'어떤 TV를 살까' 고민하는 고객에게, LG전자는…

소비자 입장에선 ‘어떤 TV를 사야 할까’가 고민거리다. 자동차라면 디자인이 제품별로 큰 차이가 있어 선택이 수월하지만 TV는 생김새도 엇비슷하다. 가전제품 매장 직원의 설명을 들어봐도, TV홈쇼핑 쇼호스트의 얘기에 귀를 기울여도 선택하기가 쉽지 ...

2021.05.28 08:42

성숙한 사랑을 실천하는 아이돌 팬클럽

“무대 밖에서는 로맨스 소설 속 주인공을 닮은 멤버에 열광하는 거죠! 우리끼리는 유사연애라고 해요. 그런데 그게 연애감정과 똑같아요.” 지금에서야 BTS를 필두로 K-Pop 경제효과에 대한 다양한 분석이 이루어지고 있지만 몇 년 전만 하더라도 K-...

2021.05.21 15:04

브랜디드 효과를 활용한 라네즈 #ThirstForLife 캠페인

■ 배경 라네즈는 트렌드를 주도하는 MZ세대를 타깃으로 한 새로운 캠페인을 틱톡과 진행했다. MZ세대에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 마케팅 활동에 시너지를 더해줄 영향력 있는 파트너를 고려한 결과다. 라네즈는 틱톡 캠페인을 통해 제품 인지도를 높이고, 피부 수분 ...

2021.05.21 14:35

환경 문제는 마케팅의 대상이 아니다

■ 「플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가」저자, 김병규 연세대 교수 소비재 시장의 제조사와 유통사들이 최근 가장 어려워하는 문제는 플라스틱일 것이다. 언론에서는 버려진 플라스틱으로 인한 환경 오염 문제를 다루는 기사가 연일 쏟아져 나오고 있고, 정부의 규제책은 나...

2021.05.21 13:39

공공배달앱 성공시킨 비결은

“할인혜택과 함께 ‘착한 소비’의 뿌듯함을 느끼게 해드렸어요”한희경 코나아이 마케팅팀장은 공공배달앱 성공의 비결을 이렇...

2021.05.21 10:50

핸드메이드 플랫폼 ‘팬덤 마케팅’

경북 칠곡에서 자신의 아이를 위해 배도라지 청을 만들다가 연 매출 15억원 규모로 급성장한 ‘규린이네 수제과일청’의&nbs...

2021.05.21 10:07

정용진 부회장과 제이릴라는 전혀 닮지 않았다

2021년 어린이날을 맞이해 정용진 신세계그룹 부회장이 인스타그램 계정을 통해 자신을 쏙닮은 ‘제이릴라’ 캐릭터를 향한 독설을 올렸다. “아니 얘는 나 디스하는거까지 모자라서 애들까지 고릴라로 만들고 있네”라 쓰고 &...

2021.05.14 14:00

젊은 커플들을 공략한 스포티파이의 틱톡 챌린지

■ 배경 음악 스트리밍 플랫폼의 대표 주자인 스포티파이(Spotify)는 커플 사용자를 위해 론칭한 새로운 프리미엄 서비스 Spotify Premium Duo를 홍보하기 위해 틱톡의 손을 잡았다. 스포티파이는 창의성 및 대규모 참여에 중점을 둔 전략에 맞춰 틱톡 커뮤니...

2021.05.14 11:32

카피만으로 감정에 호소하는 5가지 방법

■ 「무조건 팔리는 카피 단어장」역자, 이주희 “머리로는 알겠는데, 몸이 안 움직여” 새해 목표를 세우고 나서 한 달쯤 지나면 우리는 이런 대사를 읊조립니다. 도대체 왜 이런 말을 하게 되는 걸까요? 그것은 우리가 이성이 아닌 감정에 지배받는 동물...

2021.05.14 10:55

“엘라스틴 했어요” 대신 “모다모다 했어요”

“5년 후엔 ‘엘라스틴 했어요’ 대신 ‘모다모다 했어요’라는 말이 유행할 거예요”이미진 비에이치랩 마케팅본...

2021.05.14 09:56

“집안일, 남에게 믿고 맡길 수 있으세요?”

“맞벌이 부부라 너무 바쁜데 퇴근하고 오니 집이 반짝반짝해요”“청소의 신에게 안심하고 집을 맡길 수 있어서 좋아...

2021.05.14 09:44

브랜드 인지도, 결국은 시간이다

2021년 1월 15일 기아자동차는 ‘기아’로 이름을 바꾸고 브랜드 로고 교체를 알리는 ‘뉴 기아 브랜드 쇼케이...

2021.05.08 10:56

150살 시몬스가 1020에 브랜드 알리는 법

■ 배경 150년 역사의 매트리스 브랜드 시몬스 (Simmons)는 포화된 매트리스 시장에 선두를 차지하기 위해 시대에 맞는 브랜드 이미지 제고가 필요하다고 판단했다. 이에 시장의 젊은 소비자를 타깃으로 다채로운 브랜딩 캠페인 ‘Just for Fun-ZZZ...

2021.05.08 09:51

지금 돈 버는 사람은 가장 먼저 ‘OO’에 주목한다

■ 「무조건 팔리는 카피 단어장」역자, 이주희파는 것은 매우 자랑스러운 행위입니다.왜냐하면 파는 행위의 본질은 자신의 ‘재능’을 유용하게 쓰면서, 타인의 ‘문제’를 해결하는 것이기 때문이죠.그래서 ‘돈 버는...

2021.05.08 07:56

“100원 마케팅, 안 통하는 이유가 있다”

“100원 마케팅이 안 통하는 이유를 알아야 합니다” 김민지 의식주컴퍼니 마케팅실장은 마켓컬리를 비롯한 여러 기업들에서 효과가 검증된 ‘100원 마케팅’을 모바일 세탁 서비스 ‘런드리고’에 도입했다. 첫 ...

2021.05.07 18:05

와이즐리, 고객의 ‘진짜 니즈’ 충족시키는 마케팅

‘피날 때까지 아껴 쓰거나, 조악한 1회용 제품을 쓰거나’전기 면도기가 아닌 ‘날 면도기’를 사용하는 남성이라...

2021.05.07 17:39

엄마로의 전환

삼성전자에서 갤럭시 스마트 태그(Galaxy Smart Tag)를 출시한지 얼마 지나지 않아 애플에서도 에어태그(Air Tag) 출시를 알렸다. 이제는 분실물의 위치를 찾아주는 태그 경쟁이 시작되었다고 전문가들은 말하고 있다. 그렇다면 삼성전자와 애플의 표적 ...

2021.04.30 15:44

사람 마음을 파고드는 글들의 공통점

■ 「무조건 팔리는 카피 단어장」역자, 이주희 3.1 운동이 일어난 1919년, 그해 젊은 스콧 피츠제럴드는 돈에 미쳐 있었습니다. 돈을 벌어야 했습니다. 그가 사랑하는 젤다 세이어는 자신이 번 돈보다 더 빨리 돈을 쓸 수 있는 사람이었으니까요. 소설가를 꿈꾸고 있던 ...

2021.04.30 15:24

“마케터, 디자인 트렌드를 주목하라”

“디자인 트렌드에서 마케팅을 위한 정보와 아이디어를 얻으세요” 해외송금 핀테크 기업 센트비의 정이현 마케팅 그룹장은 디자인 잡지 애독자다. 정 그룹장은 “10년 넘게 디자인 잡지를 구독하고 있다”며 “대중들이 즐겨볼...

2021.04.30 14:11

바디프랜드, 안마의자 '고정관념 깨는' 마케팅

매주 화요일 아침 바디프랜드 본사에선 임원과 팀장 ‘모임’이 열린다. 박상현 바디프랜드 대표를 비롯해 영업 및 마케팅 임원들과 팀장들이 참석한다. 공식 업무 시간 전에 캐주얼한 분위기로 진행된다는 점에서 ‘회의’라기 보다는 친...

2021.04.30 12:26