ESG(환경·사회·지배구조)와 공익연계 마케팅

편의점 CU가 ESG(환경·사회·지배구조) 열풍에 발맞춰 내놓은 친환경 제품에 고객이 몰리고 있다.비닐 라벨을 없앤 생수가&nb...

2021.04.25 19:51

구두약과 흑맥주

몇 달 전 저녁 운동을 마친 후 땀을 많이 흘린 탓에 시원한 맥주가 생각나서 체육관 아래층에 있는 편의점에 들어갔다. IPA 맥주에 빠져 있었던 필자는 수제맥주가 진열된 냉장고에 가서 맥주를 고르던 중 마주치고 싶지 않았던 ‘그 브랜드’를 마주하고...

2021.04.25 13:03

앵무새처럼 단순 전달만 하는 보고의 시대는 끝났다

■ 「프로일잘러」저자, 유꽃비회사에서의 ‘보고’는 곧 일의 시작이자 끝이다. 유기적으로 움직이는 조직이다 보니 일을 진행함에 있어&...

2021.04.25 12:34

“마케터, 밍글(mingle) 역량 키워라”

“밍글(mingle)할 줄 아는 순발력이 중요한 시대입니다” 김성준 시몬스 브랜드전략기획부문 부문장(상무)은 “요즘 시대 마케터의 최고 덕목은 순발력 있는 사고와 이슈를 밍글(조합)할 수 있는 센스”라고 강조했다. 김 상무는 ...

2021.04.23 13:07

드라마 '이태원 클라쓰'같은 레스토랑 기업 CIC FNB

레스토랑 기업 CIC FNB(대표 김왕일)는 드라마 ‘이태원 클라쓰’와 꼭 닮았다. 패기 있는 젊은이들이 무일푼으로 레스토랑 사업에 뛰어들어 세상을 놀라게 만든 점이 그렇다. 리더는 김왕일(30세) 대표다. 태국 출신으로 김 대표와 스위스 글리옹 ...

2021.04.23 12:04

클럽하우스가 심상치 않다

어느 날 갑자기 아래와 같은 문자를 받았고, 필자는 평소와 다름없이 스팸 문자려니 생각하고 그냥 무시하려던 중이었다. 그래도 혹시 몰라 다시 확인해 보니 ‘인싸들의 놀이터’라 불리는 클럽하우스(clubhouse)에 초대를 받았음을 알았다. &lsq...

2021.04.17 16:46

다음 빅히트작은 요상한 것들 중에서 나온다

■ 「밀리언의 법칙」역자, 송소정 8권의 밀리언셀러를 만들어낸 선마크 출판의 대표이사 우에키 노부타카의 지론 중 하나는 ‘히트작은 요상한 것들 중에서 생겨난다’는 것이다. 표현이 참 재밌다. 어딘지 의심하는 마음이 섞인 듯한 ‘이상함&r...

2021.04.17 14:51

달아오른 암호화폐, ‘양방 메시지’와 ‘면역효과’

미국 최대 암호화폐거래소인 코인베이스가 지난주 비트코인 상승세에 불을 붙였다.코인베이스는 지난 14일 동종업계 최초로 나스닥에 직상장했다. 암호화폐산업의 이정표로 기록될 만한 사건이란 평가가 나왔다.‘코인베이스 효과’로 비트코인 가격이 1...

2021.04.17 14:17

‘마케터’의 다른 말은? ‘커뮤니케이터’!

“마케터는 커뮤니케이터와 이음동의어입니다”프리랜서 마켓 크몽의 김민정 마케팅 디렉터는 “커뮤니케이션 상대방과 대상을 얼마나 이해하...

2021.04.17 08:23

카모아, 렌터카 플랫폼 ‘멀리가는 마케팅’

플랫폼 전성시대다. 음식배달부터 중고품 거래, 의류 구매, 구인구직, 집 구하기 등에 이르기까지 플랫폼으로 불가능한 게 거의 ...

2021.04.17 08:01

목적지없는 관광비행이 돈낭비라고요?

“뭐? 하늘만 빙글빙글 돌다가 다시 돌아오는 비행이라고? 하다하다 별 게 다 나오네.” 무착륙 관광비행이 처음 소...

2021.04.11 15:51

불역유행(不易流行), 한 줄이면 된다

■ 「밀리언의 법칙」역자, 송소정광고는 15초, 영화는 두 시간, 게임은 접속해 있는 동안, 책은 한 권에 할당된 페이지가 모두 넘어가는 순간…. 소프트 산업에 종사하는 이들에게는 정해진 시간 내에 소비자의 눈과 귀, 마음을 사로...

2021.04.11 13:56

삼성전자 비스포크, 성숙기 가전시장 돌파구 '주문제작'

비스포크는 삼성전자가 2019년 출시한 가전 라인이다. 지난해 말 기준 출하량 100만대를 넘어서는 등 돌풍을 일으키고 있다. 삼성전자는 올해 전체 가전 매출 중 비스포크 비중을 80%까지 끌어올릴 계획이다. 비스포크 캠페인을 분석했다. □ 추진 배경 가전업계는 대표적...

2021.04.11 13:28

태국 무명 골퍼 LPGA 우승, '일' 낸 스포츠마케팅

“(저를 찾는 사람이 하도 많아서) 도망 다니고 있습니다.” 박 폴 하나금융그룹 스포츠마케팅팀장은 자신의 너스레를 ‘즐거운 비명’으로 이해해달라고 했다. 세계랭킹 103위의 태국 신예가 미국여자프로골프(LPGA)투어 메이저대회...

2021.04.09 10:11

하이트진로, ‘끌로 파는’ 마케팅이 빅히트 원동력

2019년 3월 하이트진로 영업사원 2000여명이 한 자리에 모였다. 맥주 신제품 ‘테라’ 출시 설명회.마케팅실장 오성택 ...

2021.04.09 09:42

“모바일, 스마트, 온라인, 디지털, 어떤 차이가 있을까요?”

■ 『디지털 시대의 광고 마케팅 기상도』 저자, 김병희 (서원대 광고홍보학과 교수, 한국광고학회 제24대 회장) 모두가 디지털을 강조하지만 정작 우리는 모바일, 스마트, 온라인, 디지털의 명확한 개념 차이도 잘 모른다. 모바일 광고, 스마트 광고, 온라인 광고, 디지털...

2021.04.02 18:36

선거 캠프 전략, 바람직한 공약 vs 실현 가능한 공약

◇ 국내 모 브랜드 컨설팅 업체 매니저 “클라이언트가 요구한 대로 MZ세대들을 유인할 수 있는 새로운 브랜드 아이덴티티가 반영될 수 있도록 시스템을 제대로 구축해 봅시다. 이번 기회에 클라이언트의 브랜드 시스템 자체를 완전히 새롭게 바꾸도록 하죠.&rdquo...

2021.04.02 18:19

‘텐배거(Ten Bagger)’와 ‘드림 마케팅’

미래에셋대우가 ‘텐배거(Ten Bagger)’ 잠재력이 있는 종목을 소개해 화제다. 텐배거는 야구에서 10루타를 의미한다. 증권가에서는&nb...

2021.04.02 17:38

“고객의 고정관념, ‘긍정적 경험’으로 바꿔라”

“샐러드에 대한 고정관념을 ‘긍정적 경험’으로 무너뜨렸습니다”샐러드 전문 스타트업 스윗밸런스의 주효정 마케팅팀장은 지난해&nbs...

2021.04.02 17:25

삼천리자전거, ‘진정성’ 마케팅

영어 ‘사이클’(cycle)엔 두 가지 의미가 있다. 하나는 자전거, 다른 하나는 주기다. 자전거 판매는 호황과 불황이&n...

2021.04.02 16:33