명품백 25분 만에 '완판'…첫 방송서 대박 낸 쇼호스트 정체 [오정민의 유통한입]

롯데홈쇼핑이 자체 개발한 버추얼휴먼(가상인간) '루시'를 쇼호스트로 내세운 라이브커머스(라이브방송·라방)의 첫번째 방송. 루시가 소개한 패션 브랜드 미우미우 가방과 카드케이스는 25분 만에 완판됐다. "완판됐어요"라고 제작진이 품절을...

2023.03.09 20:00

"매출 1억 만들어 드려요"…카메라 켜지자 불티나게 팔렸다 [이미경의 인사이트]

라이브커머스 시장이 커지면서 방송 영상 제작 및 송출을 편리하게 할 수 있도록 도와주는 서비스가 새로운 비즈니스 모델로 떠오르고 있다. 라이브방송 콘텐츠가 많아지며 경쟁이 심화함에 따라 경쟁력 있는 콘텐츠가 필요해졌기 때문이다. 여기에 오픈마켓을 중심으로 중소상공인들까...

2023.01.22 13:00

유튜브랑 라방하니 잘나가네…위메프, 가입자·거래액 모두 늘어

위메프는 유튜브와 라이브쇼핑 협업을 시작한 이후 신규 가입자와 거래액이 모두 늘었다고 밝혔다.위메프에 따르면 지난 10월9일부터 이달 13일까지 총 14번 유튜브 라이브방송을 진행했는데 이 기간 신규 가입자수는 약 40만명으로 지난해 동기 대비 23% 이상 늘었다. 같...

2022.12.15 10:07

'라방 전쟁' 뛰어든 유튜브…홈쇼핑은 초긴장

유튜브가 라이브커머스 시장 공략에 본격적으로 뛰어들면서 대형 플랫폼과 TV홈쇼핑업계가 ‘초긴장 모드’다. 국내 라이브커머스 시장은 성장세가 가파르지만, 아직 절대강자가 없는 무주공산이라는 평가를 받는다. 유통업계에선 ‘비교 불가&rsqu...

2022.11.18 17:44

1주일에 1만개 방송…커머스 흔드는 '라방'

실시간 인터넷 방송을 통해 상품을 파는 이른바 ‘라방(라이브방송)’ 시장이 빠르게 성장하고 있다. 판매 상품 수는 TV 홈쇼핑의 20배에 육박하는 것으로 집계됐다. 거래액은 7개월 만에 두 배로 불었다. TV 홈쇼핑에 접근하기 어려운 소상공인의 방송 문턱을 크게 낮추면서 커머스업계 지형을 흔들고 있다는 분석이 나온다. 2일 스...

2022.09.02 18:08

홈쇼핑 출연 꿈도 못꾸던 시골 사장님…'라방' 찍고 매출 540% 껑충

라이브커머스 플랫폼을 통해 상품을 파는 회사 10곳 중 9곳은 규모가 작은 소기업이나 개인사업자인 것으로 나타났다. TV 홈쇼핑 판매자 대부분(81.9%)이 대기업 또는 중기업인 것과 대비된다. 휴대폰만 있으면 누구나 플랫폼을 통해 상품을 판매할 수 있어 TV 홈쇼핑에...

2022.09.02 18:07

"라방 소비자보호 취약, 홈쇼핑처럼 규제 필요" vs "시장 막 크는 시기인데 中과 경쟁서 뒤처질 것"

라이브커머스는 TV 홈쇼핑 등과 비교해 법적 규제에서 상대적으로 자유롭다는 평가를 받고 있다. TV 홈쇼핑은 방송 전파를 통한 판매 행위에 해당하기 때문에 방송법을 비롯해 소비자보호법, 표시광고법, 전자상거래법 등을 따라야 한다. 하지만 ‘라방(라이브방송)’을 하는 플랫폼 업체는 직접 판매를 하는 통신판매업자가 아니라 ‘통신...

2022.09.02 18:02

월마트·아마존·버버리도 반한 '라방'…시진핑, 쇼호스트로 버섯 팔기도

미국의 라이브 쇼핑 플랫폼 왓낫은 지난 7월 2억6000만달러(약 3532억원) 규모의 시리즈D 투자를 유치하면서 37억달러(약 5조179억원)의 몸값을 인정받았다. 이미 지난해 9월 시리즈C 투자 유치 당시 기업가치가 15억달러(약 2조원)를 넘어 유니콘 기업(기업가치 1조원 이상 비상장사) 반열에 올랐는데 1년도 지나지 않아 두 배 이상으로 치솟은 것이...

2022.09.02 18:02

딱 3번에 매출 6배로 뛰었다…하루 1800만명 몰리는 '라방'

실시간 인터넷 방송을 통해 상품을 파는 이른바 ‘라방(라이브방송)’ 시장이 빠르게 성장하고 있다. 판매 상품 수는 TV&n...

2022.09.02 15:57

뷰티 MCN 레페리...수상한 '사내 스타트업' 키우는 까닭 [긱스]

“체계적인 매니지먼트 체계가 없다 보니 기존 쇼호스트 업계는 ‘용역 시장화’ 돼있다는 느낌입니다. 인플루언서 빌드업 경험을 커머스 분야에 적용하고 싶다는 생각이 들었죠. ”(이동후 레페리 전무)라이브커머스(라...

2022.07.13 03:00

'라방'에 꽂힌 은행들

“은행 앱 들어가면 어떤 기능을 사용하세요?”(진행자 A)“저는 프리랜서다 보니까 출연료가 잘 입금됐는지 보고, (돈이) 없을 땐 대출도 알아봅니다.”(진행자 B)“‘하나원큐’ 앱에선 부동산 정...

2022.05.11 01:59

'라방' 인기에…미니 방송사 된 LF 패션몰

온라인 패션몰이 소비자의 관심을 사로잡기 위해 라이브 방송을 강화하며 미니 방송사로 진화하고 있다.LF의 온라인 전문몰인 LF몰은 17일 웹툰 작가인 야옹이 작가(본명 김나영)와 라이브 방송 ‘리더스 패션’을 진행했다. 사회 각 분야의 유명인을 선정해 이들의 라이프스타일과 성공담을 전하는 시즌제 프로그램이다. 이날 여섯 번째 출연자로 ...

2022.02.17 17:15

"특급호텔도 할인 받아 간다"…MZ세대가 '호캉스' 즐기는 법

# 직장인 A씨는 지난해 여름과 겨울 휴가를 친구들과 함께 5성급 호텔 '호캉스(호텔+바캉스)'로 다녀왔다. A씨는 "라방(라이브방송)에서 해피아워(일정 시간 주류와 음식을 마음껏 먹을 수 있는 상품)가 포함된 패키지로 예약해 잘 먹고 쉴 수 있...

2022.01.06 06:00

'라방' 뛰어든 하나은행…뷰티방송도 제쳤다

지난달 29일 오후 7시, 스마트폰 화면 속 진행자가 하나은행과 넷마블이 만든 투자 체험 게임 ‘투자의 마블’ 속 주인공이 됐다. 투자의 마블은 넷마블의 대표 모바일 게임 ‘모두의 마블’과 비슷한 보드 위에서 과거 2년간의 금...

2022.01.04 17:23

박기웅 '예술 감각'이 일냈다…온라인 전시회 '폭발적 반응'

라이브커머스(라방) 시장이 커지며 유명 연예인을 호스트로 내세우는 사례가 늘어나고 있다. 방송을 많이 하는 연예인의 특성상 순발력이 좋은 데다 확보한 고정 팬층이 두터워 판매 효과도 우수하다는 분석이 나온다.29일 교보증권에 따르면 지난해 4000억원대였던 라이브커머스...

2021.12.29 22:00

미스터피자, 티몬 라방서 '최대 42% 할인' 이벤트

미스터피자는 26일 티몬 ‘TVON’ 방송에서 프리미엄 피자 세트를 최대 42% 할인하는 이벤트를 진행한다. 또 다음달 2일까지 한 주간 티몬 E쿠폰 빅딜을 통해 소비자들에게 할인 혜택을 제공한다.이번 티몬의 TVON 방송은 미스터피자가 티몬에서 ...

2021.11.26 17:17

당근마켓, 적자 돌파구로 '라방' 찍었다

월 사용자가 약 1500만 명에 달하는 중고거래 플랫폼인 당근마켓이 라이브커머스에 뛰어든다. 하이퍼로컬(지역 기반) 커뮤니티를 추구하는 만큼 동네 가게 대상의 ‘라방’이 될 전망이다. 소상공인용 지역광고 외 뚜렷한 수익 모델이 없는 당근마켓이 라방...

2021.10.07 17:09

요즘 뜨는 '라방'…"재미보다 최우선 요소는 가격"

최근 유통업계에서 각광받는 ‘라이브커머스(라이브방송)’의 성패를 가르는 핵심요인이 ‘가격 등 실질적 혜택’에 있다는 연구 결과가 나왔다.28일 강동대에 따르면 이 대학 항공서비스과 이모란 교수 연구팀이 라이브커머스 시청 경험이...

2021.10.05 15:49

"라방 끝나도 채팅 질문에 모두 답변"

최근 모바일 쇼핑의 ‘대세’로 각광받고 있는 라이브커머스의 장점은 호스트와 시청자 간의 활발한 양방향 소통이다. ‘젊은 채널’답게 상품에 대한 시청자의 질문이 쉴 새 없이 채팅창을 달군다. 문제는 말 그대로 시간이 제한돼 있는 ‘라이브’다 보니 시청자가 많을 경우 모든 질문에 답하기는 한계가 ...

2021.10.04 17:31

라방으로 재미본 현대홈쇼핑…'뷰티몰' 진출

현대홈쇼핑의 변신에 홈쇼핑업계 이목이 쏠리고 있다. 라이브커머스(라방) 매출이 업계 처음으로 매출 1000억원 고지를 돌파한 데 이어 120억원을 투자한 멀티채널네트워크(MCN) 기업 ‘디퍼런트밀리언즈(디밀)’를 앞세워 본격적으로 뷰티플랫폼 구축에...

2021.09.30 17:25