왕도가 없는 B2B 마케팅, 성공 비결은

‘모바일 식권 시장을 개척하자’2014년 설립된 스타트업 벤디스는 직장인을 위한 모바일 식권 서비스 ‘식권대장’을&nb...

2021.06.25 16:47

“뉴턴은 틀렸다”고 말하는 의외성

“팔공산만 다섯 번 오르면서 왜 더 험한 곳을 지향하지 못하셨어요?”국민의힘 대표로 선출된 이준석 씨는 경선 과정에서&nb...

2021.06.20 11:59

스포애니, #1분홈트 챌린지, 홈트 열풍 이끌어

■ 배경코로나19 여파로 야외 활동이 제한되며 헬스장 대신 집에서 하는 운동에 관심이 높아진 상황 속, 틱톡은 국내 대표&nb...

2021.06.20 11:30

고객의 소유욕을 자극하세요

■ 「당신의 가격은 틀렸습니다」저자, 김유진  ‘간절하게 가지고 싶다.’라는 생각이 드는 제품이나 서비스에는 공통점이 있습니다. “내게&n...

2021.06.20 11:07

디지털 익스팬션, 빅 브랜드들과의 경쟁에 유용하다

“디지털 익스팬션이 대형 업체들과의 경쟁에 매우 유용합니다”김정현 진학사 캐치본부 잡콘텐츠랩 소장은 채용 시장의 기존 강자들과 경쟁하기 위한 새로운 방식으로 ‘디지털 익스팬션’을 선택했다.김 소장은 “브랜드...

2021.06.18 14:12

스터디카페·독서실 1위의 마케팅 비결

전국에 있는 독서실 및 스터디카페 수는 1만개가 넘는다. 8000~9000개로 추정되는 PC방 보다 많다.시장 규모(연 거래액)도 급성...

2021.06.18 09:33

다르다와 틀리다는 다르다

까칠한 성격때문일까? 필자는 여전히 TV나 라디오에 등장하는 유명 방송인들이 ‘다르다’와 ‘틀리다’를 잘 못 사용하는 것을 마주하면 그 말이 머릿속에 계속 맴돈다. “역시 비법 소스를 추가하니 맛이 완전 틀...

2021.06.13 11:10

클린앤클리어, 5가지 콘셉트 챌린지로 인도 Z세대 사로잡아

 ■ 배경스킨케어 전문 브랜드 클린앤클리어(Clean&Clear)는 인도에서 ‘My Swag’ 한정판 페이스워시 제품을 출시하며 인도 10대 여성들을...

2021.06.13 10:48

가격 = 가치 + 격 : 가치에 ‘격’을 더하라

■ 「당신의 가격은 틀렸습니다」저자, 김유진  가격하면 제일 먼저 어떤 생각이 드세요? 좀 더 구체적으로 여쭤볼까요? 가격하면 어떤 이미지가&n...

2021.06.13 10:19

스토리텔링 ‘NO’, 스토리두잉 마케팅 필요

“스토리텔링이 아니라, 스토리두잉 마케팅이 필요합니다”김희수 라이트브라더스 대표는 “‘친환경’을 스토리텔링에서 멈추면 &lsq...

2021.06.11 11:30

코웨이 ‘렌털 마케팅’의 힘, 해외에서도 인정

코웨이는 2016년부터 해외법인 매출이 급증세다. 2018년엔 전년 대비 55% 급증한 4514억원을 기록했고 2019년과 지난해도 각각&nbs...

2021.06.11 11:09

브랜드 콜라보레이션은 즐겁고 재밌어야 한다

얼마 전 신사동 도산공원에 위치한 젠틀몬스터 플래그쉽 스토어에서 블리자드 엔터테인먼트의 ‘월드 오브 워크래프트’와 협업한 ...

2021.06.06 12:10

화장품 브랜드 NYX의 챌린지에 200만 틱톡커 참여

■ 배경로스앤젤레스를 거점으로 하는 화장품 브랜드 닉스(NYX)는 뷰티 커뮤니티에서 자사의 Butter Gloss 제품 라인이 엄청난 인기를&n...

2021.06.06 11:12

플라스틱 브랜드 전략 – ‘그린 사다리’를 차지하라

■ 「플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가」저자, 김병규 연세대 교수필자는 플라스틱 순환을 위한 다섯 가지 리사이클 원칙을 제안한다. 첫째, 가장 상품성이 뛰...

2021.06.06 07:47

라이브커머스 성공 조건? 판매자 아이덴티티!

“판매자로서 자신의 아이덴티티부터 찾고 스펙을 쌓아야 합니다”현세환 컨어스 대표가 강조하는 라이브커머스 성공의 조건이다. 컨어스는&...

2021.06.04 11:11

‘자동차 사는 신(新)기술’ 마케팅, 금융의 반격

‘자동차를 만드는 기술은 계속 발전하는데, 자동차를 사는 기술은 왜 그대로일까?’신한 마이카의 광고 카피다. ‘자동차&n...

2021.06.04 10:52

구찌 매장, 분명 한산한데 왜 대기해야 하지?

“공장을 통제하면 품질을 관리할 수 있지만, 유통을 통제하면 브랜드 이미지를 관리할 수 있다.” - 루이비통의 전 회장 겸 최고경영자 이브 카르셀(Yves Carcelle) 얼마 전 필자는 지난달에 개장한 ‘더현대 서울’에 입...

2021.05.28 14:41

플라스틱을 순환시켜라

■ 「플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가」저자, 김병규 연세대 교수플라스틱은 나쁘지 않다. 소비자의 삶에 많은 혜택과 편리함을 가져다준 획기적인 소재다. 플라스틱&n...

2021.05.28 14:39

나이키, 운동 욕구 자극 마케팅

■ 배경 코로나19 확진자가 연일 300명대로 맘 편히 야외 운동하기가 어려웠던 올해 1월, 나이키와 틱톡이 손을 잡았다. 새해맞이 운동은 결심했지만, 혼자서는 어려워 누군가의 코칭이 필요한 사람들을 위해 집이나 실내에서 손쉽게 따라할 수 있으면서도, 매일 색다른 콘텐...

2021.05.28 14:31

해외 여행 대신 제주 여행, 코로나 위기를 기회로

“데이터 드리븐 마케팅으로 코로나 위기를 기회로 만들고 있습니다” 강형구 마이리얼트립 그로스 마케팅팀장은 “코로나19가 데이터 드리븐 마케팅의 수준을 높이는 계기였다”고 말했다. 강 팀장은 네이버에서 서비스 기획자로 커리어를 ...

2021.05.28 09:04