배달의민족을 운영하는 우아한형제들이 9일 국내 배달 앱 가운데 처음으로 라이브커머스 서비스를 시작했다.

소비자들은 ‘배민쇼핑라이브’ 서비스를 통해 배달의민족 앱 내에서 유명인이 진행하는 음식 판매 방송을 실시간 또는 주문형비디오(VOD)로 보고 상품을 주문할 수 있다. 우아한형제들은 배달의민족 입점 업체 중 지역별 배달맛집의 인기 메뉴를 밀키트(반조리 식재료) 상품으로 제작해 판매할 계획이다. 배달의민족 상품권과 전국 신선 먹거리 주문 서비스인 ‘전국별미’ 상품도 이곳에서 판매한다.

최한종 기자 onebell@hankyung.com