"소비자에서 투자자로"…SK증권, 삼성 핸드폰·노트북 구매자에 주식 증정
SK증권이 인터파크와 연계해 삼성전자의 스마트폰 및 노트북을 구매한 소비자들에게 삼성전자 주식을 증정한다고 발표했다. 국내 증권사와 전자상거래 업체가 서비스를 제휴한 첫 사례다. 주식투자에 대한 관심이 확대되면서 주식이 증권사의 마케팅 수단으로 직접 활용되고 있다.

SK증권은 16일 인터파크와 제휴한 ‘아이 갤럭시 유’ 이벤트를 공개했다. 인터파크를 통해 삼성전자의 ‘갤럭시S21’ 스마트폰이나 ‘갤럭시북 플렉스2’ 노트북을 구매한 소비자 중 선착순 300명에게 삼성전자 주식을 제공한다. SK증권 계좌로만 증정이 가능하지만, 주식을 받기 위해 SK증권 계좌를 개설하면 거래규모에 따라 수수료 할인 및 추가 현금 지급 등 인센티브를 부여했다.

SK증권 관계자는 “일상 소비생활에서 자연스럽게 관심있는 기업의 주주가 될 수 있는 방식으로 이번 제휴를 준비했다”고 설명했다.

주식 직접투자를 향한 관심이 역대 최고 수준으로 확대되면서 증권사들은 주식을 직접적인 마케팅 수단으로 활용하고 있다. 한국투자증권은 2019년에 카카오뱅크와 제휴를 진행하며 카카오뱅크를 통해 한투 주식계좌를 개설하면 코스피200 지수를 구성하는 종목 가운데 1주를 무작위로 지급했다.

이 기획이 투자자들에게 긍정적인 반응을 이끌어내면서 계좌계설 혹은 서비스 가입 캠페인에 ‘주식 1주 증정’은 하나의 필수 행사로 자리잡았다. 하나금융투자, 신한금융투자, 키움증권, 대신증권, KTB투자증권, 유진투자증권 등이 지난해 이후 유사한 마케팅 캠페인을 진행했다.

한 증권사 마케팅 담당자는 “주식투자가 지상파 방송 프로그램의 소재로 사용될만큼 뜨거운 관심을 끌면서 비금융업종 기업과 제휴 마케팅 논의도 활성화되고 있다”며 “특히 코로나19 이후 유입된 투자자들은 자신이 잘 알고, 애정하는 기업에 투자하는 경향을 보여 이러한 트렌드가 형성된 것”이라고 설명했다.

전범진 기자 forward@hankyung.com