광고산업 통계조사의 기준을 바꿔야 한다

아시아 최대의 광고 마케팅 페스티벌인 ‘애드아시아 2023 서울’ 대회가 이달 24일부터 27일까지 삼성동 코엑스에서 열렸다. 아시아광고연맹(AFAA)이 주최하고 한국광고총연합회가 주관한 이 대회에 아시아·태평양 지역 광고와 마케팅 전문가 2600여 명이 참석했다. 여...

2023.10.29 17:58

대인관계 욕구 '객관적 파악'이 팀워크 높인다

“사람과 사람 사이에 섬이 있다. 그 섬에 가고 싶다.” 정현종 시인이 말한 섬은 바다에 있는 섬을 뜻하지만, 사람과 사람 사이의 관계에서 보면 섬이 ‘멈춤’이란 뜻의 ‘섬’(stop)으로 읽힌다. 상사나 동료 또는 후배에게 가까이 가고는 싶은데 멈춰야 하는 섬, 바로...

2023.08.30 18:04

인구소멸 시대 거부한 신안 '퍼플섬'의 컬러 마케팅

컬러 마케팅 활동을 통해 지역을 알리려고 시도하는 전국의 지방자치단체가 늘고 있다. 컬러 마케팅이란 사람들이 좋아할 만한 색상을 활용해 브랜드 자산을 구축하려는 마케팅 기법이다. 색깔이 사람들의 감정이나 정서에 영향을 미치는 중요한 요인이라는 관점이 컬러 마케팅을 뒷받...

2023.07.12 18:28

챗GPT와 카피라이팅은 불가근불가원의 관계

마치 인터넷이 처음 나왔을 때처럼 챗GPT 열풍이 들불처럼 번져가고 있지만, 챗GPT가 광고업계의 기대에 부응할 수 있을지는 단정하기 어렵다. 해외에서는 ‘재스퍼’ ‘카피스미스’ 같은 영어 카피라이팅 서비스만 해도 50개가 넘는다. 우리나라에서도 ‘한국어 광고 문구’ ...

2023.05.21 17:47

넷플릭스 '광고시청 요금제' 국부유출 우려 크다

넷플릭스가 11월 초부터 한국을 비롯해 미국, 영국, 독일 등 9개국에서 광고 시청 요금제를 도입했다. 필자는 넷플릭스 같은 구독형 사업자가 유튜브 같은 광고형 요금제를 출시해 이원화 전략을 구사할 가능성이 높다고 진단하며, 엄청난 광고비가 국내에 재투자되거나 환원되지...

2022.11.09 18:12

빅테크가 '과징금 철퇴' 맞은 까닭

내 취향을 어떻게 알고 내게 딱 맞는 광고가 뜨는 거지? 개인정보에 맞춰 최적화하는 개인 맞춤형 광고를 하기 때문에 가능하다. 이달 14일 개인정보보호위원회는 이용자의 동의를 받지 않고 개인정보를 수집하고 이용했다는 이유로 구글에 692억4100만원과 메타에 308억6...

2022.09.25 17:15

플라스틱 문제 해결하는 환경 마케팅

기업 경영에서 환경 마케팅 문제가 초미의 관심사로 떠올랐다. 기업의 마케팅 활동에서도 가장 강력한 주제는 친환경 문제다. 최근 환경부와 제주도 및 유네스코가 공동 주최한 ‘2022 제주플러스 국제환경포럼’이 열렸다. 이 포럼에서는 심각한 플라스틱 ...

2022.08.14 17:08

바이오 빅데이터에 주목하자

미국의 시장조사기관 ‘그랜드 뷰 리서치’는 2025년까지 글로벌 바이오 헬스 시장 규모가 2720달러에 이를 것으로 전망했다. 바이오 헬스 중에서도 유전학, 재생의학, 인공지능 기반의 의료 기술이 산업 발전을 견인한다고 했다.한국 정부도 바이오 헬...

2022.06.29 17:17

'광고 건전성' 확보가 시급하다

광고는 경제적, 사회적, 문화적 측면에서 가치가 높은데도 신뢰도가 떨어지고 있다. 광고를 믿지 못하고 검색 결과나 지인의 추천을 더 믿는 소비자도 있다. 광고에서 전하는 정보는 믿지 못하고 구전이나 소셜미디어에서 얻는 정보에 더 의존하는 경향도 많다. 부당 광고, 유해...

2022.03.27 17:17

광고산업계가 새 정부에 바라는 두 가지

국민의 기대를 바탕으로 머잖아 새 정부가 탄생할 것이다. 새 정부 출범을 앞둔 시점에서 광고산업계의 여러 목소리를 종합하면 두 가지 당면 과제를 시급히 해결해야 한다는 기대가 크다. 광고산업 정책을 담당할 컨트롤타워를 정립하고, 광고산업진흥법을 제정해야 한다는 것이다....

2022.03.06 17:59

베이징 올림픽 개막식으로 본 중국 문화

동서양 가치의 용광로인 중국이 올림픽을 문화적으로 어떻게 해석했느냐가 2022 베이징 동계올림픽의 개막식 축하 무대를 보는 중요한 관전 포인트였다. 같은 동양권 국가일지라도 중국을 집단주의 문화로만 설명할 수 없다. 급속한 산업화와 도시화로 인해 개인주의 가치가 팽배해...

2022.02.06 17:02

'심각한' 디지털 광고비 과다 청구

디지털 광고비의 과다 청구 문제가 심각한 지경이다. 실제로 노출된 광고 빈도보다 광고비가 많이 계상돼 광고 집행 결과를 믿기 어려워졌다. 광고 집행의 신뢰성을 해치는 주범은 애드 프로드(Ad fraud)라 불리는 디지털 광고 사기다. 애드 프로드란 소비자가 광고를 보지...

2022.01.17 17:06

스마트시티 '테코레이션' 사회가 온다

코로나19가 2020년부터 지구촌을 공포의 도가니로 몰아넣은 상황에서 도시정책 전문가들은 사회적 거리두기를 원천적으로 유지하는 방안을 스마트시티(smart city)에서 찾기 시작했다. 세계 각국에서는 스마트시티의 개념을 약간씩 다르게 정의해 왔다. 종합하면, 스마트시...

2021.12.27 17:34

온라인 플랫폼법 제정은 시기상조다

온라인 플랫폼을 규제할 관련 법안이 국회 정무위원회에 7개, 과학기술정보방송통신위원회에 1개 발의돼 있다. 정부와 여당은 소상공인의 경제 활성화에 필요하다는 명분을 내세워 온라인 플랫폼 공정화법을 대선 전에 통과시키려 한다. 소상공인의 경제 활성화는 중요하지만, 소상공...

2021.11.21 17:48

정부광고 수수료와 광고PR업계의 상생 방안

정부광고법 시행 이후, 광고PR업계는 정부광고 수수료의 현실화를 주장해왔다. 현실화 주장은 현재 비현실적이란 전제를 깔고 있는데, 과연...

2021.11.18 17:09

'오징어 게임' 인기에 광고업계가 떠는 까닭

오징어가 풍년이라는 소식이 들리는가 싶더니 ‘오징어 게임’의 인기가 식을 줄 모른다. 글로벌 온라인동영상서비스(OTT)의 시청 순위를 집계하는 플릭스패트롤은 넷플릭스의 오징어 게임이 미국을 비롯한 세계 80여 개국에서 압도적인 1위를 차지했다고 발...

2021.10.04 17:21

한국 광고산업의 재도약을 위해서…

“광고는 민간이 아니라 기업 영역 아닌가요?” “광고가 국민에게 영향을 미친다는 근거가 있어야 진흥을 할 수 있어요.” 담당 공무원에게 광고산업 진흥의 필요성을 설명하면 이렇게 답변하는 경우가 많다. 순환 보직에 따라 새로 배...

2021.09.22 16:49

디지털 시대의 '나랏말싸미…'

간송미술관은 ‘훈민정음(訓民正音) 해례본(解例本)’을 개당 1억원씩 100개의 대체불가토큰(NFT)으로 발행해서 판매한다고 발표했다. 한글 창제의 원리가 담긴 국보 제70호에 대한 초유의 결정에 문화예술계에서는 찬반 의견이 엇갈리고 있다. 토큰을 ...

2021.08.25 17:50

문화뉴딜·독서뉴딜이 더 중요하다

뉴딜 정책에서 결정적으로 빠뜨린 것은 없을까? 정부는 코로나19 이후 경제위기를 극복하고 경제사회의 구조 변화에 선제적으로 대응하기 위해 지난해 7월 14일 ‘한국판 뉴딜(New Deal)’ 계획을 발표했다. 2025년까지 디지털 뉴딜과 그린 뉴딜...

2021.07.04 17:29

창의성 영역까지 넘보는 인공지능

지금 우리네 일상생활은 물론이거니와 광고계에도 놀라운 변화가 일어나고 있다. 그동안 인공지능(AI)이 아무리 뛰어나다고 해도 인간의 창의성 영역은 넘보지 못하리라는 막연한 믿음이 있었다. 아니, 우리가 그렇게 믿고 싶었는지도 모른다. 2016년 3월 이세돌이 알파고에 ...

2021.06.13 17:31