레드오션에서 종근당건강이 차별화에 성공한 비결은

건강기능식품 시장은 최근 몇 년간 수 많은 제약사와 식품회사들이 새롭게 뛰어들어 ‘레드오션’으로 인식됐다. 신상품을 내놓아...

2021.07.23 11:52

에버렛의 1시간 연설보다 링컨의 3분 연설을 부각시킨 구체성

한 시간을 마주앉아 대화를 나눴는데도 상대방이 말이 도대체 무슨 뜻인지 애매할 때가 있다. 경영자의 긴 연설을 들었는데도&nb...

2021.07.16 11:09

자동차 브랜드가 밀레니얼 세대를 공략하는 방법

■ 배경기아자동차는 한국의 밀레니얼 세대를 타깃으로 새로 출시한 소형 SUV 셀토스를 홍보할 방법을 틱톡에서 찾았다. 최신 기술에&nb...

2021.07.16 10:51

이커머스 정기구독, 무엇을 어떻게 팔아야 할까?

■ 「나 코치의 파는 기술」저자, 나유업(서울벤처스 CMO, 16년차 이커머스 전략가) 이제 편의점에서도 구독상품을 내놓을 만큼 구독은 친숙한 소비방식으로 자리잡았다. 그에&nbs...

2021.07.16 10:08

퍼포먼스 마케팅, 이대론 안 된다

“페이스북 광고만 돌려서 초기 마케팅을 완성할 수 있는 시대는 지났습니다”신동환 누트컴퍼니 대표는 “지금까지 익숙했던&n...

2021.07.16 09:47

올드 브랜드 BYC가 끝까지 고수하는 핵심 가치는

 BYC는 국내 대표 속옷 브랜드다. 최근 이들을 포함한 속옷 전문업체들이 위기를 맞았다. ‘탈코르셋’이라는 사회&midd...

2021.07.16 09:21

“제어하지 못하는 힘은 아무 것도 아니다”

너무 물렁물렁해 보이면 남들이 살짝 무시하고, 너무 강해보이면 사람들이 따르지 않는다. 한줌도 안 되는 권력에 눈이 멀었다는&...

2021.07.11 07:38

공중 위생 의식 높인 싱가포르 환경청의 틱톡 챌린지

■ 배경코로나19 확산을 막기 위한 공중 위생에 대한 관심과 필요성이 높아짐에 따라, 지난해 10월 싱가포르 환경청은 올바른 ...

2021.07.09 16:21

팔리는 ‘단어’는 어떻게 만들까

■ 「나 코치의 파는 기술」저자, 나유업(서울벤처스 CMO, 16년차 이커머스 전략가)지난 칼럼에서 ‘단독’은 파는 게 아니라 만들기 나름이라고 했다. 마찬가지로 고객에게 가격을 낮춰주려고만 할 게 아니라 고객이 ‘이거 잘 샀다!&rsq...

2021.07.09 16:05

마케팅의 판을 바꾸는 한 방은 없다

“한 방으로 마케팅의 판을 바꿀 수 있는 시대는 지났습니다”크라우드펀딩 플랫폼 와디즈의 신승호 CMO(마케팅총괄이사)는 &ldquo...

2021.07.09 12:11

샤넬, 구찌, 명품 구매에 재미와 즐거움 접목시키니

‘쟈넬 위한 반값’, ‘지갑에 돈이 굳지’온라인 럭셔리 부티크 발란(대표 최형록)이 올 5월 선보인 광고&nb...

2021.07.09 11:50

니치 마켓의 로열티 높은 고객, 브랜딩이 답이다

“글루텐프리 시장을 이끌 브랜드를 키우고 있습니다”박기범 달롤컴퍼니 대표는 요리를 좋아했다. 경희대 조리외식경영학과를 졸업하고 신세...

2021.07.02 14:45

처음부터 개그맨이었을까? 콘돔 광고의 ‘재미’

“듣는 사람들이 한 번도 웃지 않는다면 제 스피치가 실패했다고 생각해요. 십분 동안 말하든 일분 동안 말하든, 아무...

2021.07.02 13:34

컨버스, 창의적 온·오프라인 통합 마케팅 캠페인

■ 배경컨버스(Converse)는 2020년 런던 패션 위크 기간 온·오프라인 마케팅을 결합한 Creative All Star Series ...

2021.07.02 11:27

‘단독’은 파는 게 아니라 만드는 것이다

■ 「나 코치의 파는 기술」저자, 나유업      (서울벤처스 CMO, 16년차 이커머스 전략가) 이커머스 MD라면 지겹도록 들었을 말...

2021.07.02 11:09

페인트에 ‘보호’와 ‘안심’ 브랜드 가치 입혔더니

페인트는 대표적인 건축자재다. 웬만해선 소비자가 페인트를 직접 구매할 일은 흔치 않다. 그래서 대개의 소비자는 페인트 브랜드를 ...

2021.07.02 10:29

다 빈치와 스티브 잡스가 알려준 ‘단순성’

“말씀이 언제 끝나지?” 회의를 비롯한 여러 자리에서 상사의 얼굴을 쳐다보고 있으면서도 머릿속으로는 이렇게 생각하는 사람들...

2021.06.27 11:40

프링글스, 브랜드 패키징 활용 틱톡 챌린지

 ■ 배경프링글스는 디지털 세대에 브랜드 인지도 상승을 위해 독일, 이탈리아, 프랑스 세 개 시장에서 틱톡 캠페인을 진행했다.“Pop, Play, Eat” 키워드와 함께 틱톡 사용자들의 즐거운 참여를 이끌어내기 위해 프링글스를 주제로 한 ...

2021.06.27 11:13

가격에도 유전자가 있다

■ 「당신의 가격은 틀렸습니다」저자, 김유진  가격은 단순한 숫자가 아닙니다. 살아있는 생물입니다. 이 가격은 지금도 여러분 곁에서 살아 숨&n...

2021.06.27 10:50

‘축알못 최 팀장’의 부캐 콘텐츠 마케팅

“부캐로 콘텐츠 마케팅에서 성과를 올리고 있습니다”최진국 스포라이브 마케팅팀장은 ‘대관령 최스핀 팀장’이 부캐(부캐릭터)다.&n...

2021.06.25 17:12