홍콩 뷰TV_서울로 여행가자_프로그램. 사진=한국관광공사
홍콩 뷰TV_서울로 여행가자_프로그램. 사진=한국관광공사
문화체육관광부는 한국관광공사와 홍콩의 방한관광 회복세를 촉진하기 위해 한국 관심층 타깃 집중 유치활동에 나선다고 14일 밝혔다.

홍콩 국제관광박람회(ITE) 참가자 대상 설문조사에 따르면 여행 준비 기간이 짧아진 것으로 나타났다. 2024년 1~2개월 이내로 응답한 비율이 높았다. 2023년에는 3개월 이상이라는 응답이 많았다.

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일 년에 여러 차례 해외여행을 즐기는 홍콩시장의 특성상 단거리 해외여행은 평일에 준비해 주말에 짧게 다녀오는 일상의 하나로 자리매김하고 있고, 이에 따라 여행 리드타임(항공권 구매부터 출국까지의 소요 시간) 또한 짧아지는 추세로 풀이된다. 공사는 이러한 홍콩시장의 특성을 반영해 일상에 스며드는 마케팅을 새롭게 추진 중이다.

먼저, 공사는 여행 소비 의향이 높은 현지 젊은 층을 타깃으로 홍콩의 최정상급 보이그룹 '미러(MIRROR)'가 출연한 홍콩 뷰(VIU) TV의 특집 한국관광 프로그램 '呂濤米Lo Seoul(서울로 여행 가자)'를 제작 지원한다. 해당 프로그램은 홍콩 여행 최대 성수기 중 하나인 노동절 연휴에 맞춰 다음 달 5일부터 23일까지 홍콩 현지에서 방영될 예정이다.

이 프로그램에서는 일상 체험형 관광지인 한강공원 편의점, 망원시장뿐만 아니라 넷플릭스 '흑백요리사' 출연 셰프의 레스토랑을 포함한 미식 체험 및 이색 레저체험 등을 소개한다. 공사 홍콩지사에서는 프로그램 방영과 연계해 온라인 채널을 통해 '프로그램에 등장하는 관광지 이름 맞추기' 등 이벤트를 진행할 예정이다.

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또한 다음 달 5일부터 한 달간 일상생활과 밀접한 음식을 소재로 프로모션을 연다. 홍콩 현지 회원 300만명을 보유한 글로벌 배달앱 '푸드판다(Food Panda)'와 공동으로 한식관광 프로모션 'K-Bites to Korea'를 진행한다. 선착순 2000명을 대상으로 홍콩 현지 한식당 할인 바우처를 지급하고, 한식 이용 상위 5명 대상으로는 한국행 항공권을 제공한다. 상위 5명에 선정된 고객은 한국에 방문하여 '홍콩 한식당과 한국 한식당을 비교하라!'는 미션도 수행할 예정이다.

정인화 한국관광공사 홍콩지사장은 "공사는 팬데믹 이후 변화하는 홍콩 해외여행시장 트렌드에 발맞춰 다양한 사업을 추진 중이며, 올해는 그러한 노력에 힘입어 역대 최대 규모인 15개 학교 연합 학생단체 222명을 포함, 4월에만 600명에 달하는 한국으로 유치하는 등 가시적인 성과를 창출했다"며 "앞으로도 20~30대 여성층, 학생단체, 가족여행 등 소비자 유형별 특성을 반영한 맞춤형 마케팅으로 방한 외래관광객 유치에 최선을 다하겠다"고 말했다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com