“디블렌트 굿리치 캠페인 화제, 퍼포먼스의 시대를 지나 어트랙티브의 시대로”
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![“디블렌트 굿리치 캠페인 화제, 퍼포먼스의 시대를 지나 어트랙티브의 시대로”](https://img.hankyung.com/photo/201805/01.16734036.1.jpg)
출시 6주만에 50만 다운로드는 경쟁사와 비교 시 매우 이례적인 성장세임을 알 수 있다. 먼저 서비스를 개시했던 기존 보험관리 앱인 레드벨벳벤처스의 ‘보맵’, 디레몬의 ‘레몬클립’, 보험오픈마켓의 ‘보갑’에 비해 매우 빠른 속도로 보맵은 11개월만에 50만 다운로드, 레몬클립은 14개월만에 10만 다운로드를 달성하였다.
굿리치 캠페인이 화제가 되는 이유는 높은 앱 다운로드 수치 만이 아니다. 6주라는 단기간 내에 천만에 육박하는 광고 뷰(View) 수와 다운로드 대비 높은 전환률도 함께 화제다.
먼저 광고 뷰 수와 다운로드가 높은 이유에 대해 디블렌트는 “타겟이 보고 싶은 컨텐츠를 만든 것이 아니라 브랜드와 제품이 타겟에게 보여주고 싶은 USP를 소비자가 쉽게 공감할 수 있도록 전달하였기 때문”이라고 말했다. 이는 단순히 재밌는 영상, 보고 싶은 광고를 만드는 것이 아니라 소비자의 행동을 이끌어 낼 수 있는 마케팅적 관점에서의 광고를 진행했다는 이야기다.
또한 다운로드 대비 높은 전환률을 기록하고 있는 것도 이슈다. 업계 평균 7%대의 전환률을 기록하는 것에 비해 굿리치는 6배 이상의 높은 전환률을 기록하고 있다. 그 이유에 대해 디블렌트는 “정밀한 타겟팅에 의해 타겟들이 많이 모여있는 지역에서 광고를 보여주는 것이 아니라 타겟들의 주요 관심사 속 다양한 접점에서 광고를 노출하였기 때문이다”라고 말하며, “이러한 부분이 단순한 퍼포먼스 마케팅이 아니라 디블렌트만의 어트랙티브캠페인™이다”라고 말했다.
굿리치 사례와 같은 어트랙티브캠페인™을 진행한 결과, 작년 디블렌트는 ‘서울영상광고제 2017’와 ‘2017 앤어워드’에서 그랑프리 포함 총 29개의 상을 수상하였다. 이는 굉장히 이례적인 수상으로 업계의 큰 주목을 받았다.
마지막으로 디블렌트 홍성은 대표는 “디블렌트에서 기획, 제작된 광고 영상들의 공통점은 모두 브랜드와 제품이 가진 USP를 중심으로 한 인상 깊은 캠페인 테마로 타겟들의 큰 공감은 물론 목표 이상의 높은 판매율을 이끌어냈다는데 있다”며 “앞으로도 디블렌트만의 강점을 살려 광고를 통한 타겟들의 직‧간접 체험에 집중하겠다”고 밝혔다.
한경닷컴 뉴스팀 newsinfo@hankyung.com