표적화를 얼마나 잘 하느냐가 인생의 많은 것을 결정한다

요즘 유행하는 개인 맞춤형 광고에서는 “당신에게만 추천하는...” 식으로 카피를 쓴다.컴퓨터를 켜면 ‘오직 당신(Only you)’이라는 메시지가 뜬다. 이렇게 한 사람 한 사람의 개인에게 맞춘 광고를 그냥 지나치기 어렵다.개...

2021.08.14 13:02

뉴질랜드 관광청, ‘틱톡스러운 광고’

■ 배경‘100% Pure New Zealand’ 브랜드 타이틀로 뉴질랜드 관광 마케팅을 총괄하는 뉴질랜드 관광청(Tourism New Zealand)은 지난해 코로나19로 해외여행이 중단되자, 국경이 다시 열릴 때를 대비해 가까운 호주 여행객들이...

2021.08.14 12:49

‘위드 코로나’ 시대의 새로운 마케팅 공식

■ 「브랜드를 감춰라」저자, 윌리엄 에이머먼(William Ammerman)올해 초, 세계 최대 규모의 가전/IT 전시회인 CES가 코로나 팬데믹 여파로 1967년 이후 처음으로 온라인에서 개최되었습니다.올해 CES를 한마디로 정리하자면 “디지털 트랜스포메이...

2021.08.14 12:32

“마케팅은 공유와 소통이 중요합니다”

“공유와 소통이 중요합니다”박진수 콜로세움코퍼레이션 대표는 마케팅에서 공유와 소통의 중요성을 강조했다. 그는 “마케팅 업무의&nb...

2021.08.14 12:12

현대차, 고성능차 브랜드 ‘N’ 마케팅 전략

메르세데스벤츠의 AMG, BMW의 M, 아우디의 S 및 RS…. 글로벌 자동차 시장에서 인정받는 고성능차 브랜드다. 업계에서는&nb...

2021.08.14 11:47

사과를 하려거든 유쾌하게 하자

“죄송합니다.” “머리 숙여 사죄드립니다.” “송구한 말씀 올립니다.”우리나라에서 보통의 사과문이나 사과 광고에 가장 자주 쓰이는 표현들이다.튀지 않는 무난한 내용이 오해의 소지를 남기지 않기에, 저토록 ...

2021.08.06 16:52

게임 요소를 넣은 콜게이트의 틱톡 챌린지

■ 배경글로벌 구강 관리 브랜드 콜게이트(Colgate)는 2020년 세계 미소의 날(10월1일)을 기념해 환한 미소가 세상을 밝게 할 수 있다는 메시지를 대중에게 전하고자 했다.이를 위해 틱톡과 함께 동남아시아 4개국(인도네시아, 필리핀, 태국, 베트남)에서 캠페인을...

2021.08.06 16:34

한 달에 40만원으로 전국의 호텔이 내 방!

■ 「사지 않고 삽니다」저자, 정희선한 달에 일주일 정도는 지금 내가 사는 곳이 아닌 다른 곳에서 살아보는 건 어떨까? 매달 다른 외제 차를 마음대로 골라 타면 얼마나 좋을까?이러한 상상을 현실로 만들어 주는 구독 서비스를 소개한다.물건이 아닌 경험에서 더 큰 만족을 ...

2021.08.06 16:13

마케팅 해야 하는 대상, 진심으로 좋아해라

“아무리 작은 일을 맡아도 그 일을 좋아해야 합니다”허지수 CJ올리브영 마케팅담당은 “마케터는 자신이 마케팅 해야&nbs...

2021.08.06 12:02

현대리바트, B2C 시장 성공 안착 비결

종합 인테리어기업 현대리바트는 최근 3년간 B2C 시장에 성공적으로 안착했다는 평가를 받는다. 차별화된 색감과 디자인을 승부수로 내건&...

2021.08.06 11:40

생각하느냐 생각하지 않느냐, 정교화 가능성 모델

“아파트가 빵이라면 밤을 새워서라도 만들겠어요.” 김현미 전 국토교통부 장관의 이 한마디에 전국이 들썩거렸다. 본뜻은 아파...

2021.07.30 17:26

5만개 넘는 사용자 영상 만들어 낸 KFC 틱톡 챌린지

■ 배경KFC는 디지털 네이티브인 독일 MZ세대에게 브랜드 인지도를 끌어올리면서 동시에 KFC 창업주 커널 샌더스의 인기를 높이기 위한...

2021.07.30 16:39

오직 나만을 위해 만든 제품을 구독합니다

■ 「사지 않고 삽니다」저자, 정희선최근 소비재를 중심으로 개개인의 니즈에 맞춰 제작된 맞춤형 상품을 제공하는 구독 서비스가 증가하고 있다. 특...

2021.07.30 16:17

마케터, 유행만 쫓지 말고 트렌드 만들어라

“마케터는 유행만 쫓지 말고 트렌드를 만들어야 합니다”전우성 딥아이 이사는 “마케터가 트렌드에 민감한 것은 좋지만&nbs...

2021.07.30 11:09

LG유플러스가 MZ세대 마케팅 성공한 이유

최근 MZ세대의 ‘핫플레이스’로 떠오른 장소가 있다. 서울 강남에 있는 ‘일상비일상의틈’이다. 지하 1층부터 지상&nb...

2021.07.30 10:45

당신은 누군가의 마음을 얼마나 차지하고 있는가? 진정성이 답이다

시장이자 선거판에서는 죽기 살기로 경쟁이 치열할 수밖에 없다. 경쟁 사회에서 진정한 마음이 통할 수 있을까? 모두가 통하지&n...

2021.07.23 17:48

어머니와의 소중한 시간을 틱톡으로 기록하는 챌린지

■ 배경삼성전자는 올해 1월 갤럭시S21 출시 이후 해외의 어머니의 날(5월 둘째주 일요일)을 맞아 미국, 싱가포르 등 6개 ...

2021.07.23 17:30

나보다 내 취향을 더 잘 아는 구독 서비스

■ 「사지 않고 삽니다」저자, 정희선옷, 액세서리 등과 같은 패션 아이템, 커피, 술과 같은 기호 식품, 이들의 공통점은 무엇일까? 개인마다&n...

2021.07.23 17:15

슬랙 보다는 줌으로 소통하는 이유

“슬랙 보다는 줌으로 소통하려고 합니다”이새롬 앱애니 한국 지사 마케팅 매니저는 “기업용 메신저 슬랙으로 끝낼 ...

2021.07.23 15:24

레드오션에서 종근당건강이 차별화에 성공한 비결은

건강기능식품 시장은 최근 몇 년간 수 많은 제약사와 식품회사들이 새롭게 뛰어들어 ‘레드오션’으로 인식됐다. 신상품을 내놓아...

2021.07.23 11:52