단순하게, 강렬하게… 眞心 담은 광고, 소비자를 사로잡다

2017년 한경광고대상은 SK하이닉스가 출품한 ‘반도체와 4계 시리즈’편이 수상했다. 이 작품은 눈에 띄지 않는 반도체가 이미 우리의 삶 안에서 우리를 더 즐겁게, 더 여유롭게 만들어주고 있다는 것을 표현해 소비자가 기업을 이해하는 데 큰 도움을 ...

2017.12.13 17:14

쉽고 편한 세탁기, 부모님을 떠올리다

‘2017 한국경제 광고대상’에서 삼성전자 세탁기 플렉스워시가 브랜드 대상을 받는 영예를 안게 돼 매우 기쁘게 생각한다. 삼성전자가 세탁기를 혁신해 온 밑바탕에는 소비자에 대한 이해와 배려가 있었다. 애벌빨래에 따른 불편함을 최소화하기 위해 액티브...

2017.12.13 17:09

반도체에 담은 추억, 낙엽처럼 쌓였네

반도체는 우리 생활에서 없어서는 안 될 존재로 발전했다. 자동차, 컴퓨터, 카메라, 스마트폰까지 우리가 일상에서 쓰는 모든 것에 반도체가 들어 있다. 하지만 반도체에서 사람들이 떠올리는 것은 차갑고 딱딱한 이미지일 뿐이다. 우리 생활과 밀접하게 연관돼 있다고 생각하기가...

2017.12.13 17:07

내일을 만드는 화학… 인류의 고민을 해결하다

뜻깊은 상을 준 심사위원단을 비롯한 한국경제신문 독자와 관계자 여러분에게 감사의 말씀을 드린다. LG화학은 올해 창립 70주년을 맞아 화학에 대해 대중이 가진 기존 관념을 더 넓은 분야로 확장시키고자 적극 노력했다. 이번 수상을 계기로 LG화학의 브랜드 커뮤니케이션 활...

2017.12.13 17:06

4차 산업혁명 시대 '핵심은 사람' 메시지

SK텔레콤은 기업브랜드 캠페인 ‘See You Tomorrow’로 한경광고대상 기업PR부문 대상을 수상했다. 이 캠페인은 대한민국 대표 정보통신기술(ICT) 기업으로서 기술 개발을 통해 더 좋은 내일을 만들고, 일상 속 가장 필요한 순간에 누구나 ...

2017.12.13 17:04

상상을 현실로 이끌어라… 인재채용 신념, 참신하게 그려

크리에이티브 대상으로 선정된 KT&G ‘상상 실현’ 캠페인은 상상 실현이라는 콘셉트를 내세웠다. KT&G의 인재채용에 대한 신념과 의지를 시각적으로 처리, 제작 의도가 잘 표현된 광고로 평가받았다.134년의 역사를 가진 KT&G는 50여 개국에 수...

2017.12.13 17:03

KB가 전하는 '고객중심 디지털금융'

KB금융그룹은 올해 빠르게 변하는 금융환경에 선제적으로 대응하고, 끊임없이 성장 기회를 모색하고 도전해 대한민국 대표 종합금융그룹으로 재도약했다. 통합 KB증권이 출범했고 KB손해보험과 KB캐피탈을 완전 자회사로 편입시켰다. 이렇게 비은행 부문을 강화해 균형 잡힌 비즈...

2017.12.13 17:02

롯데월드타워처럼 높고 큰 혜택 구현

롯데그룹은 올해 3월 말 창립 50주년 및 서울 잠실 롯데월드타워의 성공적인 개장을 기념해 백화점, 마트, 슈퍼 등이 공동으로 ‘롯데 그랜드 페스타’ 행사를 열었다. 롯데백화점은 봄 정기세일로 이 행사에 참여했다. 올해로 창립 38주년이 된 롯데백...

2017.12.13 17:01

스포츠 세단 '스팅어' 고객의 꿈과 감성을 깨우다

기아자동차의 스포츠 세단 스팅어는 2011년 독일 국제자동차전시회(프랑크푸르트모터쇼)에서 콘셉트카로 첫선을 보이며 뜨거운 호응과 기대를 한 몸에 받았다. 6년여의 개발 과정을 거쳐 지난 1월 미국 북미국제오토쇼(디트로이트모터쇼)에서 양산차 실물을 처음 공개했다. 이어 ...

2017.12.13 17:00

깊고 차별화된 맞춤 서비스로 고객가치 실현

올 한 해 변함없는 사랑을 보내주신 소비자 여러분께 진심으로 감사하다. 이번 수상은 소비자의 사랑을 다시 한번 확인하는 계기가 됐다. 신한카드는 2017년 새로운 브랜드 슬로건 ‘리드바이(Lead by)’를 선포하며, 소비자의 삶을 새로운 가능성으...

2017.12.13 16:57

디지털로 금융의 미래 선도

신한은행은 새 슬로건인 ‘Be the NEXT’를 선포하는 광고를 집행했다. 이번 슬로건은 현재 성공에 안주하기보다 스스로 파괴적인 혁신을 통해 업(業)을 새롭게 재정의하자는 신한은행의 철학이 담긴 ‘리디파인(Redefine) 신한&rs...

2017.12.13 16:56

한 사람 한 사람을 위한 함께하는 금융

일반적으로 광고를 만드는 사람이면 누구나 고민하게 되는 문제가 있다. ‘어떻게 하면 소비자의 머릿속에 오랫동안 기억시킬 수 있을까?’다. 의외로 머릿속에 오랫동안 기억시킬 광고를 만들기 위한 답은 간단하다. 공감이 가는 광고 콘셉트를 일관성 있게 ...

2017.12.13 16:55

고객만족 1위 걸맞은 감사 이미지 담아

SK브로드밴드는 업계를 선도하는 기술과 서비스를 지속적으로 선보이며 고객 가치 혁신을 통해 7년 연속 국가고객만족도(NCSI) 인터넷TV(IPTV) 및 초고속인터넷부문 1위를 달성하는 성과를 냈다. 올해 정보통신부문 최우수상을 받은 광고 작품은 이 같은 NCSI 7년 ...

2017.12.13 16:53

기업인 최다 배출 'CEO 사관학교' 실감

수상작 ‘미래 최고경영자(CEO)가 크는 곳-한양대학교’ 광고는 1939년 최초 민립 공과대로 출발한 이래 78년간 한양대를 관통해온 ‘한양대=CEO 사관학교’라는 별명의 미래형 버전이다. 테이블의 메탈(metal) 컬러는 이...

2017.12.13 16:50

"왜 시루죠?"… 완벽해진 필터 기술 알려

코웨이의 ‘왜 시루죠?’ 인쇄광고가 한경 광고대상 가전부문 최우수상에 선정됐다. 코웨이는 생명의 기본인 물과 공기를 다루는 청정 웰빙라이프케어 기업이다. 안심하고 마실 수 있는 깨끗한 물, 신뢰할 수 있는 청정한 공기를 통해 ‘코웨이 트...

2017.12.13 16:48

"나는 新韓人" 금융영토 확대 스토리 공감

신한금융은 ‘2020프로젝트’를 실천하면서 국내를 넘어 아시아로 금융 영토를 넓혀가고 있다. 이번 광고에서는 글로벌 시장에서 ‘금융의 힘으로 세상을 이롭게 한다’는 신한금융의 그룹 미션을 실천하는 임직원의 스토리를 진정성 있게...

2017.12.13 16:44

에너지·물·건설장비… '業의 실체' 전달

두산그룹이 새롭게 선보인 ‘내일을 준비합니다’ 캠페인이 기업PR부문 최우수상의 영예를 안았다. 이 캠페인은 두산의 여러 사업 가운데 미래 사업으로 꼽히는 ‘에너지’ ‘워터’ ‘건설장비&rsquo...

2017.12.13 16:42

건강한 美를 위한 최적의 '이너뷰티 솔루션' 제시

아모레퍼시픽의 ‘바이탈뷰티’는 국내 최초의 ‘이너뷰티’ 브랜드다. 진정한 아름다움은 내면으로부터 나와 외면으로 드러나는 것이라는 철학을 갖고 있다. 건강함과 아름다움이 하나라는 믿음을 바탕으로 한다. 진정한 아름다움을 완성하기...

2017.12.13 16:40