코로나19 직격탄 맞은 LCC가 사는 법

진에어는 국내 항공업계 최초로 ‘집에서 먹는 기내식’을 내놨다. 크림 파스타, 캐슈넛 치킨 등의 메인 요리부터 식...

2021.09.24 10:15

질문 잘 하는 것도 경영자의 미덕

시골에서 농사짓는 외삼촌댁에 놀러 갔을 때 있었던 일이다. 조금이나마 거들고 싶어 논에 가시는 외삼촌을 따라 나섰다.그런데 타고 가던 경운기가 농로에서 갑자기 멈춰버렸다. 외삼촌은 종종 있는 일이니 걱정 말라며 당황해하는 나를 안심시키더니, 대뜸 이렇게 말씀하셨다.&l...

2021.09.10 09:50

펩시, 세계적 축구 선수들과 듀엣 챌린지

■ 배경펩시는 수많은 축구팬에게 가장 효과적으로 브랜드 메시지를 전파할 수 있는 방법으로 틱톡의 해시태그 챌린지를 선택했다.새로운 축구 캠페인 영상을 보여주는 것에 그치지 않고 포그바(Pogba), 메시(Messi), 산초(Sancho) 등 펩시와 파트너십을 맺은 세계...

2021.09.10 09:27

차별화 마케팅으로 ‘음식물 처리기’ 시장 주도

1조원. 2023년 예상되는 국내 음식물 처리기 시장 규모다. 그간 생소하게만 여겨졌던 이 제품은 주방 악취의 주범인 음식물&...

2021.09.09 16:40

“메가 트렌드를 뛰어넘는 20가지 비즈니스 전략”

■ 「코로나 시대의 역발상 트렌드」저자, 민병운 등 5인 20개의 역발상 트렌드는 메가 트렌드와 마찬가지로 다양한 보고서, 통계, 사례, 사고 실험을 바탕으로 한다.그리고 20개의 역발상 트렌드는 소비 시장과 라이프스타일, 소셜 미디어와 문화 콘텐츠, 헬스케어...

2021.09.09 16:32

블록체인 잘 아는 마케터, 더 필요해진다

“블록체인과 실생활의 접목이 더욱 가속화될 것입니다”김진기 마일벌스 마케팅팀장은 블록체인에 밝은 마케터다. 개발자는 아니지만 블록체...

2021.09.09 09:32

바이든 대통령 연설에서도 상관성이 빛났다

“나랑 상관없는 일이야.”“너랑 상관없는 일이니 신경 쓰지 마!”참으로 공허하고 무책임한 말이다. 눈앞에서 무슨 일이 벌어지고 있는데도 신경 끄라고 하니, 돌아앉은 돌부처라도 되라는 뜻일까?경영자의 말이나 글도 사람들에게 상관...

2021.09.03 10:35

마크제이콥스, 듀엣 챌린지로 자기애와 자신감 전해

■ 배경마크제이콥스 향수(Marc Jacobs Fragrances)는 통통 튀는 디자인의 신제품, ‘퍼펙트(Perfect)’를 런칭하며 틱톡을 통해 브랜드 인지도를 높이고 ‘자신의 모습을 있는 그대로 존중한다’는 퍼펙트의 메시...

2021.09.03 10:19

“메가 트렌드를 뒤집으면 새로운 시장과 기회가 열린다”

■ 「코로나 시대의 역발상 트렌드」저자, 민병운 등 5인 최근 코로나19로 인한 변화가 심했고 그에 따라 트렌드 전망에 대한 관심도 높아졌다.실제로 트렌드 전망서 출간은 2017년 9종에서 2021년 30종으로 약 2.3배 증가할 정도로 추세가 가파르다.하지만...

2021.09.03 09:58

“골프 산업, 그야말로 전성기다”

“골프 붐이 일시적 유행이 아니길 기원하고 있어요”김다란 볼메이트 마케팅 매니저는 제2의 전성기를 맞은 골프의 인기가&nb...

2021.09.02 13:06

‘데이터’로 타다금지법·코로나19 위기 극복

지난해 타다금지법으로 불렸던 ‘여객자동차운수사업법’ 개정으로 타다 베이직 서비스가 막을 내릴 때, 쏘카가 큰 타격을 받았으...

2021.09.02 12:48

키워드 없는 연설은 빛 좋은 개살구

“알맹이 없는 말잔치에 실망했다.”어떤 연설을 들은 다음 사람들은 이런 반응을 나타내는 경우가 많다.정부나 기업에서 어떤 정책이나 방침을 발표할 때도 이런 말이 자주 들린다. 개인 간의 소통에서도 대화에 알맹이가 없으면 막막할 뿐이다.지리멸렬, 애...

2021.08.27 14:07

나이키, 축구팬들의 영감을 자극하는 챌린지

■ 배경나이키 풋볼(Nike Football)은 새로운 축구화 ‘Future Lab’ 팩을 출시하면서, 신상품 홍보 효과를 극대화하기 위해 틱톡과 손잡고 MZ세대 축구팬을 타깃으로 하는 대규모 인지도 상승 캠페인을 시작했다. ■ 방법나이키...

2021.08.27 11:19

‘멸종 위기’에 놓인 마케터를 위한 조언

■ 「브랜드를 감춰라」저자, 윌리엄 에이머먼(William Ammerman)  오늘은 이 글을 읽을 여러분에게는 익숙할, 마케팅 사례의 고전이 된 이야기로 시작하려 합니다. 2012년, 《뉴욕타임스 매거진》에 〈기업이 당신의 비밀을 알게 되는...

2021.08.27 10:55

CEO보다 고객 소통 우선

“고객과 소통중일 때는 CEO가 불러도 무시하세요”윤경욱 스펙터 대표가 직원들에게 자주 당부하는 말이다. 자신이 사무실에 ...

2021.08.27 10:32

해외 기업들 주도하는 진단 의료기기 시장서 급부상

SD바이오센서는 국내를 대표하는 진단 기업이다. 이 회사는 지난 상반기에만 매출 1조9595억원, 영업이익 9667억원을 기록했다. 매출,&nb...

2021.08.27 10:07

하나에 모든 것을 거는 포지셔닝

“저녁이 있는 삶!”손학규 전 민주통합당 상임고문이 2012년 제18대 대선후보 경선에 나서며 썼던 선거 슬로건이다.이 슬로건은 이제 주52시간 근무와 워라벨 문화를 대변하는 문구가 됐다. 정치의 계절이 다시 돌아와 많은 말들이 쏟아지고 있지만, ...

2021.08.21 10:25

맥도날드 폴란드, 마스크 착용 장려 해시태그 챌린지

■ 배경맥도날드는 팬데믹 시기에 안전 의식을 제고하고 확산하기 위한 플랫폼으로 틱톡을 선택했다.맥도날드 폴란드는 모든 사람이 공공장소에서 마스크를 착용하게 하기 위해 ‘우리 함께 마스크를 착용합시다’라는 뜻의 ‘Zakładamy Mask...

2021.08.21 07:12

소비자에게서 한발 물러서 스며들기 위한 조건

■ 「브랜드를 감춰라」저자, 윌리엄 에이머먼(William Ammerman)  2013년 8월, 아마존의 창업자 제프 베이조스는 미국의 유력 일간지 《워싱턴포스트》를 2억 5000만 달러에 인수했다고 밝힙니다. 세계 최대의 온라인 쇼핑몰이자 디지털 콘...

2021.08.21 06:48

“실패 론칭, 안됩니다”

“실패를 론칭하는 상황을 막아야 합니다”허종훈 디블렌트 미디어 본부장은 ‘실패의 론칭’을 막기 위해 악역을 자...

2021.08.20 14:30