퍼포먼스 마케팅, '고객 관점'이라야 성공한다

뱅크샐러드(대표 김태훈)는 ‘모바일 돈 관리’ 시장을 연 기업으로 꼽힌다. 2017년 가계부 기능으로 시작한 앱의 다운로드 수가 현재 850만 건에 달한다. 가계부를 넘어 은행, 카드, 보험, 증권 등에 흩어져 있는 금융자산을 하나의 앱으로 관리할...

2021.02.05 16:05

더 안전한 사회를 만드는 마케팅 전략

■ 천성용 단국대 교수‘모든 인간은 합리적으로 행동한다.’이는 경제학의 주요 전제이다. 전통적인 경제학은 ‘합리적 인간&rsquo...

2021.01.31 14:41

운동화가 재테크라고? 스니커즈를 보는 MZ세대의 시선

■ 최재화 번개장터 부대표왼쪽 사진의 샤넬 보이백과 오른쪽 사진 중앙의 스니커즈 나이키 마스야드(빨간 나이키 로고)를 주목해 ...

2021.01.31 13:56

와인 마케팅 성공비결? "스토리텔링, 길거리 과자 봉지"

성찬간 GS리테일 상무는 ‘와인 마케팅’으로 유명하다. 와인은 백화점 상품이란 인식을 깨뜨리고 와인을 편의점에 맞는 상품으...

2021.01.31 12:57

게임스톱 사건과 근시안적 마케팅

대중의 힘은 엄청났다. 정확히는 개미(개인투자자)의 힘이었다.지난주 글로벌 주식시장의 최대 뉴스는 ‘게임스톱’ 사건이었다. 미국 헤지펀드들이 개미와의 공매도 전쟁에서 패해 100조원이 넘는 손실...

2021.01.31 09:41

치킨 시장 콘텐츠 마케팅에 100억원 베팅

치킨 시장은 레드오션이다. 배달앱을 열면 수없이 많은 치킨 가게가 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 영향으로 치킨 시장이&...

2021.01.29 14:19

더 나은 내일을 위해 우리 사회의 락인(Lock-in) 깨기

■ 천성용 단국대 교수 우리 아이들에게 조기 영어 교육이 필요할까. 교육열이 높기로 유명한 우리 나라 학부모들에게 이 질문은 매우 형편없는 질문으로 들릴지도 모른다. 일부 유명 영어유치원의 경우 몇 달 전부터 입학 설명회 참가 신청을 해야 하고, 설명회에 참가했다 하더...

2021.01.24 13:46

수산물 마케팅, "고객 서비스까지 책임집니다"

‘150만 명’ 수산물 전자상거래 플랫폼 인어교주해적단을 이용한 사람(2020년 말 기준)이다.인어교주해적단은 수산시장 시세정보, 수산물 전...

2021.01.24 12:32

코로나19로 힘든 때, B급 마케팅의 웃음이 먹힌다

■ 진용운 펄어비스 전략파트너십팀장‘껌은사막, 김은사막, 감은사막’펄어비스의 게임 ‘검은사막’을 활용해서 제휴업체들과 함께 만들...

2021.01.23 13:57

바이든 취임식의 '보라색'으로 본 컬러마케팅

지난 20일 열린 조 바이든 미국 대통령 취임식에서 ‘보라색’이 화제가 됐다. 미국 첫 여성·흑인 부통령인 해리스 부통령이 보라색 옷을 입어서다. 미 언론들은 “보라색은 여성과 소수 인종의 인권을 상징하는 색으로 통한다&rd...

2021.01.23 13:10

인플루언서 마케팅, ‘라이브 커머스’에서 승부난다

레페리는 뷰티 분야의 ‘SM엔터테인먼트’로 불린다. 파워 뷰티 크리에이터 280여명을 보유한 업계 1위 멀티채널네트워크(MCN)다. ...

2021.01.22 10:58

CES에서 베스트바이 CEO가 강조한 '오프라인의 가치'

세계 최대 IT(정보기술)·가전전시회 ‘CES 2021’이 막을 내렸다. 올해는 코로나19 탓에 ‘올(all)디지털’ 전시회로 치러져 더욱 눈길을 끌었다.글로벌 기업들의 혁신적인 제품 외에 CES에서 주목...

2021.01.17 16:11

우리 사회의 편견을 깨는 마케팅 전략

■ 천성용 단국대 교수마케팅 개념 중 스키마(schema)가 있다. 스키마란 ‘어떤 대상과 관련하여 떠오르는 연상들의 집합’이다. 예를 들어 우리가 바나나를 떠올릴 때, ‘바나나는 노랗다’, ‘껍질이 미끄럽다&rsq...

2021.01.16 13:28

마이너리그에서 메이저리그로, 수제 맥주의 변화

■ 권진주 제주맥주 마케팅 실장최근 편의점 업계에 따르면, 수제 맥주 매출이 전년 대비 약 500%로 성장했다고 한다. 작년 11월 28일 CU 편의점에서는 국산 맥주 내 수제 맥주 매출 비중이 10%를 차...

2021.01.16 11:05

뉴발란스, '530' 신발 30만 켤레 판 마케팅

이랜드그룹 계열사 이랜드월드는 2008년 라이선스 계약을 체결해 미국 스포츠 브랜드 뉴발란스를 들여왔다. 지난해 뉴발란스 매출은 520...

2021.01.16 10:26

한샘 '리모델링 호구 탈출' 마케팅

한샘은 국내 가구업계 최초로 연간 2조원 매출(2017년)을 달성한 1위 업체다. 51년 전 작은 부엌가구 회사로 시작했던 한샘이 국내 가구업계 확고한 1위로 성장할 수 있었던 것은 ‘리하우스’라는 브랜드로 알려진 리모델링 사업 덕분이다. 사업영역...

2021.01.15 16:09

'사회의 행복'이 내가 구매하는 이유

■ 천성용 단국대 교수다양한 브랜드는 우리에게 선택의 자유를 선물했지만, 마치 꿈 속의 이상적인 연인처럼 모든 것을 만족시키는 완벽한 ...

2021.01.10 19:32

'에브리씽 랠리(everything rally) 시대' 마케터는?

모든 자산 가격이 뛰는 ‘에브리씽 랠리(everything rally) 시대’다. 코로나19로 인한 경기침체를 극복하려고 각국 정부가 저금리를 유지하면서 경기부양책을 쏟아내고 있어서다. 엄청나게 풀린 돈이 주식, 부동산, 비트코인, 원유 등 모든 ...

2021.01.10 17:58

패션 플랫폼에서 나타난 Z세대의 세 가지 특성

■ 서황록 에이블리 마케팅실장패션 쇼핑 플랫폼인 에이블리의 이용자 중 Z세대 비중은 40% 수준으로 꽤 많은 편이다. 이들은 거의 대부분 여성이다. 마케팅 책임자로서 Z세대의 특성에 항상 관심을 기울인다. 지금까지 파악한 Z...

2021.01.09 16:30

박지현 CJ제일제당 팀장, 만두 1조원 매출 비결은?

CJ제일제당의 ‘비비고(bibigo)’는 식품업계 최초의 통합 브랜드다. 식품 브랜드 가운데 가장 유명한 신라면, 초코파이는 농심과 ...

2021.01.09 11:26