기업 사회공헌 핵심은 '배려'다

드라마 ‘이상한 변호사 우영우’의 주연 배우 박은빈과는 오래전 인연이 있다. 그는 대한민국광고대상을 받은 2007년, 삼성생명의 ‘인생은 길기에’ 광고 캠페인 모델이었다. 촬영장에서 본 그는 차분하고 나이 모를 깊이가 있었다. 20년이 지나 청룡상 시상식에서 보여준 그...

2023.07.05 18:16

디지털 마케터의 체크리스트

지난 주말 국립현대박물관 이중섭전에서 자리를 좀 비켜달라는 타박을 들었다. 돌아보니 고두심 씨의 목소리를 장착한 인공지능(AI) 로봇 도슨트였다. 챗GPT의 등장은 콘텐츠 시장의 판도 변화를 예고한다. 광고 회사도 전전긍긍이다. 밥그릇 자체가 사라지게 생겼다. 간단하게...

2023.05.07 17:40

마케터의 스승은 '사람'…자세히 봐야 보인다

책만 죽자고 파는 사람이 있다. 먼지 쌓인 책은 무서운 속도로 쏟아지는 데이터나 정보를 따라잡지 못한다. 쓸모 있는 공부법 두 가지를 전한다. 먼저 당신 곁의 사람이다. 한국광고총연합회 김낙회 선배는 고객을 대하는 마음을 골프장 캐디에게 배웠다고 했다. 네 명이나 되는...

2023.03.01 17:29

검색의 시대…'진실 마케팅'을 준비하라

태양의 서커스 ‘알레그리아’는 서커스가 아니다. 예술적 요소들이 버무려진 종합퍼포먼스다. 두 명의 피에로가 펼치는 스토리를 중심으로 인간의 몸이 펼치는 곡예는 잘 조율돼 한 치의 오차도 보이지 않았다. 여기에 압도적 아우라를 뿜어낸 여가수의 노래는...

2023.01.08 17:28

진검승부의 시대

보라카이의 1주일은 순식간에 지나갔다. 칼리보공항으로 돌아가는 2차선 국도는 해변을 따라 구불거리며 뻗어 있었다. 도로 옆으로 바짝 다가선 상점에선 콜라와 담배, 과일, 생선을 팔았다. 갑자기 오토바이 한 대가 우리가 탄 버스를 추월하며 역주행했다. 관광객의 탄식이 흘...

2022.11.23 18:20

적성·취향에 맞는 일이 평생 간다

이마로 대못을 박겠다는 패기 있는 후배가 찾아왔다. 스피드에 맷집까지 겸비해 단단한 재목이라고 생각했다. 하지만 장어비빔밥을 먹는데도 어깨가 처져 있었다. 같은 업무가 반복돼 다른 일을 찾고 있다고 했다. 반복은 형벌이고 함정이다. 나태가 찾아와 고인물이 된다. 경험이...

2022.10.05 17:49