위니아딤채, 20년 넘게 1위 지킨 비결

국내 가전시장은 오래 전부터 삼성전자와 LG전자로 양분돼 있었다. 이런 가운데 20년 넘게 한 품목에서 1위를 수성해온 기업이...

2021.10.22 09:30

시몬스, 사상 첫 연 매출 3000억원 달성 비결

시몬스는 에이스침대 창업주 안유수 회장의 차남인 안정호 사장이 이끄는 프리미엄 침대 브랜드다. 장남인 안성호 사장이 운영하는 ...

2021.10.14 15:57

타이밍에 맞게 침묵하면 저절로 위엄이 우러난다

말하지 않고 침묵하며 상대방을 넌지시 바라볼 때 더 많은 메시지를 전하는 경우가 있다.눈은 입보다 강하기 때문이다.오랫동안 침묵하면 마음의 귀가 열린다고 한다. 침묵이란 그저 조용히 있는 상태가 아니다.말하지 않는다고 해서 의사소통을 하지 않는 것은 아니니까. 침묵이란...

2021.10.14 15:46

BOSS(보스), 크리스마스 메시지 챌린지

■ 배경세계적으로 유명한 패션 브랜드 보스(BOSS)는 작년 말 뉴욕에서 활동하는 유명 일러스트레이터 저스틴 티오도르(Justin Teodoro)와 함께 크리스마스 컬렉션을 선보였다.보스는 특히 젊은 세대를 대상으로 브랜드 인지도를 높이기 위해 전세계 인기 틱톡 크리에...

2021.10.14 15:17

소비자가 원하는 창의성은 시대적 맥락에서 찾아야 한다

■ 「브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가」역자, 윤덕환두말할 필요 없이, 광고는 창의적이어야 한다. 그래서 광고업계는 늘 새로움에 대한 목마름과 강박 같은 것이 있다.그리고 많은 사람들은 직관적으로 창의성이라는 것이 우리가 사는 일상 밖에 있는 것이라고 받아들인다. 그래서...

2021.10.14 14:58

“사람에 대한 관심과 존중이 마케터에게 가장 중요한 자질”

“일은 즐겁게 해야죠” 손화정 머스트잇 마케팅본부장(CMO)은 “좋은 리더이기 전에 함께 일하고 싶은 동료가 되고 싶다는 마음으로 일한다”고 말했다. 그는 “젊은 본부장이다 보니 실무자들이 어떨 때...

2021.10.14 14:58

공감을 얻으려면

역사에 가정은 없다지만 만약이란 가정법을 써보면 역사의 이면이 흥미진진해진다.가장 자주 인용되는 역사의 가정법은 만약 히틀러가 미술대학 입시에서 낙방하지 않았더라면 제2차 세계대전도 일어나지 않았을 테고 세계사도 달라졌으리라는 상상이다.화가를 꿈꾸던 그는 오스트리아의 ...

2021.10.08 13:42

포키(Pocky), 레시피 꿀조합 챌린지

■ 배경국내에서 ‘빼빼로’만큼 인기 있는 스틱 과자 브랜드인 포키(Pocky)는 인도네시아 지역에서 브랜드를 알릴 수 있는 재밌고 색다른 방식으로 틱톡 해시태그 챌린지를 선택했다.포키의 브랜드 캠페인에서 가장 중요한 목표 중 하나는 소비자들이 스틱...

2021.10.08 13:28

'불만의 격랑'에 뛰어들어 '유쾌한 반발'을 만들다

■ 「브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가」역자, 윤덕환투박한 유리병에 담긴 미국의 음료수 스내플. 얼핏 보면 대단해보이지 않지만, 이 브랜드는 종종 바이럴 브랜딩의 전형적인 사례로 인용된다.‘산뜻하다’는 의미를 지닌 ‘스내피(Snappy)&...

2021.10.08 11:16

"틱톡의 강점은 '균등한 기회' 보장"

“마케터들에게 ‘균등한 기회’를 보장하는 게 틱톡의 강점입니다” 틱톡 글로벌 비즈니스 마케팅팀의 민성원 매니저는 마케팅 플랫폼으로서 틱톡의 강점으로 ‘공평하게 발견될 기회’를 꼽았다. 그...

2021.10.08 10:52

당근마켓, 하이퍼로컬 서비스 1위된 비결

이용자 주변 정보를 활용한 인터넷 서비스 시장이 커지고 있다. 일명 ‘하이퍼로컬(hyper-local·지역 밀착형) 서비스’다....

2021.10.08 10:29

과감하게 추진하기

최고 경영자의 사무실에 가보면 유달리 고사성어 액자가 많이 걸려 있다.자신의 경영 철학을 스스로 다짐하는 면도 있겠지만, 방문객들에게 은근히 자랑하려는 의도도 있을 법하다.방문객은 사무실 주인의 인생철학을 넌지시 엿볼 테니까. 경영자의 사무 공간에 “금조변석...

2021.10.01 11:15

창의적 ‘사운드’ 챌린지로 호응 얻은 BMW의 틱톡 챌린지

■ 배경세계적인 럭셔리 자동차 브랜드인 BMW는 2021년 새롭게 출시한 플러그인 하이브리드 자동차인 eDRIVE를 국내에 성공적으로 론칭하면서 젊은 브랜드 이미지를 구축하기 위해 틱톡의 손을 잡았다. ■ 방법BMW는 인기 K-Pop 뮤지션이자 틱톡 크리에이터...

2021.10.01 11:01

아이코닉 브랜드로의 도약은 사회의 욕망과 불안에 답이 있다

■ 「브랜드는 어떻게 아이콘이 되는가」역자, 윤덕환스티브 잡스, 오프라 윈프리, 마이클 조던, 앤디 워홀에 이르기까지 문화 아이콘이 우리 세계를 지배하고 있다.사람들은 문화 아이콘과 자신을 강하게 동일시하며 종종 일상생활에서 이들 상징물에 의존한다. 그리고 엔터테인먼트...

2021.10.01 10:47

'현금'에서 '페이'들로 경쟁자 확 늘어난 상황에서 마케팅은

“책에서 보는 마케팅 전략이 더 이상 통하지 않습니다”문주원 신한카드 부부장은 “카드업계 상황이 마케팅 교과서로 ...

2021.10.01 10:34

탈(脫)TV화 → 사양산업 → TV홈쇼핑 기업의 대응

CJ온스타일(과거 CJ오쇼핑)은 TV홈쇼핑 업체들 중 모바일 전환에 가장 빠른 속도를 내고 있는 곳으로 평가 받는다. 온라인 ...

2021.10.01 08:31

적절한 메시지로 날개를 달자

부적절한 관계. 부적절한 만남. 부적절한 행동. 부적절한 발언. 부적절한 표현. 부적절한 판단. 부적절한 처신. 부적절한 해석. 부적절한 자막. 부적절한 시선. 부적절한 자료. 부적절한 압력. 부적절한 개입. 부적절한 변경. 부적절한 질문. 부적절한 실언. 부적절한 조...

2021.09.24 12:11

농구 게임 플레이를 따라 하는 NBA 2K의 틱톡 챌린지

■ 배경1년 넘게 이어진 사회적 거리두기로 집에서 보내는 시간이 길어지자 지난해 미국 비디오 게임 지출 금액은 전년 대비 27% 가량 급증하며 사상 최고치를 기록했다.호황을 맞은 동시에 수많은 경쟁 게임이 쏟아져 나오는 상황에서 새로운 게임 출시를 앞둔 NBA 2K는 ...

2021.09.24 11:53

“근본적 변화의 첫 징후는 역발상 트렌드에서 찾을 수 있다”

■ 「코로나 시대의 역발상 트렌드」저자, 민병운 등 5인 코로나19 팬데믹, 그리고 포스트 코로나 시대에 대해 많은 트렌드 전망서와 전문가들이 공통적으로 언급하는 것은 크게 3가지다.첫째, 코로나19 이후 절대 과거와 같은 일상으로 돌아갈 수 없다는 것. 둘째...

2021.09.24 11:39

메타버스 시대의 마케팅 콘텐츠 포맷은

“머지않아 3D가 마케팅 콘텐츠의 기본이 될 것입니다”공현주 어반베이스 마케팅팀장은 “메타버스 시대에 맞는 콘텐츠 포맷이...

2021.09.24 11:08