생수 로고에 해골 넣었다…친환경 브랜딩의 새 전략

기업들은 수십 년째 환경단체에 돈을 기부하거나 재활용 소재를 사용하는 방식 등으로 친환경 마케팅을 하고 있다. 이런 전략이 과연 얼마나 설득력 있고 효과적일까?<꿀벌, AI 그리고 브랜드>는 기후변화 시대를 맞아 기업들이 친환경 브랜딩 전략을 바꿔야 한다고 주장한다. ...

2025.03.07 18:26

美 음악 축제서 불닭 알린다…삼양식품, 코첼라 축제 참여

삼양식품은 세계적인 음악 페스티벌 ‘코첼라 밸리 뮤직 앤드 아츠’와 공식 파트너십을 맺었다고 6일 밝혔다. 코첼라는 미국 캘리포니아에서 열리는 세계적인 음악 예술 축제다. 록, 힙합 등 다양한 장르의 뮤지션이 참여하며, 이를 즐기기 위해 매년 수십만 명의 관객이 방문한다.삼양식품은 이번 파트너십 체결로 다음달 11일부터 20일까지 캘리...

2025.03.06 17:43

친환경 마케팅은 '가치'를 팔아야한다

기업들은 수십 년 째 환경단체 기부, 재활용 소재 사용 등 친환경 마케팅을 내세우고 있다. 이런 전략이 과연 얼마나 설득력 있고 효과적일까?<꿀벌, AI 그리고 브랜드>는 기후변화 시대를 맞아 기업들의 친환경 브랜딩 전략도 바꿔야 한다고 말한다. 저자 정지원은 브랜드 ...

2025.03.06 09:02

지리멸렬한 일상, 코끝으로 "안녕" 안부를 묻는 향기

안녕? 잘 지내지!지리멸렬한 일상, 감내해야 할 무거운 삶의 무게로 지쳐있을 때 누군가 문득 이렇게 안부를 물어준다면 기분이 어떨지 생각해 보자. 사나운 일들로 각박하고 건조해진 마음에 이내 촉촉하게 온기가 돌 테고 ‘그래. 힘겨워도 버텨 보리라’...

2025.02.24 10:12

"다른 사람도 아니고 백종원이"…무슨 일 있었길래?

백종원 더본코리아 대표가 설 명절을 맞아 자신의 이름을 딴 통조림 햄 ‘빽햄’ 선물세트를 대폭 할인 판매한다고 알렸다가 논란이 일었다. 자사 온라인몰에서 할인가에 선보인다고 했으나 일반 이커머스 플랫폼에서 구입하는 것과 별다른 차이가 없다는 반응이...

2025.01.18 23:13

유컴패니온, 디지털 마케팅 자회사로 '유모션' 출범

정보기술(IT) 서비스 업체인 유컴패니온이 디지털 마케팅 자회사로 ‘유모션’을 출범한다고 13일 발표했다.유모션은 유컴패니온이 개발한 인공지능(AI) 기반 광고 솔루션인 ‘에임’의 비공개 테스트를 맡기로 했다. 에임은 생성 A...

2025.01.13 15:48

'고래잇' 무슨 뜻?…이마트 새 마케팅 전략 선보여

이마트가 내년부터 가격, 상품, 할인 행사 등을 모두 새롭게 선보인다. 대규모 할인을 통한 가격 우위, 단독 상품을 통한 혁신 등을 통해 본업 경쟁력 강화에 속도를 내겠다는 전략이다.이마트는 내년부터 새로운 마케팅 전략으로 ‘고래잇 캠페인’(로고)...

2024.12.23 18:07

B2B 힘주는 네이버, 마케팅 솔루션도 내놨다

네이버클라우드가 자사 인공지능(AI) 모델을 기반으로 새로운 마케팅 솔루션을 만들었다. 클라우드 인프라를 넘어 기업 간 거래(B2B) 서비스형소프트웨어(SaaS) 시장으로 사업을 확대하고 있다. SaaS는 인터넷을 통해 소프트웨어를 구독할 수 있는 서비스다.네이버클라우드는 5일 자체 초거대 AI ‘하이퍼클로바X’를 활용한 마케팅 지원 ...

2024.12.05 17:30

응답없는 MZ 대신 4060 집중…'집토끼' 사로잡은 롯데홈쇼핑

롯데홈쇼핑은 27일 경기 고양 킨텍스에서 이찬원, 김희재, 박지현, 손태진, 에녹 등 인기 트로트 가수가 참여하는 대형 콘서트를 연다. 국내 TV 홈쇼핑 채널이 단독으로 대형 콘서트를 개최하는 것은 처음이다. 롯데홈쇼핑은 이번 행사 준비에만 10억원 가까운 비용을 들인...

2024.11.25 17:29

치약은 원래 아무 맛도 나지 않았다

치약이 나왔을 때 처음엔 쓰는 사람이 많지 않았다. 아무 맛이 없어서 치약을 묻혀 닦아도 물만 적신 칫솔로 닦는 것과 큰 차이가 느껴지지 않았기 때문이다. 그러다 지금처럼 입안 가득 시원한 향이 퍼지는 민트 맛 치약이 처음 나왔다. 민트 맛은 세정력과 관계가 없지만, ...

2024.11.22 17:52

하이볼잔은 원래 날씬했다, 산토리가 잔꾀를 쓰기 전까지 [서평]

치약이 나왔을 때 처음엔 쓰는 사람이 많지 않았다. 아무 맛이 없어서 치약을 묻혀 닦아도 물만 적신 칫솔로 닦는 것과 큰 차이가 느껴지지 않았기 때문이다. 그러다 지금처럼 입안 가득 시원한 향이 퍼지는 민트 맛 치약이 처음 나왔다. 민트 맛은 세정력과 관계가 없지만, ...

2024.11.20 10:06

40주년 파리 까르띠에 현대미술재단, 건축가 '장 누벨' 손으로 재탄생

패션 명품 브랜드의 일석이조 문화 마케팅프랑스 패션 명품 브랜드가 재정적인 협찬과 후원으로 프랑스 문화재 복원과 예술 분야에 크게 기여하고 있다.디오르는 수십 년 전부터 베르사유 궁전 복원 사업에 크게 기여하고 있고 샤넬은 이번 아트 바젤이 열렸던 그랑팔레의 대규모 복...

2024.10.30 10:04

LGU+, 토스와 AI '익시' 활용 마케팅 펼친다

LG유플러스가 자체 인공지능(AI)을 활용해 모바일 금융 서비스인 토스의 마케팅을 지원하기로 했다.LG유플러스는 “토스 운영사인 비바리퍼블리카와 AI 기술 제휴를 위한 업무협약을 체결했다”고 22일 발표했다. 양사는 지난 21일 정수헌 LG유플러스...

2024.10.22 15:16

"120억원 아트페어는 얼마가 남을까, 시시콜콜 따져보자"

지금은 전시기획자와 아트어드바이저로 승승장구하고 있는 정희철 대표는 아트페어 전문가가 없던 한국 미술 시장에 독보적인 전문가였고, 학교에서 배울 수 없던 아트페어에 대한 실무를 내게 가르쳐 준 첫 사수였다. 2016년 키아프(한국국제아트페어·KIAF)를 마...

2024.10.21 10:54

글램스톤, GLAM 마케팅크루와 '착한 마케팅 캠페인'으로 사회적 가치 실천에 앞장선다

디지털 마케팅 교육 및 컨설팅을 제공하는 글램스톤은 자체 마케팅 인재 플랫폼인 ’GLAM 마케팅크루’와 함께 착한기업의 성장을 지원하는 '착한 마케팅 캠페인'을 실시한다고 10일 밝혔다.  '착한 마케팅 캠페인'...

2024.10.16 11:44

"코리아 '0' 도대체 무슨 뜻?"…테슬라 암호코드 '관심 폭발' [테슬람 X랩]

“‘0’이 도대체 무슨 뜻인가.”테슬라코리아가 최근 SNS에 연달아 올린 티저 게시물이 화제다. 테슬라코리아는 지난 27일부터 자사의 X(옛 트위터)와 블로그 등에 사흘 연속 숫자 0을 활용한 이미지 세 장을 올렸다. 각 게시...

2024.09.30 20:00

HSAD, 브랜드 협업 플랫폼 '대시X' 공개

LG 계열의 광고 대행사 HSAD가 브랜드, 창작자(크리에이터) 등이 한데 모여 협업할 수 있는 플랫폼 ‘대시(DASH)X’를 10일 공개했다. 대한제분의 ‘곰표 맥주’ 같은 전혀 생각지도 못한 제품과 브랜드 간 협업이 마케팅업계 트렌드가 되자 이 시장을 선점하겠다는 의도다.대시X에는 브랜드 간 협업을 원하는 누구...

2024.09.10 17:32

"네이버 상위 노출" 돈 내고 맡겼는데…자영업자들 어쩌나

네이버의 '스마트블록' 상위 노출을 보장하는 마케팅 업체들 광고가 쏟아지고 있지만 실제 효과를 장담할 수 없다는 지적이다. 홍보 효과에 매출이 좌우되는 소상공인들이 광고비만 내고 별다른 성과 없이 피해를 볼 수 있다는 우려가 나온다. 오픈채팅방 ...

2024.09.09 13:57

아이돌이랑 일하고 싶다고?…K-POP 데이터 드리븐 마케팅 과정 2기 교육생 모집

한경닷컴의 IT인력 전문 양성 기관인 한경닷컴 IT교육센터는 'K-POP 데이터 드리븐 마케팅' 2기 교육생을 모집한다고 5일 밝혔다.이번 교육 과정은 고용노동부가 주관하는 'KDT(K-디지털트레이닝)' 사업과정으로 첨단·디지털...

2024.09.05 17:40

"실시간 검색어도 문제더니"…자동검색어 조작에 칼 빼든 네이버

네이버가 검색어 자동완성 기능을 이용한 마케팅 활동에 칼을 빼들었다. 마케팅 활동의 결과로 상위에 노출되는 자동완성 검색어를 '저품질 키워드'로 분류하고 거대언어모델(LLM)을 활용해 이를 막겠다는 것이다. 20일 네이버에 따르면 자동완성 검색어...

2024.08.20 08:32