"이젠 MZ들 골프 안 쳐요"…직격탄 맞더니 결국 '중대 결단' [트렌드+]

골프 의류 어렵다더니 '중대 결단'
눈물의 재고떨이 시작됐다

한국 골프시장은 2022년에 정점을 찍었다. 코로나19 이후 늘어나는 야외활동과 MZ세대의 골프 유행이 겹치면서 전국 골프장이 인산인해를 이뤘다. 골프 패션도 함께 뜨면서 프리미엄 골프 의류 브랜드들이 각광 받았다. 2023년 전국 골프장 이용객수가 전년 대비 5.7% 감소하며 정점을 통과했다.

골프 인구가 줄면서 골프 의류 브랜드들은 직접적 타격을 받았다. 한세엠케이의 주력 골프 사업 부문인 LPGA와 PGA는 매장 수를 기존 28개에서 20개로 축소했다. 삼성물산 패션부문의 메종키츠네 골프와 LF의 랜덤골프클럽은 론칭 1년 만에 시장에서 철수했다. 국내 골프웨어 시장 규모는 2023년 3조7500억원에서 2024년 3조4500억원으로 쪼그라들었다.

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골프웨어 입장에선 올 3월이 매우 중요하다. 봄맞이 라운딩을 나가는 사람들이 본격 골프웨어를 사들이기 시작하는 시점이다. 전년 대비 매출 추이를 보면 올해 한 해 장사를 가늠해볼 수 있는 시기다. 문제는 사람들의 '가성비 소비'가 강해지면서 고가 골프 의류 브랜드들이 얼마나 경쟁력을 유지할 수 있을지다.

때문에 골프 의류 브랜드들은 봄 시즌을 맞아 할인에 들어갔다. 그동안 할인을 거의 하지 않던 콧대 높은 브랜드들도 할인 혜택에 합류했다. 롯데아울렛은 오는 13일부터 26일까지 '골프 슈퍼위크'를 아울렛 전점에서 열기로 했다. 1년에 두번 만 여는 최대행사인데 올해는 PXG, 타이틀리스트, 지포어, 마크앤로나 등 프리미엄 골프 브랜드도 행사에 합류했다. 장사가 잘될 때는 노세일 정책을 고수하던 브랜드들이다. 현대프리미엄아울렛의 일부 지포어 매장도 할인행사에 더해 추가 할인 프로모션을 진행중이다.

신세계 프리미엄 아울렛도 골프 브랜드의 할인폭을 대거 늘렸다. 타이틀리스트는 재고 상품 40% 할인에 20% 추가 할인을 더했고, PXG도 지난 시즌 재고 할인 폭을 키웠다. 말본골프도 23 봄겨울 상품을 30% 가까이 할인했다. 파리게이츠는 2022년 상품을 최대 70%까지 할인 판매한다. 그동안 쌓였던 재고를 올 봄에 상당 부분 소진하겠다는 게 골프 브랜드들의 계획이다.

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다만 할인폭이 커졌음에도 불구하고 골프 의류가 예전의 판매량을 회복하긴 쉽지 않을 전망이다. 골프장 그린피 가격이 여전히 높은 상황에서 소비력이 줄어든 MZ세대가 골프장에 다시 가기는 쉽지 않다는 게 업계의 이야기다. 중장기적으로는 베이비붐 세대가 은퇴를 하면서 소득이 줄어들고 자연스레 골프를 줄일 수 밖에 없다는 문제도 있다. 패션업계에서는 골프 의류 브랜드들의 구조조정 시기가 다가오고 있다고 보고 있다.

고윤상 기자