한국이 전세계 휩쓸더니…"中은 못 따라와" 삼성 또 일냈다

"해외서도 삼성·LG라네요"…中업체들 추격에도 TV '1위 독주'

삼성전자, 글로벌 TV 매출 선두
LG전자, 올레드 TV 출하량 1위
글로벌 TV 시장 전년 대비 3%↑

삼성전자 모델이 지난달 5일(현지시간) 진행된 '삼성 퍼스트 룩 2025' 행사에서 2025년형 네오(Neo) QLED 8K를 소개하고 있다. /사진=삼성전자 제공

삼성전자가 전 세계 TV 시장에서 19년 연속 선두(매출 기준)를, LG전자는 12년 연속 유기발광다이오드(OLED·올레드) TV 시장에서 1위(출하량 기준)를 달렸다. 양사는 모두 프리미엄 TV 시장에서의 자사 성과를 강조하고 나섰다.

18일 글로벌 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자는 지난해 전 세계 TV 시장에서 매출 기준 점유율 28.3%로 1위를 유지했다. 2006년 이후 19년간 선두를 유지했다. 이어 LG전자가 16.1%를 기록해 뒤를 이었다. 중국 브랜드 TCL은 12.4%, 하이센스는 10.5%로 조사됐다. 일본 브랜드 소니는 5.4%에 머물렀다.

삼성전자는 "네오(NEO) 퀀텀닷발광다이오드(QLED·큐레드)·올레드·초대형·라이프스타일 등 프리미엄 제품을 중심으로 한 판매 전략을 통해 1위를 지켰다"고 설명했다. 삼성 TV 플러스·삼성 아트 스토어 등의 콘텐츠를 확대해 다양한 서비스를 제공한 점도 강조했다.

삼성 TV는 2500달러 이상 프리미엄 시장, 75형 초대형 시장에서도 1위를 차지했다. 2500달러 이상 프리미엄 시장에선 매출 기준 점유율 49.6%를 기록했다. 75형 초대형 시장에선 28.7%로 선두를 달렸다.

프리미엄 TV 대표 제품인 큐레드 시장에서도 46.8%를 차지해 1위로 나타났다. 전 세계 큐레드 TV 분야는 전체 시장 중 10.9%를 차지했다. 판매량은 275만대로 집계됐다.

올레드 TV 시장에선 지난해 144만대를 판매했다. 매출 기준으로는 점유율 27.3%를 기록한 것이다. 전년과 비교하면 수량은 42%, 매출 점유율은 4.6%포인트 증가했다.

LG 올레드 에보(M5). /사진=LG전자 제공

LG전자는 올레드 TV 시장에서 출하량 기준 '세계 1위' 타이틀을 12년 연속 지켜냈다. 올레드 TV가 올해 프리미엄 시장에서 차지하는 비중이 절반을 넘을 것으로 예상되는 만큼 LG전자의 영향력도 확대될 전망이다.

LG전자의 올레드 TV 출하량은 지난해 약 318만대로 점유율 52.5%에 달했다. 지난해 4분기에만 110만대 이상의 올레드 TV를 출하했다.

LG전자가 주도하는 올레드 TV는 프리미엄 시장의 대표 주자로 자리를 잡았다. 지난해 올레드 TV가 1500불 이상 프리미엄 시장에서 차지하는 출하량 비중이 45%로 나타난 것이다. 전년보다 8.5%포인트 늘었다.

75형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서도 57.5%에 이르는 출하량 점유율로 선두를 달렸다. 75형 이상 초대형 TV가 차지하는 출하량 비중이 16%로 역대 최대를 기록했다. LG전자는 업계 최다 초대형 올레드 TV 제품군(77·83·88·97형)으로 시장을 주도하고 있다.

올레드·LCD 포함 LG전자의 전체 TV 출하량은 2260만대로 집계됐다. 전 세계 올레드 TV 출하량은 607만대로 전년보다 8% 이상 증가했다. 전체 시장 성장률도 웃돌았다.

글로벌 TV 시장은 지난해 3년 만에 성장세로 돌아섰다. 전체 TV 출하량은 전년보다 3% 증가한 약 2억883만대로 집계됐다.

김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com