화려한 기교보다 '36.5℃ 따뜻함'으로 소통…소비자 마음 사로잡다

브랜드와 국민의 안전을 연계해 소비자 신뢰와 이미지를 제고한 SK텔레콤 ‘SEE YOU TOMORROW 경찰관’ 편이 영예의 ‘2018 한경광고대상’을 수상했다. 이 광고는 시민의 안전을 위해 밤낮없이, 24시간이 모자라게 노...

2018.12.13 20:18

소비자 입장 반영한 'ASK, LOOK'…'평생 투자 파트너'로서 이미지 강조

KB증권은 대한민국 대표 리딩 금융그룹인 KB금융그룹의 증권업을 책임지고 있다. 2017년 1월 기존 현대증권(2016년 인수)과 KB증권이 ‘KB’라는 이름 아래 성공적으로 통합 출범한 이후 업계 선도적 위상을 갖춘 초대형 금융투자회사로 발돋움하...

2018.12.13 20:12

경찰관·소방관의 24시간 모습 담아 '사회 안전 지킴이' ICT의 미래 보여주다

SK텔레콤은 기업 브랜드 캠페인 ‘씨 유 투모로우(SEE YOU TOMMRROW)’로 2018 한경광고대상을 수상했다. 이 캠페인은 대한민국 대표 정보통신기술(ICT) 기업으로서 기술 개발을 통해 더 좋은 내일을 만들고, 일상 속 가장 필요한 순간...

2018.12.13 20:09

'그랜드 페스타' 한국대표 쇼핑 행사로

1979년 설립된 롯데백화점은 올해 창립 39년을 맞았다. 현재 롯데백화점은 전국에 백화점 33곳과 아울렛 22개 매장을 보유하고 있다. 국내 백화점업계 1위로 유통시장의 트렌드를 주도하는 기업으로 발돋움했다. 지금의 자리에 오른 비결 중 하나는 다양하고 참신한 광고와...

2018.12.13 20:08

'한국인에게 김치란 무엇일까'…생각만 해도 미소짓게 만드는 것

대상(주)이 만드는 포장김치 종가집이 한경광고대상 브랜드 부문 대상을 받았다. 대한민국 대표 김치로 자리매김한 종가집은 1987년 출시된 후 30년간 국내 김치시장 1위를 지켜온 브랜드다. 차별화된 30년 발효 기술로 국내뿐 아니라 해외에서도 한국을 대표하는 먹거리로 ...

2018.12.13 20:06

'더 K9'의 웅장한 기품, 담백하게 담다

기아자동차의 대형 세단 더 K9은 2012년 나온 1세대 모델 이후 6년 만에 선보인 완전 변경 모델이다. 지난 4월 출시된 K9은 월평균 1300대 이상 팔리며 8개월 만에 누적 판매량 1만 대를 돌파했다. 신형 K9은 이전 모델보다 전장(길이)이 25㎜, 휠베이스(...

2018.12.13 20:05

'국내 최대 리딩그룹'에 걸맞은 사회적 책임 다해

KB금융그룹은 2008년 지주사 설립 뒤 지난 10년간 대내외 급변하는 환경 속에서도 도전과 혁신을 멈추지 않아 국내 최대 리딩금융그룹으로 자리매김했다. 윤종규 KB금융그룹 회장은 지난 5월부터 국민 행복 사회로의 시대적 변화에 부응하고 리딩금융그룹 위상에 걸맞은 사회...

2018.12.13 20:03

'글로벌 톱4 향한 퍼즐'…KT&G의 성과 표현

KT&G가 한경 광고대상에서 크리에이티브 대상을 받았다. ‘글로벌 톱4를 향한 퍼즐’이라는 주제로 만든 인재 채용 광고가 세계 50여 개국에 진출한 KT&G의 성과를 효과적으로 알리고, 이에 맞는 창조적 인재를 발굴하겠다는 의지를 정확하게 표현했다...

2018.12.13 20:02

함께 키우는 행복의 크기…SK의 경영철학 녹여

SK는 ‘우리 사회 구성원 모두가 함께 행복해지는 길’을 찾기 위해 단순히 경제적 가치뿐만 아니라 사회적 가치까지 함께 창출할 수 있는 새로운 성장 방식을 고민하며 실천하고 있다. 올해 OK! SK 광고 ‘함께, 행복하도록’은...

2018.12.13 20:01

'셰이크 유어 쏠'…금융 앱 넘어 즐거움 제공

신한은행은 편리한 금융 앱(응용프로그램)을 넘어서 새로운 즐거움을 제공하고 많은 소비자가 경험할 수 있도록 ‘신한 쏠(SOL)’을 내세운 광고를 진행했다. 4차 산업혁명 시대가 도래하면서 사회 전방위적으로 클라우드가 활용되고 블록체인과 인공지능(A...

2018.12.13 20:00

할인의 깊이를 더해 '주油~'…재미 더한 카드

올해도 변함없는 사랑을 보내주신 소비자에게 감사드린다. 수많은 광고 중 신한카드의 ‘딥오일(deep oil) 카드’ 광고가 수상작으로 선정된 것을 영광스럽게 생각한다. 신한카드는 고객 2200만 명 개개인에게 맞춤형 서비스를 제공하려는 의지를 담아...

2018.12.13 19:59

내 곁에 항상 DB금융…계열사 통합 이미지 구축

DB금융네트워크는 동부금융네트워크의 새로운 이름이다. DB손해보험, DB생명, DB금융투자, DB저축은행, DB자산운용, DB캐피탈 등 DB그룹 6개 금융계열사의 통합브랜드다. DB의 6개 금융계열사는 통합 이미지를 구축하고 그 이미지를 그룹 전체 브랜드 이미지로 확장...

2018.12.13 19:57

8년간 국가고객만족도 1위…혁신의 여정 담다

SK브로드밴드는 ‘2018 한경광고대상’에서 ‘국가고객만족도(NCSI) 8년 연속 수상’ 광고로 정보통신부문 최우수상을 받았다. 이 광고는 지난 8년간 국가고객만족도 1위에 오른 SK브로드밴드의 여정을 담았다. 2011년부터 ...

2018.12.13 19:56

30년 필터 연구의 결정체 '시루 직수 정수기'

코웨이의 ‘시대의 고민’ 인쇄 광고가 한경광고대상 가전부문 최우수상으로 선정됐다. 코웨이는 생명의 기본인 물과 공기를 다루는 생활가전업체다. 안심하고 마실 수 있는 깨끗한 물, 신뢰할 수 있는 청정한 공기를 제공하는 것이 목표다. 날이 갈수록 환경...

2018.12.13 19:55

건강한 아름다움의 시작 '바이탈 뷰티'

아모레퍼시픽이 한경광고대상 화장품부문에서 최우수상을 받았다. 아모레퍼시픽은 ‘건강한 아름다움의 시작’이라는 광고 문구를 통해 이너뷰티 브랜드 ‘바이탈뷰티’의 브랜드 가치를 한층 높은 수준으로 끌어올렸다는 평가를 받았다. 바이탈...

2018.12.13 19:54

스마트교육·스타트업·사회혁신…미래를 여는 '3S 혁신전략' 어필

한양대의 ‘3S 혁신전략’ 광고가 한경 광고대상 대학부문 최우수상에 선정됐다. 3S는 ‘Smart education&research, Startup, Social innovation’의 앞글자를 따왔다. 이 광고는 실용학풍을 ...

2018.12.13 19:52

게스와 만난 '활명수 121주년'…'생명을 살리는 물' 가치 각인

활명수는 대한민국을 대표하는 최장수 의약품이다. 1897년 궁중 선전관 출신 민병호 선생이 동화약방을 창업하면서 활명수를 개발했다. 궁중비방에 서양의학을 접목해 개발한 대한민국 최초의 양약이다. 활명수는 살릴 활(活), 생명 명(命), 물 수(水) 한자를 쓴 &lsqu...

2018.12.13 19:51

노스페이스 브랜드 빛낸 '기술 혁신을 위한 탐험'

영원아웃도어의 노스페이스는 브랜드 광고 캠페인 ‘기술 혁신을 위한 탐험(TECHNOLOGY for EXPLORING)’으로 한경광고대상 패션 아웃도어부문 최우수상을 받았다. 영원아웃도어는 혁신 정신을 내세우는 광고를 통해 노스페이스의 브랜드 가치를...

2018.12.13 19:49