실전 육아 보여준 '롯데 아빠들'…공감과 감동으로

아기를 업고 이유식을 만드는 아빠, 웃는 모습도 꼭 닮은 아기와 아빠, 아이의 장난감을 짊어지고 동네 놀이터로 나온 아빠, 새근새근 잠든 아기를 안고 흐뭇한 미소를 짓는 ‘딸바보’ 아빠까지. 보기만 해도 흐뭇해지는 육아 장면이지만 유명 배우나 스포...

2019.03.28 16:31

소비자 호감 키워드, 과장보단 진정성

올해 소비자들에게 감동을 안겨준 광고는 무엇일까. 한국경제신문사와 브랜즈앤컴이 공동 조사한 결과, 기업PR부문에서 롯데가 1위에 오른 것을 비롯해 KB국민은행(은행), BC카드(카드), KT(IT), 서울시 제로페이(공공), 미래에셋대우(증권), 동서식품 모카골드(커피) 등이 부문별로 소비자들이 가장 선호한 광고로 나타났다.롯데그룹기업에 대한 홍보는 실적을...

2019.03.28 16:29

"세상을 뒤집고 한계를 넘어서라, 방탄소년단처럼" 메시지 전달

“영화는 이야기보다 음악에 가깝거나 가까워야 한다. 분위기나 감정을 전하는 게 중요하다. 주제나 의미 같은 건 나중에 오는 것이다.” ‘2001 스페이스 오딧세이’(1968), ‘샤이닝’(1980) 등으로...

2019.03.28 16:27

'지갑없는 생활 플랫폼' 위해 진화하는 금융앱

국민은행의 혁신적인 디지털 금융 앱(응용프로그램)인 ‘리브(Liiv)’를 소개하기 위해 글로벌 아티스트로 성장한 방탄소년단의 혁신을 앞세웠다. 시간과 공간, 방식의 한계를 표현한 각 장면을 넘기는 카메라 움직임으로 상징했다. 리브의 핵심 서비스인 ‘리브 편의점 ATM(현금자동입출금기) 24시간 무료 출금 서비스’와...

2019.03.28 16:24

당신을 위한 '글로벌 팀플레이'…해외 투자에 대한 자신감 심어줘

증권회사의 분주한 분위기를 반영하는 빠른 흐름의 화면 전개가 집중을 유도한다. 15초에 걸린 여성 내레이터의 음성은 바른 선택이 승패를 좌우함을 암시한다. 현대적인 감각의 광고는 투자처를 고민하는 투자자의 고민에 적극적으로 대처한다. 광고는 서정적 감정에 호소하거나 자...

2019.03.28 16:23

미래에셋대우, 해외주식 잔액 5.7兆 '업계 최대'…비결은 확고한 투자철학

미래에셋대우의 해외주식 잔액은 5조7000억원(2019년 3월 기준)으로 업계 최대 규모다. 올해는 해외주식에 투자하는 고객 계좌 수가 처음으로 10만 개를 돌파했다. 해외주식 자산이 크게 증가할 수 있었던 배경엔 회사의 투자 철학과 우수한 해외주식투자 콘텐츠, 국내주식 투자에 못지않은 수준의 시스템 등이 있다. 해외주식에 투자하는 고객들이 가장 어려워하는...

2019.03.28 16:21

외국인 모델 대거 출연…글로벌 이미지 살려

미래에셋대우 해외주식거래 캠페인 광고는 세계 11개국 글로벌 네트워크, 글로벌 전문가의 컨설팅, 글로벌 리서치센터 등 회사의 인프라가 고객의 해외투자를 위해 어떻게 노력하고 있고 어떤 성과를 내고 있는지 알리기 위해 기획됐다. 글로벌 경쟁력을 알려 ‘해외투자...

2019.03.28 16:20

'B급 감성'으로 만든 A급 광고의 파워…뮤직비디오 보는 듯

지금 우리 시대의 영상에서는 ‘B급 감성’이 잘 먹힌다. 감성에 A급, B급이 따로 있다고 하긴 어렵다. 하지만 적어도 영상 분야만 보면 유튜브 등에서 콘텐츠를 소비하는 젊은 타깃층을 겨냥한 B급 감성 광고가 잘 먹히는 것 같다. 소재 자체가 B급...

2019.03.28 16:18

이국종이 걸어온 길처럼…KT '5G 기술'은 사람 살리는 인술

광고에선 선박 화재 사고가 발생한다. 긴급한 구조 요청이 해양경찰 3005함에 전달된다. 해경이 출동 준비를 한다. 인명 피해가 우려되는 상황, 급박하다. 광고인지 현장 영상인지 분간할 수 없는 긴장감이 화면 밖까지 전해진다. 곧 장면이 전환된다. 익숙한 얼굴, 이국종...

2019.03.28 16:16

해상응급환자 긴급구조 훈련 상황서 '스카이십' 카메라로 조난자 위치 파악

KT(회장 황창규)는 국가재난안전망 발전을 위한 TV 광고를 작년 7월부터 선보이고 있다. 이 광고는 KT, 경기남부 권역외상센터, 해양경찰청이 함께 진행한 ‘해상응급환자 긴급구조 합동훈련’을 바탕으로 제작됐다. 3000t급 함정, 헬리콥터, P-...

2019.03.28 16:14

새로운 캠페인은 '당신의 초능력 KT 5G'

KT는 다양한 광고를 통해 5G(5세대)의 필요성을 알리는 데 주력하고 있다. 5G 재난안전망 광고에 이어 새로운 캠페인 ‘당신의 초능력 KT 5G’를 시작했다. KT 5G의 혁신적인 기술·서비스로 고객의 삶에 원하는 무엇이든 가능해지는 놀라운 변화와 새로운 경험을 제공하겠다는 KT의 자신감과 의지를 담고 있다. 세상과 더...

2019.03.28 16:14

휴대폰만 있으면 결제 OK…할인 쿠폰도 받아보세요

20대 직장인 A씨는 최근 지갑 없이 휴대폰만 갖고 다니는 것에 익숙해졌다. 본인이 자주 다니는 편의점, H&B스토어, 패스트푸드점에서 ‘BC 페이북 QR결제’로 구매할 수 있기 때문이다. 앱엔 평소 자주 가는 맛집 할인 쿠폰도 제공된다. A씨는 ...

2019.03.28 15:23

'디지털 시대엔 찍고 삽시다' 메시지 전달…가수 털보이 모델로 발탁해 2030에 어필

비씨카드(대표 이문환)는 작년 10월 디지털 QR결제 ‘찍고 삽시다’ 광고를 통해 ‘BC 페이북 QR결제’와 ‘#마이태그’를 대중에게 소개했다. ‘BC 페이북 QR결제’는 국내 카드회...

2019.03.28 15:22

모카골드가 아니면 존재할 수 없는 일상의 순간들이 있다

일상을 찍는다는 건 영상을 다루는 사람들의 소망 중 하나다. 우리가 쉽게 ‘일상’이라고 부르는 평범한 순간들은 대개 카메라 바깥에서 숨을 쉰다. 마음까지 쨍해지는 새벽 달빛은 좀처럼 카메라에 담기지 않는다. 얼굴을 씻어주는 이른 새벽 차가운 공기를...

2019.03.28 15:20

'커피 한 잔의 행복과 여유' 소비자와 공유

한국인이라면 누구나 아는 노란색 커피믹스인 동서식품 ‘맥심 모카골드’가 발매 30주년을 맞았다. 맥심 모카골드는 30년 동안 국내 커피믹스 시장에서 부동의 1위를 지키며 국민적인 사랑을 받았다. 맥심 모카골드의 꾸준한 인기 비결은 커피, 설탕, 크...

2019.03.28 15:18

동서식품 50년 노하우 총망라한 '맥심 모카골드'

맥심 모카골드는 동서식품의 50년 커피 제조 노하우가 총망라된 제품이다. 1980년대 말부터 1990년대 초까지 여러 커피 제조업체가 등장하면서 국내 커피 시장에서 경쟁이 날로 치열해지기 시작했다. 이에 동서식품은 한국 소비자들의 입맛에 맞는 부드럽고 깔끔한 맛, 무엇보다 풍부한 향을 갖춘 커피 개발에 매진했다. 원두 로스팅의 정도, 커피 추출 등 공정 연...

2019.03.28 15:16

자영업자·소상공인의 희망 '제로페이 서울'이 여는 세상

경제가 어렵다는 현실 진단에서 가장 많이 거론되는 직업군이 자영업자, 소상공인일 것이다. 이런 현실을 실감하는 곳은 상점가다. 예쁘게 꾸민 카페와 맛집이 즐비해 관광객이 끊이지 않았던 북촌의 삼청동길. 오랜만에 산책을 나가보니 너댓 집에 하나는 ‘임대 문의&...

2019.03.28 15:16

제로페이 결제하는 '마카롱할머니'…유튜브 조회 폭발

‘마카롱 할머니’ 편은 광고라기보다 하나의 ‘제로페이’ 사용법 안내 영상이다. 아직 소비자들은 제로페이 사용법을 잘 모른다. 시범 서비스 초기 가장 큰 애로사항은 소비자가 간편결제 앱을 활성화한 뒤 QR코드 스캔만 하면 결제가 끝나는 게 아니라는 점이었다. 소비자가 직접 금액과 비밀번호까지 입력해야 했다. 물론 올...

2019.03.28 15:15

광화문 광장 한복판에 누군가 쓰러지면?

이 영상은 소상공인, 자영업자의 현실을 더 아프고 깊게 표현하기 위해 제작됐다. 가게 앞이 아니라 광화문 광장을 지나는 시민들이 풀썩풀썩 쓰러지도록 연출했다. 거리를 지나는 모든 이는 잠재적인 자영업자다. 한국 경제 인구의 25%가 자영업을 하고 있다. 학생, 공무원,...

2019.03.28 15:15