신세계백화점의 K브랜드 플랫폼 ‘하이퍼그라운드’가 미국 뉴욕에 진출한다.

신세계백화점은 오는 12월 31일까지 뉴욕 허드슨야드에서 ‘신세계 하이퍼그라운드 뉴욕’ 팝업스토어를 운영한다고 5일 밝혔다. 성분에디터, 믹순, 힌스, 삐아 등을 비롯해 기초·색조·향·바디케어·이너뷰티 분야의 30여 개 브랜드가 참여한다.

매장은 성수와 북촌, 한남 등 주요 상권 분위기를 살려 꾸몄다. 상품 판매와 함께 한국의 라이프스타일을 함께 알린다는 구상이다. 신세계백화점은 연간 약 1400만 명이 찾는 허드슨야드에서 미국 소비자 반응을 살피며 글로벌 사업 확대 가능성을 검토할 계획이다.

강윤지 기자 yuntory@hankyung.com