"日 MZ는 J팝보다 K팝"…韓 글로벌 음악시장 수출 파워, 비영어권 1위

일본레코드협회가 방탄소년단 진의 솔로 앨범 '해피'가 일본레코드협회 플래티넘 인증을 획득했다고 10일 밝혔다. 사진은 방탄소년단 진. 2024.12.10/사진=빅히트 뮤직

한국이 지난해 음악 수출 분야에서 미국, 영국, 캐나다에 이어 네 번째로 강한 영향력을 발휘했다는 분석이 나왔다. 비영어권 국가 중 가장 높은 순위다.

2일 미국 음악 및 엔터테인먼트 분석 업체 루미네이트에 따르면 한국은 2024년 '루미네이트 수출 파워 스코어'(Luminate Export Power Score) 순위에서 4위에 이름을 올렸다.

루미네이트가 지난달 도입한 '수출 파워 스코어'는 음악 수출 분야에서 특정 국가가 지닌 역량을 평가한 지표다. 국가별 최다 스트리밍 아티스트 순위와 특정 국가로부터 음악을 수입하는 국가의 수, 음악 수입국의 스트리밍 규모, 해외 청취자를 보유한 아티스트의 숫자 등을 고려해 산정한다.

루미네이트는 "해외 시장에 진출한 아티스트의 수가 많고, 해외에서 좋은 성과를 내는 아티스트가 있으며, 세계 음악 시장 점유율이 높은 나라에 진출한 아티스트를 보유한 국가가 높은 점수를 받는다"는 설명이다.

한국에 이어 독일, 프랑스가 5위와 6위를 기록했고, 푸에르토리코, 호주, 스웨덴, 브라질 등이 차례로 그 뒤를 이었다.

한국 음악을 수입하는 국가들을 분석한 결과 제1수입국은 일본이었다. 대만이 2위, 인도네시아가 3위였다.

일본에서는 지난해 가장 많은 스트리밍을 기록한 아티스트 상위 50팀 중 한국 아티스트는 9팀이었다. 대만에서는 스트리밍 상위 10팀 중 4팀이 한국 아티스트였고, 인도네시아 상위 50팀 중에는 3팀의 한국 아티스트가 이름을 올렸다. 이외에도 싱가포르, 말레이시아 등 총 12개 국가의 스트리밍 상위 50팀에 한국 아티스트가 진입했다.

루미네이트는 특히 일본에서 K팝이 강세를 보이는 배경에 대해 "일본 밀레니얼 세대(1981년∼1996년 출생)와 Z세대(1997년∼2010년 출생) 음악 청취자의 18％가 K팝 팬"이라며 "일본 내 K팝 청취자는 일주일에 평균 37.3시간 음악을 듣는데, 이는 일본 내 평균적인 음악 청취자보다 6.5시간 많고, 일본 K팝 팬들은 장르에 대한 애정을 가지고 적극적으로 음악을 소비하고 있다"고 분석했다.

하지만 K팝의 강세가 세계 최대 음원 시장인 미국까진 이어지지 않고 있다는 분석이다. 미국 시장에서는 2024년 스트리밍 상위 100곡에 한국 아티스트가 진입하지 못했다는 것. 특히 지난해 미국 CD 판매량 상위 1∼10위 음반 중 7장이 K팝이었다는 통계와 대조를 이룬다는 점에서 대조적이라는 반응이다.

미국 내 K팝 음반 판매와 스트리밍 성적의 괴리를 두고 전문가들은 K팝 시장의 특성이 반영된 결과라고 분석한다. K팝 산업이 충성도가 높은 팬덤을 중심에 두고 성장했기 때문에 음반 판매 등 구매력이 반영된 지표에서는 강세를 드러내지만, 일반적인 대중을 겨냥해야 하는 스트리밍 시장에서는 보다 약세를 보인다는 설명이다.

또한 지난해 미국에서 인기를 얻은 곡들은 틱톡에서 유행했다는 점에서 스트리밍 측면에서는 재미를 줄 수 있는 곡, 보다 직관적이고 밈(meme·인터넷 유행 콘텐츠)이 될 수 있는 음악이 유리하다는 의견도 있다.

김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com