"국민 하나로 뭉치자" 감동 메시지… 소비자 마음 움직였다

삼성그룹의 ‘인천 아시안게임 선전 기원 광고’ 편이 영예의 한경광고대상 수상작으로 선정됐다. 이 광고는 지난여름 전 국민의 관심 속에서 벌어진 아시안게임을 통해 우리나라 국민이 하나로 뭉쳐 국가대표 선수들의 드라마 같은 승부를 응원하고, 대회의 성공적 개최를 기원하는 ...

2014.12.11 07:00

"국가적 이벤트에 지속적인 관심과 도움 보낼 것"

의미 있는 상을 주신 심사위원과 한국경제신문 관계자 여러분, 지난 한 해 많은 관심과 응원을 보내주신 독자 여러분께 감사드린다.올해는 다함께 힘을 모아 오랫동안 준비한 ‘2014 인천 아시안게임’이 열린 뜻깊은 해였다. 삼성은 올해 인천 아시안게임...

2014.12.11 07:00

후원 종목 아시안게임 성과 담아…조력자 이미지 구축

‘묵묵히 흘린 땀방울이 모여 우리 모두의 감동과 행복이 되었습니다. 대한민국 선수 여러분 고맙습니다. 이제 더 굵은 땀을 흘릴 당신의 여정에 SK가 함께하겠습니다.’SK그룹이 인천 아시안게임 폐막 직후 내보낸 광고다. 그룹 지주회사인 SK(주)의 ...

2014.12.11 07:00

陰地의 꽃 보살피는 마음…'따뜻한 금융' 표현

신한은행이 신문 지면에 낸 광고 ‘해국’ 편으로 2014년 한경광고대상에서 은행부문 최우수상을 받았다. 신한은행이 해국을 내세운 것은 해국의 강인한 생명력을 통해 척박한 환경 속에서도 어렵게 금융을 활용하는 사람들에게 희망을 주기 위해서다.실제 해...

2014.12.11 07:00

"어디서든 존재감 빛나는 프로다운 남성" 표현

아모레퍼시픽 산하 화장품 브랜드 헤라의 ‘헤라옴므 에센스인스킨’ 광고는 2014 한경광고대상에서 화장품 부문 최우수상 수상작으로 선정됐다. 이번 광고는 ‘백화점 남성 소비자들이 선망하는 브랜드, 선망하는 제품이 되겠다’는 목표...

2014.12.11 07:00

씨엘 앞세워 젊은층 직접 참여 유도 '신선'

주류 수입업체인 인디펜던트리쿼코리아는 2014한경광고대상 주류 부문에서 최우수상을 수상했다.인디펜던트리쿼코리아가 들여온 KGB는 2000년대 초반 기존 맥주와는 다른 색다른 맛과 제품 패키지 등으로 20~30대 사이에서 인기를 끌었다. 하지만 잇따라 비슷한 콘셉트의 브...

2014.12.11 07:00

설원 질주하는 4륜구동 Q4 역동성 '생생'

“마세라티 100년 역사를 기반으로 만든 첫 4륜구동 시스템인 Q4의 차별성을 보여주려고 했습니다.”2014 한경광고대상 수입차 부문 최우수상을 수상한 윤수미 FMK 마세라티 마케팅총괄 부장은 “1914년 설립 이후 100년간 쌓아온 기...

2014.12.11 07:00

삼성그룹 '올림픽 응원으로 하나가 된 국민…모두가 주인공입니다'

삼성그룹의 런던올림픽 광고 ‘뜨거웠던 여름밤, 우리는 하나가 되었습니다’가 한국경제신문 광고 대상에 뽑혔다. 올림픽 기간 동안 밤에도 환하게 켜진 아파트의 불빛을 일러스트로 표현해 국내에서 펼쳐진 ‘응원 올림픽’의 열기를 색다르게 전달했다는 평가다.광고를 제작한 오혜원 제일기획 상무는 “런던올림픽의 공식 슬로건인 ‘live as one’처럼 국가대표선수들과...

2012.12.12

볼수록 따뜻한…'착한 광고' 의 마법

올해 한경광고대상에는 국민에게 격려와 감동을 건네는 ‘착한 광고’들이 많이 선정됐다. 올여름 온 국민을 뜨겁게 달궜던 런던올림픽을 소재로 한 광고들도 눈에 띄었다. 장기화된 불황 속에서 고객의 가치를 창의적으로 부각해 위축된 소비심리를 녹여 보려는 노력들도 돋보였다는 평가다.올해의 한경광고대상은 삼성그룹의 ‘뜨거웠던 여름밤, 우리는 하나가 되었습니다’가 수...

2012.12.12

소비자 감동시키는 메시지…불황에 더 빛나다

영예의 ‘2012 한경광고대상’을 수상한 삼성그룹은 ‘뜨거웠던 여름밤, 우리는 하나가 되었습니다’라는 헤드라인 응원의 열기에 온동네에 켜진 아파트불빛을 비주얼로 런던올림픽 선전 축하광고를 만들었다. 우리 모두 고맙고 행복했던 응원이었다. 삼성은 시장과 함께 성장하려고 노력했고 한국경제는 기업친화적인 신문으로 삼성과 한 세트가 됐다.광고인대상은 이상욱 농협중...

2012.12.12

IBK 기업은행, '송해 효과'…예금 1000억 유치 '대박'

“아직도 기업은행을 ‘기업’만 거래할 수 있다고 생각하는 분들이 많습니다. 그것이 아닌데, 참! 안타깝습니다.”이 문구를 읽으면 자동으로 송해의 목소리가 들려오는 듯한 느낌을 받는 이들이 적지 않을 것이다. 올해 최고 ‘대박광고’로 평가받는 기업은행 광고다. 이 광고는 조준희 기업은행장의 작품이다. 올해 광고계에 큰 화제를 몰고온 아마추어의 광고다. 광고회...

2012.12.12

한화생명, 한화생명으로 새출발…고객과 함께 성장

올해 한화그룹에서 가장 큰 이슈 중 하나는 주력 계열사인 대한생명의 사명 변경이다. 한화그룹이 2002년 대한생명을 인수한 뒤 추진해온 숙원 사업을 10년 만에 이뤄낸 것이다. 그룹은 대대적인 간판 교체작업 등을 거쳐 그룹 창립기념일인 지난 10월9일 새 사명을 공식 도입했다. 관건은 한화생명이란 브랜드를 소비자에게 제대로 알리는 일이었다. 사명 변경이란 ...

2012.12.12

KB금융지주, 끊임없는 변화와 혁신 '손연재처럼'

KB금융지주가 ‘한국경제 광고대상’에서 고객만족 부문 대상을 받았다. KB금융지주는 최근 끊임없는 변화와 혁신을 통해 금융의 새로운 지평을 열고 있다. 계열사 국민은행은 스마트브랜치를 통해 스마트 기기를 활용한 영업을 시도하고 있다. KB금융지주는 이처럼 끊임없이 고객 만족을 위해 노력하는 모습을 전달하기 위해 리듬체조 국가대표인 손연재 선수를 광고모델로 ...

2012.12.12

한국투자증권, 늘 든든한 투자의 벗 '붕정만리'

한국투자증권이 선보인 ‘붕정만리(鵬程萬里)’편 광고는 단순히 기업 성과만을 알리는 광고가 아니다. ‘먼 앞날을 미리 생각한다’는 뜻의 사자성어로 이뤄진 이 광고에는 “증권회사 업(業)의 본질은 고객의 자산을 소중히 키워 나가는 것”이라는 한국투자증권의 기업정신이 담겨있다. 항상 고객을 위해 철저히 계획하고 묵묵히 신뢰를 지켜가겠다는 의지도 표현했다.한국투자...

2012.12.12

롯데백화점, 품격·발랄함 조화 '가장 받고싶은 선물'

롯데상품권이 올해 한국경제신문 마케팅 대상에 뽑혔다. 롯데상품권 광고는 지난해까지 ‘품격있는 선물’이라는 컨셉트를 고급스런 소품과 연결해 고객들에게 롯데상품권의 변함 없는 품격과 가치를 전달하는 것을 목표로 했다.하지만 올해부터는 변화된 트렌드에 발맞추기 위해 인기 아이돌그룹 ‘소녀시대’를 광고모델로 선정했다. 참신한 시도였지만, 젊고 발랄한 모델을 등장시...

2012.12.12

현대모비스, 과학에 대한 향수 불러일으키다

옥상에서 낙하산에 장난감을 매달아 날려보내던 기억, 책받침을 옆구리에 비벼 머리카락을 곤두세웠던 놀이, 고장난 라디오를 뜯어서 분해했던 일. 현대모비스의 ‘노벨 프로젝트’ 광고 캠페인의 한 장면이다. 어린 시절 한번쯤 해봤을 놀이를 통해 과학에 대한 향수를 불러 일으키고 있다. 황태순 현대모비스 홍보팀장은 “광고를 보고나면 ‘그땐 그랬지’라는 과거의 생각을...

2012.12.12

SK(주) '런던올림픽 선수들의 뜨거운 투혼'

올 여름 대한민국을 뜨겁게 달궜던 런던올림픽. SK가 후원하는 펜싱 국가대표 선수단은 금메달 2개를 비롯해 총 6개의 메달을 땄고 박태환 선수는 수영에서 은메달 2개를 거두며 선전했다. 여자 핸드볼은 부상 악재 속에서도 4강에 진출했다. 한국은 종합 5위를 기록하며 역대 원정 올림픽 최고 성적을 거뒀지만 무엇보다 선수들이 그동안 흘린 땀과 최선을 다하는 모...

2012.12.12

SK텔레콤, 사람을 위한 기술 '가능성의 릴레이'

“기술은 궁극적으로 사람을 위한 것이며, 사람의 꿈을 이뤄주고 가능성을 확대하는 동반자가 돼야 한다.”2012 한국경제신문 광고대상에서 마케팅 대상을 수상한 SK텔레콤의 ‘가능성의 릴레이’ 캠페인은 기술이 추구해야 할 가치가 무엇보다도 ‘사람’에 있다는 ‘기술 인본주의’의 철학에서 시작됐다. SK텔레콤이 지난 3월 새로운 기업 비전인 ‘Vision 2020...

2012.12.12

LG그룹, 다문화 가정에 대한 인식 높여…더 크고 아름다운 한국 만들기 전해

LG그룹은 고객에게 감동과 즐거움, 메시지를 주는 브랜드커뮤니케이션을 강조하고 있다. 회사와 제품의 이미지를 직접적으로 전달하는 광고 역시 또 하나의 제품이자 서비스이기 때문에 독자, 소비자의 관점에서 만들어야 한다는 관점을 갖고 있다. 브랜드 이미지를 홍보하는 광고를 제작할 때 중점적으로 여기는 점은 메시지다. 회사가 강조하는 사회적 가치를 독자들이 공감...

2012.12.12

아모레퍼시픽, 남성 본연의 美강조…'차도남'에 어필

아모레퍼시픽의 남성 화장품 브랜드 ‘오딧세이’의 블랙라인 광고는 남성 화장품 시장의 선두주자인 블랙라인이 추구하는 ‘가공되지 않은 남성미’를 잘 표현했다는 점에서 2012 광고대상에 선정됐다.오딧세이 블랙라인은 ‘남성의 아름다움’에 대한 끊임없는 고민 끝에 탄생한 남성 전용 화장품이라는 설명이다. 오딧세이 제품 중 블랙라인은 ‘있는 그대로의 멋을 알고 보여...

2012.12.12