외국인 관광객들이 싹쓸이 '이례적'…대박난 편의점 제품

CU 단백질 쉐이크 '한손한끼' 외국인 인기 폭발
명동역점 외국인 매출 비중 80% 차지
누적 판매 80만개 돌파…K편의점 필수템 등극

편의점 CU가 선보인 휴대용 단백질 쉐이크 '한손한끼' / 사진=BGF리테일 제공

편의점 CU의 단백질 쉐이크 ‘한손한끼’ 시리즈가 외국인 고객들 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있다.

20일 CU에 따르면 지난달 한손한끼 시리즈 매출이 출시 초기보다 22배 급증했다. 한손한끼는 지난해 6월 CU가 선보인 파우치 형태의 단백질 쉐이크다.

외국인 관광객이 많이 찾는 명동역점에서 한손한끼 시리즈의 매출 중 외국인이 차지하는 비중은 80%다. 명동역점에서 외국인 매출 비중이 내국인을 넘어서는 제품은 한손한끼가 유일하다. CU 관계자는 "업계에서 내국인보다 외국인에게 폭발적인 수요를 불러일으키는 건 이례적"이라며 "외국인 히트 상품이 등장한 건 큰 매출 동력이 될 것"이라고 설명했다.

CU가 올해 1월부터 지난 18일까지 외국인 고객을 대상으로 한 택스 리펀드 매출을 분석한 결과, 한손한끼 시리즈 5종(초코, 말차, 곡물, 고구마, 피스타치오)이 매출 상위 10개 제품에 모두 포함됐다. 특히 한손한끼 초코는 지난해 외국인 고객들이 가장 많이 구매했던 두바이 카다이프 초콜릿보다 3.5배 높은 매출을 기록하며 압도적인 1위를 차지했다.

CU의 한손한끼 시리즈 상품 이미지 / 사진=BGF리테일 제공

한손한끼 시리즈는 출시 7개월 만에 누적 판매량 80만 개를 돌파하며 식사 대용식 카테고리 내 최단기간 최대 판매량 기록을 경신했다. 이에 따라 CU 내 식사 대용식 매출 비중도 급등했다. 출시 첫 달 5.3%였던 한손한끼의 매출 비중은 이달(3월 1일~18일) 54.6%로 10배 이상 증가했다.

외국인 고객들 사이에서 한손한끼 시리즈가 큰 인기를 끌고 있는 이유는 최근 한국에서 유행하는 ‘헬시플레저’ 트렌드가 해외에도 확산되고 있기 때문이다. 해외 유명 인플루언서 등을 통해 ‘K편의점 필수 구매템’ 중 하나로 활발히 공유되고 있다는 설명이다.

실제로 CU 명동역점에서는 한손한끼를 박스 단위로 대량 구매하는 외국인 고객들이 많으며, 해당 제품의 1인당 평균 구매 수량이 6.8개로 일반 상품 대비 3배 이상 높다. 이러한 인기에 힘입어 오는 26일 ‘한손한끼 스위트콘’을 추가로 출시한다. 스위트콘 제품은 우유와 함께 먹는 옥수수 시리얼 맛으로, 1포당 14.7g의 단백질이 함유돼 있다.

편의점 CU가 선보인 휴대용 단백질 쉐이크 '한손한끼' / 사진=BGF리테일 제공

박형규 BGF리테일 가공식품팀 상품기획자(MD)는 "한손한끼 시리즈는 대만, 중국, 싱가포르 등 아시아권에서 K-편의점 필수 아이템으로 소개되며 큰 인기를 끌고 있다"며 "CU는 앞으로도 해외 시장에서도 통할 수 있는 차별화된 상품을 지속적으로 발굴할 계획"이라고 말했다.

라현진 기자 raraland@hankyung.com