BTS와 만난 '초간편 금융생활'…"장벽을 넘어 상상을 현실로"

물건을 잔뜩 집어 들고는 계산대에 섰는데 지갑이 없다. 물건을 제자리에 갖다 두곤 땡볕 속을 걸어 집에 가 지갑을 챙긴 뒤 다시 마트로 가는 동안 시간은 하염없이 흐르고 불쾌지수는 머리끝까지 차오른다. 메시지로 온 계좌번호를 복사해 모바일 뱅킹에 붙여넣으려는데, 숫자만...

2019.08.28 17:03

티저 영상 이어 광고 영상도 앱으로 먼저 공개

KB국민은행 Liiv(리브) 광고는 다양한 무대 장치가 동원돼 완벽한 촬영을 위해서는 모델들의 정확한 동선과 카메라 움직임의 조합이 그 어느 때보다 중요했다. 보통 광고 촬영 당일 짧게 리허설을 진행했던 것과 달리 이번엔 하루 전 대역 모델과 함께 촬영 리허설을 철저히...

2019.08.28 17:03

월드스타 춤추게 하는 아이스크림…빙그레, 樂 제대로 살렸다

광고를 통해 고객을 감동시키는 방법은 여러 가지가 있다. 광고로 고객을 끓게 하느냐, 가라앉게 하느냐 하는 문제는 광고주의 선택 사항이다. 대중적 친밀도를 바탕으로 화제를 몰고 다니는 인물, 역사적 담론을 형성하는 유적지, 주변의 명승지들은 광고 섭외의 경쟁 대상이 되...

2019.08.28 17:00

슈퍼손~슈퍼콘~중독성 강한 CM송에 손흥민 댄스까지

빙그레는 아이스크림 성수기를 앞두고 슈퍼콘의 인지도를 높이기 위해 모델을 물색했다. 브랜드 이름 ‘슈퍼콘’과 잘 어울리는 ‘슈퍼손’ 손흥민(토트넘 홋스퍼 소속·사진)을 기용하기로 했다. 브랜드를 빠른 시간에 알리는...

2019.08.28 16:57

'기존 틀' 깬 신선함…소비자는 열광했다

올 상반기 소비자들이 좋아한 광고는 무엇일까. 한국경제신문과 브랜즈앤컴이 공동 조사한 결과 식품 분야에서는 빙그레 슈퍼콘의 선호도가 가장 높았다. 롯데하이마트(유통), LG유플러스(정보통신), KB국민은행(은행), 귀뚜라미보일러(기초재), 스텔라 아르투아(주류) 등도 부문별로 최고의 선호도를 보였다. 기존 광고 틀을 깨고 신선한 착상을 도입한 광고가 많았다...

2019.08.28 16:56

카드 없이도 현금 인출…혁신적 금융 앱 'Liiv'

KB국민은행은 창립 17주년을 맞아 디지털 전환을 앞세워 ‘플레이 디지털 KB(Play Digital KB)’를 슬로건으로 내걸었다. 이를 모티브로 혁신적인 디지털 금융 앱(응용프로그램) ‘Liiv’를 소개하기 위해 이번 광고를 만들었다. ‘리브 편의점 출금 서비스’는 간편뱅킹앱 리브(Liiv...

2019.08.28 16:51

앞과 맨 뒷글자 딴 '하트'로 진심 전해…계절별 관심 키워드로 소비자 공략

‘하이마트로 가요!’ 누구나 들어봤던 롯데하이마트 광고 캠페인의 대표적인 징글(광고에 들어간 짧은 노래)이다. 경쾌한 오페라 형식의 노래에 신나는 율동, 귓가에 맴도는 징글은 대한민국 광고 캠페인의 한 획을 그었다. 2016년 이 광고에 변화가 일...

2019.08.28 16:50

오늘 배송·스마트퀵 120분 등 서비스 질적 향상

롯데하이마트는 국내 1위의 전자제품 유통기업이다. 1999년 출범한 이래 전 세계 다양한 상품을 취급하며 카테고리킬러로서 국내 가전제품 유통시장을 주도하고 있다. 전국에 전자제품 전문점인 롯데하이마트와 온라인 쇼핑몰을 운영하고 있다. 전국을 그물망처럼 촘촘히 연결하는 매장과 물류센터, 서비스센터 모두가 직영이라는 점이 특징이자 강점이다. 최근 롯데하이마트는...

2019.08.28 16:49

"여름날의 하트, 하이마트로 가요"…시원한 분위기로 家電 홍보

요란스럽게 제품 자랑을 하는 메시지, 차분하게 제품을 비교해 보라고 권유하는 메시지. 둘 중 어느 게 광고 효과가 높을까? 제품의 종류나 상황에 따라 다르기는 하지만, 여러 연구에서는 차분하게 권유하는 메시지가 광고 효과가 더 높다고 알려져 있다. 롯데하이마트 에어컨 ...

2019.08.28 16:49

상큼·발랄·통통 튀는 CM송…귀뚜라미보일러 개성 십분 살려

TV 프로그램 한 편을 볼 때마다 몇 편의 광고를 보게 되는 걸까. 살면서 우리는 얼마나 많은 광고를 봐왔을까. 이런 생각을 하다 보면 시간이 한참 지났어도 쉽게 따라 부를 수 있는 CM송이나, 특정 출연자만 보면 연상되는 광고, 가슴 뭉클했던 광고 줄거리는 ‘역대급 광고’라는 표현을 해도 지나치지 않을 것 같다. CM송 작곡자도 출연...

2019.08.28 16:46

'AI 기술'과 '세트 개념' 도입…마케팅 차별화

귀뚜라미는 지난해 신규 TV 영상광고 ‘인공지능’ 편과 ‘귀뚜라미보일러 세트’ 편을 선보였다. 귀뚜라미는 두 편의 영상광고를 통해 그동안 에너지 절감과 친환경 기술 알리기에 치중해왔던 기존 보일러 시장에 ‘인공지능 컨트롤 기술’과 ‘보일러 세트 상품’이라는 새로운 보일러 ...

2019.08.28 16:45

4번 타는~, 거꾸로 콘덴싱 등 친환경 보일러 대중화 이끌어

귀뚜라미는 대기오염 개선을 위해 친환경·고효율 보일러 기술을 계승, 발전시켜왔다. 이를 위해 2009년 ‘4번 타는 가스보일러’를 출시한 이후 ‘거꾸로 콘덴싱 가스보일러’ ‘AST 콘덴싱 가스보일러’ ‘거꾸로 NEW 콘덴싱 가스보일러’ 등 친환경 제품을 꾸준히...

2019.08.28 16:41

'유리천장' 깬 당당한 여성들에 바치는 맥주 한 잔

간혹 잘 만들어진 영상을 보고 ‘영화 같다’고 표현할 때가 있다. 큰 틀에서 보면 영상의 만족도가 높을 때 칭찬하기 위해 쓰는 말일 것이다. 영화 제작에는 상대적으로 많은 비용과 시간, 인력이 투입되는 만큼 장면 자체 완성도가 높다는 인식이 퍼진 ...

2019.08.28 16:40

한국 여성 응원 '비컴 언 아이콘' 캠페인

벨기에 1위 프리미엄 맥주이자 세계 4대 맥주로 꼽히는 맥주 브랜드 스텔라 아르투아는 이 시대 한국 여성들의 꿈을 응원하는 ‘비컴 언 아이콘(Become an icon)’ 캠페인을 펼치고 있다. 이 캠페인은 자신이 처한 어려움을 극복하고 꿈을 향해...

2019.08.28 16:39

'꿈은 단절되지 않는다' 유튜브 432만뷰 돌파

남성을 중심으로 내세운 여타 맥주 브랜드와 달리 스텔라 아르투아가 광고를 통해 여성을 강조하는 이유는 그 탄생 배경에서 찾아볼 수 있다. 스텔라 아르투아는 1366년 벨기에 루뱅의 덴 호른 양조장에서 시작됐다. 세바스찬 아르투아는 본인의 성을 따서 스텔라 아르투아 브랜...

2019.08.28 16:38

상상하던 것들, 일상이 되다…댄스로 '소비자 공감' 저격

기술이 눈부시게 발전하고 있다. 과거에는 상상만 했던 일들이 이제는 현실이 돼 우리 생활 주변으로 다가온다. 과거의 기술이 숨은 곳에서 세상을 향했다면 지금 기술은 생활 속에, 라이프 스타일 속에 깊숙하게 스며들고 있다. 특히 사람들이 매일 사용하는 스마트폰을 중심으로...

2019.08.28 16:36

신기술보다 삶에 초점…친숙한 '마블리' 선택했죠

LG유플러스가 지향하는 5세대 이동통신(5G) 기술의 출발은 ‘세계 최초’라는 타이틀보다 ‘이 기술을 우리 삶에 어떻게 밀착시킬 것인가?’였다. LG유플러스의 5G 캠페인 슬로건 ‘일상을 바꿉니다’도 이런...

2019.08.28 16:35

지하철에 '5G 갤러리'…예술과 신기술이 만났다

미국 광고회사 BBDO를 설립한 전설적인 광고인 브루스 바튼은 생전 “사람들은 쉬운 것을 원하고, 광고가 그런 결정을 내릴 수 있게 도와주길 원한다”는 말을 남겼다. 누구든 바쁜 일상 속 광고를 보면서 해당 광고의 메시지가 무엇인지 광고 속 기술이 얼마나 혁신적인지 깊게 분석하지 않는다는 것이다. ‘일상의 변화’를...

2019.08.28 16:32

젊은층 겨냥한 업계 첫 디지털 채널 영상 공개…BTS 팬이면 알 수 있는 '숫자 코드' 재미 쏠쏠

국민은행의 리브 광고는 다양한 무대 장치가 동원된 완벽한 촬영을 위해 모델들의 정확한 동선과 카메라 워킹의 조합이 중요했다. 보통 광고 촬영 당일 짧게 리허설하는 것과 달리 이번에는 하루 전 대역 모델을 통해 철저하게 준비했다. 스태프들 사이에서는 본 촬영보다 리허설이...

2019.03.28 17:19

육아휴직 후 보이는 것들…롯데는 '가족의 친구'

서울을 찾는 외국인 관광객의 필수 코스인 북촌 한옥 마을. 임대료 높기로 유명한 이 지역에 롯데백화점 어린이집 1호점이 있다. 빠른 걸음으로 15분이면 롯데백화점 본점에 이를 수 있는 거리라고는 하지만 주택 많은 지역이 아닌, 북촌의 메인 상업 도로 중 하나인 북촌로에...

2019.03.28 16:34