제주항공, “브랜드 경험률 사수하라”

코로나19로 국제선 운항이 사실상 전면 중단되자 여객운송에 의존해야 하는 저비용항공사(LCC)들은 깊은 고민에 빠졌다. 비행기를 타는 ...

2021.11.21 16:21

의미화의 중요성

사람들은 글을 쓰거나 말을 할 때 각각 어떤 의도를 가지게 마련이다. 경영자나 정치인의 경우에는 말이나 글에서 어떤 의도가 특히 더 두드러진다.경영자가 직원들의 결혼기념일에 집으로 꽃바구니를 보내며 작은 메모지를 끼워 넣는 것은 자신이 그만큼 자상한 사람이라는 점을 알...

2021.11.12 17:19

운동화 수집가들 취향 저격 틱톡 챌린지

■ 배경희귀한 운동화와 인기 상품 등을 구할 수 있는 곳으로 잘 알려져 있는 전자상거래 거대 기업 이베이(eBay)는 젊은 세대를 중심으로 더욱 브랜드 인지도를 높이고자 차세대 운동화 수집가(스니커 헤드, Sneakerhead)를 타깃으로 틱톡 챌린지를 기획했다.&nb...

2021.11.12 17:06

디지털 자산 시장에 불어오는 팍스 아메리카나

■ 「새로운 시대의 부, 디지털 자산이 온다」저자, 정구태 미국과 중국의 무역 전쟁이 한창이다. 서로 자신이 세계 최강대국이라는 자존심 싸움으로 번져 말 그대로 총성 없는 전쟁으로 치닫고 있다.중국의 G1에 대한 도전에 미국은 25%의 고율 관세와 2,000억...

2021.11.12 16:52

“겉핥기식이더라도 여러 분야에 관심 가져라”

“관심 없는 분야가 있으면 안 됩니다”황성배 위펀딩 대표는 마케터에게 관심 없는 분야는 어울리지 않는다고 강조했다.&nbs...

2021.11.12 16:33

‘아버님 댁~’에서 ‘OOO이 옳았다’로

친환경 콘덴싱보일러가 최근 미세먼지 저감과 온실가스 감축을 위해 빼놓아서는 안 될 핵심적인 친환경 제품으로 떠올랐다. 콘덴싱보일러는&n...

2021.11.12 16:12

솜씨의 대기만성

똑같은 식재료를 가지고 음식을 만들었는데 왜 맛에 차이가 날까? 흔히들 손맛이라고 하는 요리 솜씨가 다르기 때문이다.문화예술의 강국이라는 프랑스에서는 철학자 헤겔이 미학 연구에서 제시했던 건축, 조각, 회화, 음악, 문학이라는 예술의 5가지 기본 범주에 추가하는 방식으...

2021.11.05 10:43

문화체육관광부, 지구 살리기 틱톡 챌린지

■ 배경탄소 배출을 줄여 지구를 살리자는 ‘녹색 열풍’이 전세계에 불고 있는 가운데, 문화체육관광부는 특별히 MZ세대를 대상으로 탄소중립 캠페인을 기획했다.탄소중립이란 개인이나 회사, 단체가 배출한 만큼의 이산화탄소를 다시 흡수해 실질적인 배출량을...

2021.11.05 10:27

외국인 친구 10명, 라이프 스타일을 바꾼다

■ 「살아야 판다」저자, 강대훈자신의 페이스북에 몇 명의 외국인이 들어와 있는지를 살펴보자. 스타일을 세계시민으로 바꾸는 것에는 몇 사람 이상이 필요한 것이 아니다.한 사람을 만난다는 것, 이것을 시인 정현종은 “어마어마한 일이다.”라고 했다. &...

2021.11.05 10:15

독특한 관점이 가장 강력한 마케팅 전략

“독특한 관점이 가장 강력한 마케팅 전략입니다”와이든 앤 케네디 도쿄 지사의 총괄 크리에이티브 디렉터인 스캇 던게이트와&n...

2021.11.05 09:59

세상에 없던 폴더블폰, 시장에 안착시킨 비결

삼성전자 스마트폰 사업부의 고민이 깊어졌던 건 2010년대 중후반. 지난 몇 년 동안 전 세계 스마트폰 시장에서 판매량&nbs...

2021.11.05 09:28

넷플릭스, ‘트라이브 오브 유로파’ 틱톡 챌린지

■ 배경세계 최대 동영상 스트리밍 서비스 넷플릭스가 새로운 오리지널 시리즈 ‘트라이브 오브 유로파(Tribe of Europa)’의 인지도 향상을 위해 독일 전역에 있는 시리즈 애호가들을 타깃으로 #TribesChallenge(#트라이브챌린지)를 ...

2021.10.29 15:57

하나의 메시지에 집중하자

경영자나 정치인은 말할 기회가 많다. 그때마다 다양한 메시지를 전달하기 때문에 뒤돌아서면 도대체 무슨 말을 했는지 애매할 때가 많다.모든 연설은 하나의 메시지에 집중해야 하는데도, 그들의 발언은 날마다 새 소식을 전하는 뉴스 같다.한 글자도 바꾸지 않고 같은 내용을 그...

2021.10.29 15:47

무명(無明)을 벗는 길, 조사 없이 사업 없다

■ 「살아야 판다」저자, 강대훈 “발명하지 마라. 세상에 다 있다.”라는 말이 있다.75억 명이 사는 지구촌에는 비슷한 생각을 하는 사람이 있다. 역사적으로도 유사성은 반드시 있다.타인의 생각을 읽고 그것과 다른 것을 발견하는 것이 발명이...

2021.10.29 15:24

“브랜딩, 2PT로 하세요”

“2PT로 브랜딩을 진행하고 있습니다”이혜민 핀다 공동대표는 “2PT(Two Pizza Team)가 스타트업에 매우 적합하다”고...

2021.10.29 11:19

동원참치, 장수의 비결은 '변화'

한국은 식문화 트렌드가 빨리 바뀌는 곳이다. 매년 히트 상품이 쏟아져 나오지만 그만큼 많은 제품들이 빠른 속도로 기억에서&nb...

2021.10.29 11:01

롤 모델을 가졌는지요?

직원들이 본받고 싶어 하는 경영자가 있다면 그 분은 어느 정도 성공한 경영자다.안타까워라, 하지만 그런 분은 드문 것 같다. 외려 저런 사람이 되지는 말아야지, 생각하는 경우가 훨씬 더 많을 듯하다.본받고 싶은 경영자도, 절대로 닮고 싶지 않은 경영자도, 전적으로 본인...

2021.10.22 10:45

이용자의 경험 공유를 유도해 브랜드 친밀감 높였다

■ 배경국내에서 중고 거래를 하나의 트렌드로 만든 중고거래 플랫폼 당근마켓은 앞서 뮤지컬 콘셉트의 TV 광고로 시청자들의 이목을 사로잡은 바 있다.당근마켓은 브랜드 인지도를 더욱 높이고, 이용자들과의 상호 작용을 높이고자 기존의 TV 광고를 활용한 #당근이세요 챌린지를...

2021.10.22 10:31

미래투자, 삼십 년 차이 조카들과 사귀기

■ 「살아야 판다」저자, 강대훈 30대 나이에 프랑스 대통령이 된 마크롱, 40대에 미국 대통령이었던 오바마 말고도 실업계에는 10대 천재, 20대 사업가들이 적지 않다.젊은 사장들이 세상을 움직이고 있다. 애플 창업자 스티브 잡스, 테슬라의 일론 머스크, 페...

2021.10.22 10:10

“소비자 인식의 전환이 핵심입니다”

“인식의 전환에 마케팅을 집중하고 있습니다”유태량 카바조 대표는 기존에 없던 새로운 서비스를 선보였다. 중고차나 신차를 구...

2021.10.22 09:53