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남친보다 '찐친'?…데이팅 앱 스타트업의 新 생존법

무게감이 작아보여도, 데이팅 앱은 국내 스타트업 업계의 역사적 빅딜을 이뤄낸 분야입니다. 2021년 영상 메신저 앱 ‘아자르’ 운영사 하이퍼커넥트를 미국 매치그룹이 17억3000만달러(2조3117억원)에 인수한 사건은 시장의 시선을 반전시켰습니다. 그로부터 2년, 데이팅 앱의 성장 방식은 빠르게 변했습니다. ‘데이팅’ 키워드를 넘어, 아자르처럼 ‘소셜 디스커버리앱’이란 정체성을 내세우는 업체들은 사용자의 경계심을 허무는 데 초점을 맞춰 서비스를 다변화하고 있습니다. 한경 긱스(Geeks)가 기업가치를 끌어올리려는 데이팅 앱의 경영전략 변화상을 톺아봅니다. 데이팅 앱은 ‘가벼운 만남’이란 인식이 짙다. 코로나19 이전엔 특히 심했다. 시장조사기관 엠브레인의 트렌드모니터 2019년 통계에 따르면 성인남녀 1000명 중 77.8%가 ‘불건전한 목적으로 소개팅 앱을 이용하는 사람이 많을 것 같다’고 답했다. ‘소개팅 앱으로 만나는 상대는 신뢰가 가지 않을 것 같다’는 응답도 63.1%에 달했다. 외연 확장의 발목을 잡는 요소다. 이용자 수성도 쉽지 않다. 팬데믹으로 2030세대의 만남 창구가 줄면서, 데이팅 앱은 뜻하지 않은 호재를 맞는 듯 보였다. 하지만 사회적 거리두기가 해제되며 새로운 전략이 필요해졌다. 최근 데이팅 앱 서비스가 ‘친구 찾기’와 ‘안전성 강화’ 두 기능을 필두로, ‘소셜 디스커버리앱’을 표방하는 이유다. 공통적인 목표는 저변을 넓히기 위한 인식의 전환이다. 다만 서구권 만큼의 대중성을 확보할 수 있을 지는 기업가치를 가를 변수로 꼽힌다. 매칭 앱의 패러독스…기피되는 ‘연인 마케팅’최근 데이팅 앱 ‘위피’ 운영사인 스타트업 엔라이즈는 자사 플랫폼 유저 7

2023.05.31