틱톡 커뮤니티 힘으로 새 제품 라인 출시 캠페인 성공

 ■ 배경코스메틱 브랜드 로레알 파리(L'Oréal Paris)는 새로운 헤어 제품 라인인 엘세브(엘바이브) 하이드라 히알루로닉 출시 캠페인의 일환으로 사용 첫 날부터 기대 이상의 놀라운 효과를 보여주는 헤어 제품을 알리고, 사용자들의 참여...

2022.07.08 09:28

“케첩, 냉장고 어디에 넣으세요?”

■ 「리프레이밍」청림출판적합한 사람과 나누는 간단한 대화만으로 문제를 해결하는 일이 일어나기도 한다. 상대방이 진짜 말하고자 하는 내용이 무엇인지 주의를 기울이는 것이 중요하다. 몇 년 전에 마크 라마단(Mark Ramadan)과 스콧 노턴(Scott Nort...

2022.07.08 09:03

“개발자와의 소통역량, 중요합니다”

“개발자와의 소통역량을 기르는 것이 굉장히 중요합니다”송복령 무하유 마케팅팀장은 “‘비개발자·개발자 소통’같은 키...

2022.07.08 08:39

신한금융투자 ‘응원 캠페인’, 공감 포인트 잡아 빅히트

증권사 광고는 대개 직설적이다. ‘수수료가 무료다. 서비스가 편리하다. 우리는 당신의 투자 파트너다’처럼 직설적 표현을 사...

2022.07.07 11:30

도미노피자는 4000달러 고객에게 피자를 판다

미국 도미노피자 체인 중에 성공했다고 평가받은 한 점포의 성공 비결을 살펴 보자. 이 점포는 단골고객 한 명의 가치를...

2022.07.01 10:19

신한은행, ‘머니버스’의 TV 광고를 활용한 틱톡 캠페인

■ 배경신한은행은 새로운 자산관리 서비스인 '머니버스' 홍보를 위해 자사 TV 광고 소재를 활용한 틱톡 캠페인을 진행했다.신한은행은 TV 광고 런칭일에 맞춰 브랜드 모델인 정호연을 활용해 #정호연의머니버스챌린지를 기획했다.틱톡 챌린지를 통해 머니버스 서비...

2022.06.30 13:52

겉으로 드러난 문제가 아닌, ‘진짜 문제’를 파악하는 법

■ 「리프레이밍」청림출판  사람들은 개를 좋아한다. 미국 가정의 40퍼센트가 강아지를 키우고 있다. 하지만 온 집 안에 털이 날리는 것도 감수해 마지않는 이 강아지 사랑에는 어두운 현실이 존재한다. 매년 300만 마리 이상의 개가 동물보호소로 들어와 ...

2022.06.30 13:32

"'음쓰'를 착한 소비와 연계해 마케팅합니다"

“‘음쓰’를 착한 소비와 연계해 마케팅합니다” 최호식 포레 대표는 20년 넘게 음쓰(음식물 쓰레기) 처리기를 ...

2022.06.30 10:48

업그레이드로 고객에게 계속해서 '가치 있는 경험'을

최근 가전업계의 최대 화두는 ‘생태계’다. 애플의 아이폰과 맥북, 아이워치 등을 사용하며 애플 생태계에 한번 발 ...

2022.06.30 09:55

JW크레아젠, 닥터바이오와 사이토카인 위탁판매 계약

JW신약의 연구법인인 JW크레아젠은 의약품시료 전문 유통기업인 닥터바이오와 연구개발(R&D)용 사이토카인에 대한 위탁판매 계약을 체결했다고 30일 밝혔다. 이번 계약으로 닥터바이오는 JW크레아젠이 제조한 사이토카인을 국내 바이오 기업과 연구·교육기...

2022.06.30 09:18

고객이 체감하는 가치를 높여라

기업이 생존하기 위한 조건은 무엇인가? 이 질문에 대한 답을 찾기 위해 기업의 생존부등식을 살펴 보자. 생존 부등식의 원리는 단순하다.고객이 상품에서 얻는 가치는 가격보다 커야 하고, 원가는 가격보다 작아야 한다. 원가와 가격 간 차이는 기업의 잉여이고, 가격과 가치 ...

2022.06.24 16:45

바이럴 트렌드 만들어 인지도 높인 닛산 챌린지

■ 배경닛산은 호주에서 출시되는 신차 닛산 쥬크의 인지도를 높이기 위해 호주 사용자들을 대상으로 해시태그 챌린지를 기획했다.틱톡 커뮤니티의 창의성과 참여를 활용하는 틱톡 중심의 상호 작용 캠페인을 기획했고, 바이럴 마케팅을 위한 틱톡의 광고 솔루션을 전략적으로 조합했다...

2022.06.24 16:16

불확실성 시대의 유연한 문제 해결 전략, ‘리프레이밍’은?

■ 「리프레이밍」청림출판질문을 하나 던지며 이야기를 시작하려고 한다. 엉뚱한 문제를 해결하느라 얼마나 많은 시간과 돈, 에너지, 심지어 인생을 낭비하고 있는가? 질문에 대한 답을 차분히 생각해 보라. 느끼는 바가 있는가? 만약 우리가 아주 조금씩만 헛...

2022.06.24 16:00

마케팅으로 발굴한 리드가 고객사로 전환될 때…

“마케팅을 통해 발굴한 리드(잠재고객)가 고객사로 전환될 때마다 짜릿함과 자부심을 느낍니다”최명아 윌로그 CMO는 “리드가 고객사...

2022.06.24 14:45

‘하비 파머(Hobby Farmer) 빠른 증가’에 베팅

대동(총괄사장 원유현)은 1947년 경남 진주에서 ‘농업 기계화를 통한 사업보국(事業輔國)’의 기치로 창업주 고(故) 김삼만 회장이...

2022.06.24 14:19

프레스티지바이오파마, 美 제약사와 코로나 백신 위탁생산 계약

프레스티지바이오파마는 '2022 바이오 인터내셔널 콘벤션'(바이오 USA)에서 미국 제약사 베네비라와 코로나19 예방용 백신에 대한 위탁생산 계약을 체결했다고 20일 밝혔다. 이번 계약은 개발 단계부터 개발 완료 후 상업용 위탁생산까지 포함하는 ...

2022.06.20 15:30

'KB증권=IPO시장 리딩 주관사'…브랜드 스키마 형성 비결은

소비자의 선택을 받기 위해 기업은 뚜렷한 브랜드 이미지를 가지고 있어야 한다. 그 출발은 우리 회사만의 확실한 ‘브랜드 스키마(Brand Schema)’를 형성하는 것이다.브랜드 스키마란 ‘특정 브랜드에 대해 떠오르는 연상(associa...

2022.06.20 15:22

댄스 챌린지로 긍정 메시지 전파한 나이키

■ 배경스포츠의 영역을 계속해서 확장해나가는 나이키는 "자신감만 있으면 그곳이 어디든 우리만의 무대"라는 강력한 브랜드 메시지를 전달하기 위한 'Own the Floor' 캠페인을 론칭했다.Own the Floor 캠페인은 대한민국을 대표하는 댄서인 리정...

2022.06.17 10:20

귀찮은 고객, 담담하고 성실하게 응대하면 길은 열린다

■ 「영업의 일류, 이류, 삼류」역자 이지현 당신은 대하기 어려운 고객이 없는가? 유독 까다롭고 기준이 높은 고객, 왠지 모르게 냉담한 태도를 보이는 고객 등 세상에는 다양한 사람이 존재한다. 만일 이런 고객이 있다면 이렇게 생각하자. ‘차...

2022.06.17 09:14

“약국을 개인 건강관리 공간으로 바꾸고 있습니다”

“약국을 개인 건강관리 공간으로 바꾸고 있습니다”김병주 참약사 대표는 “약국이 단순히 약을 구매하는 곳이 아니라 ...

2022.06.16 13:21