'막강 파워' 바이어들…너도나도 인플루언서 모시기

“1인 크리에이터들을 직접 찾아갈 시간이 어디 있습니까. 다이렉트 메시지(DM)부터 보내놓고 보는 거죠.” 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 SNS에서 인플루언서들의 영향력이 확대되자 백화점들도 인플루언서 모시기에 한창이다. 이들을 앞세워 행사를 열거나 아예 협업 브랜드를...

2023.06.23 17:34

"인간보다 영향력 세진다"…너도나도 가상 인플루언서

인플루언서들과의 협업 마케팅으로 큰 재미를 본 유통 대기업들이 가상 인플루언서로 관심의 축을 옮기고 있다. 예상치 못한 구설에 휘말리는 일을 막을 수 있고, 지식재산권(IP)을 활용한 다양한 마케팅 활동이 가능하다는 데 매력을 느꼈기 때문이다. 글로벌 유통업계에선 20...

2023.06.15 17:53

인플루언서 뜨자 5만명 북적…제주맥주 마케팅은 달랐다

주류업계는 하이트진로, 오비맥주 등 메이저 업체와 이들을 제외한 나머지의 마케팅 방식이 극명하게 대비되는 업종이다. 메이저 기업들이 여전히 빅모델을 동원한 물량 공세를 포기하지 않는 가운데 중소업체들은 인플루언서 등이 주도하는 SNS 마케팅으로 활로를 찾고 있다. 비용...

2023.06.09 17:55

약과·마라…2030 빠져든 '대세 식품' 제조기

유통·필수소비재업계에서 인플루언서들이 강력한 영향력을 발휘하는 분야가 식품이다. 코로나19 창궐 후 ‘집밥’ 트렌드가 확산한 게 결정적 계기가 됐다. SNS를 통해 나만의 레시피를 공유하는 게 유행처럼 번졌다. 일부 품목은 파워 인플루언서들 덕분에 ‘대세’로 굳었다. ...

2023.06.07 17:48

사흘 만에 '완판'…'대세'로 뜬 간식, 1등 공신 따로 있었다[한경제의 신선한 경제]

유통·필수소비재 업계 내에서 인플루언서들이 특히 강력한 영향력을 발휘하는 분야가 식품업계다. 코로나19 창궐 후 ‘집밥’ 트렌드가 확산한 게 결정적 계기가 됐다. SNS를 통해 나만의 레시피를 공유하는 게 유행처럼 번졌다. 일부 품목은 파워 인플루언서들 덕분에 ‘대세’...

2023.06.07 10:30

"파워 인플루언서 모셔라" 대기업 줄섰다

아모레퍼시픽이 뷰티 인플루언서 이사배 씨와 협업해 새 브랜드 ‘투슬래시포’를 지난 2월 론칭한 것이 당시 뷰티업계에 큰 화제를 불러일으켰다. 기술력, 마케팅 역량 등 모든 분야에서 국내 최고라는 자부심이 강한 아모레퍼시픽이 인플루언서와 합작법인을 설립하면서까지 협업한 ...

2023.06.05 18:37

상품 기획부터 개발까지 꽉 잡은 SNS 스타…"이들이 곧 트렌드"

유통·소비재 기업이 인플루언서들에게 적극적인 ‘러브콜’을 보내는 건 이들의 영향력이 업계 전반의 판을 뒤흔들 정도로 막강해졌다는 점이 여러 사례로 입증됐기 때문이다. 올해 초 30억달러(약 3조9300억원)의 투자를 유치하면서 640억달러(약 83조8700억원)의 기업...

2023.06.05 18:36

LG·롯데, 셀럽 직접 키운다…인플루언서 몸값 오르자 육성

유통·소비재 기업들이 인플루언서를 활용한 마케팅을 강화하는 데는 연예인을 동원한 전통적인 방식보다 가성비(가격 대비 효과)가 낫다는 판단도 깔려 있다. 하지만 요즘엔 최상급 인플루언서들의 ‘몸값’이 연예인 못지않게 높아지는 추세다. 이에 따라 인플루언서를 직접 육성하는...

2023.06.05 18:21