이베이, 틱톡의 투표 스티커 활용 캠페인

■ 배경이베이(eBay)는 자사몰이 스니커즈 거래 플랫폼의 대명사로 통하도록 스니커즈 애호가들과 관계를 구축하고자 했다.이베이는 틱톡 스니커즈 애호가들이 가장 선호하는 신발을 파악하고자 기획한 캠페인에 최대한 많은 스니커즈 애호가들이 참여하도록 하는 것을 목표로 삼았다...

2023.01.27 12:38

"우리는 화장품이 아니라 '기대감'을 판매합니다"

■ 「브랜드로 남는다는 것」 홍성태‘침대는 과학’이라는 에이스의 슬로건은 세대를 넘어 지금까지도 사람들의 입에 회자되고 있다. 예전에는 보통 가구를 장만할 때 장롱, 화장대, 침대 등을 세트로 사곤 했지만, 우리 인생의 3분의 1을 침구에서 지낸다...

2023.01.27 12:05

“ESG 아트 마케팅을 시작합니다”

“ESG 아트 마케팅을 시작합니다”사회적기업 ㈜툴뮤직 정은현 대표는 “요즘 모든 기업들이 ESG(환경·사회·지배구조)를&n...

2023.01.27 10:48

순수 전기 SUV 폭스바겐 ‘ID.4’ 입소문 캠페인

■ 배경신제품 순수 전기 SUV ID.4에 대한 시장의 관심이 저조하자 폭스바겐은 틱톡을 활용해 평소 전기차에 관심이 없던 고객에게 새로 출시한 순수 전기 SUV ID.4를 소개하고자 했다.틱톡 크리에이터의 영향력, 창의성, 커뮤니티를 최대한 활용해 폭스바겐의 순수 전...

2023.01.13 12:44

브랜딩의 시작은 네이밍…브랜딩의 끝은?

■ 「브랜드로 남는다는 것」 홍성태잠시 눈을 감고 히말라야 산꼭대기를 떠올려보자. 눈앞에 무엇이 보이는지 상상되는가. 대개는 하얀 눈이 덮인 뾰족한 산봉우리들, 살을 에는 듯한 찬 바람, 티 없이 맑은 하늘을 떠올릴 것이다.이번에는 해저 2만 리로 내려가보자. 무섭도록...

2023.01.13 12:27

“클래식 음악의 가치를 우리 사회와 연결하고 있습니다”

“클래식 음악의 가치를 재발견하고 정제하여 우리 사회와 연결하고 있습니다”방지성 에티카 앙상블 대표는 “클래식 음악이&n...

2023.01.13 12:01

제주 커피 장악한 브랜드…OO을 팔았다

커피 전문점 시장은 대표적인 레드오션이다. 수많은 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 공정거래위원회에 따르면 2021년말 기준 커피&...

2023.01.12 12:44

‘더 글로리’ 대표 단어는?…‘아바타2’ OOO가 최고

드라마 ‘더 글로리’와 영화 ‘아바타: 물의 길’(아바타2)이 흥행 돌풍을 이어가고 있다. 새해 벽두 안방극장...

2023.01.07 16:02

펩시코의 첫 파키스탄 브랜드 해시태그 챌린지

■ 배경글로벌 식음료업체 펩시코(PepsiCo)는 파키스탄에서 한층 더 톡쏘는 맛을 자랑하는 새로운 펩시 제품을 출시했다.브랜드는 새로운 펩시 제품에 대한 인지도를 높이고 사용자들이 맛보도록 유도하기 위해 의미 있는 방식으로 틱톡의 Z세대 사용자를 참여시킬 방법을 모색...

2023.01.06 12:47

1초 안에 설득하고 단숨에 사게 하라

■ 「요즘 카피 바이블」 김시래 불과 얼마 전까지만 해도 광고는 대기업들의 전유물이었다. 광고 매체란 고작해야 TV나 라디오, 신문이 전부였고 비쌌다. 중소기업이나 소상공인들의 홍보 수단은 기껏해야 옥외 광고를 하거나 전단을 뿌리는 게 전부였다. 그러...

2023.01.06 12:35

“‘공간 경험’에 마케팅을 집중하고 있습니다”

“‘공간 경험’에 마케팅을 집중하고 있습니다”이현덕 론드리프로젝트 대표는 “고객이 우리 공간을 경험하도록 유도하고,&...

2023.01.06 12:17

새로운 광고 솔루션 ‘팝아웃 쇼케이스’ 적용한 캠페인

■ 배경프레스티지 뷰티 리테일러 세포라(Sephora)는 신규 고객에게 도달하기 위해 틱톡에서 관심유도 캠페인을 진행했다. ■ 방법세포라 스페인(Sephora Spain)은 관심유도 캠페인을 진행하기 위해 틱톡의 가장 효과적이고 혁신적인 광고 솔루션 중 하나인...

2022.12.30 11:57

물건이 안 팔린다면 당신의 카피가 틀린 것이다

■ 「요즘 카피 바이블」 김시래광고계 여기저기에서 인사이트라는 말이 유행했던 시절이 있다. 1971년 잭 트라우트와 알 리스가 포지셔닝 이론을 발표한 게 그 시작이었다. 그들 이론의 요지는 간단하다. 마케팅의 실체는 제품이 아니라 인식이라는 것이다. 소비자가 ...

2022.12.30 11:38

“ATT가 이슈라서 대비해야 합니다”

“ATT가 이슈라서 대비해야 합니다”정기수 CJ올리브네트웍스 CJONE 사업부 팀장은 “애플의 개인정보 강화조치인 ATT(App ...

2022.12.30 11:18

백화점이 '구독 서비스'?…제품이 아니라 '신뢰'를 팔았다

“오프라인 베이스의 백화점 리테일이 한 걸음씩 온라인으로 나아가는 연결 과정입니다”신세계백화점 마케팅 담당자는 이 백화점이 ...

2022.12.30 10:51

틱톡에서의 취향 논쟁이 입소문으로

■ 배경크래프트 디너(Kraft Dinner, KD)는 캐나다의 선도적인 건조형 마카로니 앤 치즈 제품으로, 85년이 넘도록 많은 사람들에게 즐거움을 선사했다.제조사인 글로벌 식품 기업 크래프트 하인즈(Kraft Heinz)는 고전적인 마카로니 앤 치즈에 대담하고 개성...

2022.12.23 11:15

전지현 효과…에토스 효과

■ 「설득의 쓸모」 이현우 한양대 광고홍보학과 교수 아리스토텔레스부터 시작된 설득의 세 가지 방법(에토스, 로고스, 파토스)에 관한 연구는 현대 과학에 의해 양과 질 측면에서 엄청나게 확장되고 성숙되었다. 현대적 개념의 설득의 세 가지 방법에 대해 자세하게 정...

2022.12.23 10:59

“‘캐주얼 클래식’이 모토입니다”

“클래식 분야도 대중적이고 유쾌한 요소를 섞어 많은 분들에게 친숙하게 다가가는 것이 최대 이슈입니다”심은별 앙상블리안 대표...

2022.12.23 10:10

"우리 함께 무엇을 할까요"…고객은 가치 창출 공동 주체

가치는 누가 언제 창출하는 것일까? 이 질문에 대한 답은 가치의 개념에 따라 달라진다. 그리고 가치의 개념은 시간이 지남에 따라 변천해 왔다. 가치 개념의 진화에 대해 간단히 살펴보자.  전통 경제학 관점에서는 가치가 상품에 내재되어 있는 것으로 보았...

2022.12.23 09:49

재벌집 막내아들 신드롬 왜?…진양철, 회·빙·환

드라마 ‘재벌집 막내아들’ 신드롬이 뜨겁다. 많은 사람들이 ‘최애 드라마’라고 입을 모으고, 자신의 ‘인생&...

2022.12.22 16:32