'노브랜드 x 슈퍼말차' 콜라보 상품…입소문 타고 20일 만에 16만개 넘게 판매

이마트

고물가 대비 신상품 개발 총력
셀렉트프라이팬·저소음 키보드
가성비 생활용품까지 출시 봇물

이마트가 슈퍼말차와 협력해 출시한 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 상품들. /이마트 제공

노브랜드가 고물가 장기화를 대비하기 위한 높은 ‘가성비’(가격 대비 성능) 상품을 잇달아 내놓고 있다. 노브랜드는 이달 초 브랜드 ‘슈퍼말차’와 협업한 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 콜라보 상품을 출시했다. 말차가 들어간 샌드웨이퍼, 초코 단백질바, 양갱, 마들렌, 에스프레소라떼 등 5종으로 말차의 맛을 보다 다양하게 즐길 수 있도록 구성했다. 이마트 전 점포와 노브랜드 전문점, SSG닷컴 등에서 판매 중이다.

5종 상품 모두 슈퍼말차 원물인 국내산 유기농 말차를 사용해 특유의 깊은 맛을 구현해 냈다. 이 중 말차 에스프레소라떼는 실제 슈퍼말차에서 판매 중인 시그니처 메뉴이기도 하다. 유기농 차 브랜드인 슈퍼말차는 최근 개성있는 이미지로 젊은 MZ 세대에서 인기를 끌고 있다. 성수동 본점을 중심으로 여러 대형몰에 입점했다.

노브랜드와 슈퍼말차는 상품 개발에만 6개월 이상을 투자했다. 특히 말차 에스프레소라떼는 기존 메뉴의 맛을 구현하고자 10회가 넘는 관능 평가를 거쳤다. 각 브랜드의 상징색인 노랑·초록을 잘 살릴 수 있도록 패키지 디자인을 5차례 이상 수정하기도 했다.

높은 완성도로 고객 입소문을 탄 ‘노브랜드X슈퍼말차’ 콜라보 상품은 출시 20일만에 16만개가 넘게 판매됐다. 1차 생산 물량이 품절되는 등 뜨거운 호응을 이끌어내고 있다.

노브랜드는 생활용품 분야에서도 높은 가성비를 갖춘 신상품을 지속해 선보이고 있다. 노브랜드는 올해 생활용품 가짓수의 15% 이상을 신규 상품으로 운영한다는 방침이다. 이를 통해 가격과 성능을 모두 갖춘 ‘갓성비’ 상품을 통해 고객들의 만족을 극대화할 예정이다.

대표 상품은 ‘노브랜드 IH겸용 셀렉트프라이팬 6종’, 저소음 키보드 ‘노브랜드 조용한 멤브레인 키보드’다. 셀렉트 프라이팬은 3월 중순에 노브랜드 전문점 선출시, 4월 중 이마트에서도 판매할 계획이다.

셀렉트 프라이팬은 브랜드 상품의 반값 수준을 유지하면서도, 코팅의 내구성에 적극 투자했다. 보급형 코팅제 대신 테플론 셀렉트 코팅을 적용했으며, 3M 연마포로 코팅면을 문지르는 내마모성 테스트 결과 무려 1만회의 마찰을 견디는 것으로 나타났다.

저소음 키보드 ‘노브랜드 조용한 멤브레인 키보드’는 노브랜드 전문점에 선출시 후 4월 중 이마트 내 노브랜드 매장 96개점에서 판매할 예정이다. 저소음 키감에 108키 레이아웃을 갖춰 업무용·게임용에 모두 용이하다.

노병간 이마트 노브랜드 사업부장은 “고물가 기조가 이어지면서 가성비와 품질 모두 갖춘 노브랜드 상품이 주목받고 있다”며, “이에 노브랜드는 식품과 비식품 부문 모두에서 신상품을 적극 개발해, 장바구니 물가 안정을에 지원할 예정이다”고 밝혔다.

배태웅 기자 btu104@hankyung.com