“‘인간의 상호작용’ 놓치는 마케팅, 지속될 수 없습니다”

“‘인간의 상호작용’을 놓치는 마케팅은 오래 지속될 수 없습니다” 이지은 레페리 브랜드 파트너팀 매니저는 &l...

2022.05.20 09:51

코웰패션, '라이선스 브랜드' 선택 신의 한 수

올해 패션업계의 가장 큰 화두는 단연 ‘라이선스 브랜드’다. F&F의 MLB부터 코닥, CNN어패럴 등 비패션 브랜드를&n...

2022.05.20 09:25

롯데, 바이오 진출…美 BMS 공장 인수

롯데그룹이 글로벌 제약사인 브리스톨마이어스스큅(BMS)의 미국 바이오의약품 공장을 인수한다. 바이오 신사업 진출을 선언한 뒤 첫 인수합병(M&A)이다.12일 투자은행(IB)업계에 따르면 롯데는 13일 이사회를 열어 미국 뉴욕 동부 시러큐스 지역에 있는 BMS 공장을 인...

2022.05.13 04:01

일과 삶을 곱하기하는 행복

일과 삶의 균형이라는 워라밸(work and life balance)이란 말이 그토록 좋은가. 젊은이들은 이 말을 입에 달고 산다.그동안 기성세대들이 죽어라 일하느라 삶의 질을 챙기는데 소홀했다며 정부에서는 주 52시간 근무제를 도입했다.워라밸이란 말이 한국 사회에서 ...

2022.05.12 13:48

브랜드 가치를 틱톡에 가장 적합한 형태로 콘텐츠화

■ 배경국내는 물론이고 전세계에서 사랑받고 있는 삼양식품은 <불닭소스> 제품의 틱톡 캠페인을 통해 MZ 타깃과의 소통을 강화하고자 했다.특히 '매운맛을 통한 활력'이라는 브랜드 가치를 전달하고, 기존 고객뿐만 아니라 잠재 고객층까지 공감대를 형성할 수 있...

2022.05.12 11:15

팔지 마세요, 순간에 침투하세요

■ 「마케터의 생활력」, 저자 최병호코로나 이후 무엇을 팔기 위해 촉진하는 마케팅의 전통적 관점이 사라지고 있다.제품이나 서비스의 특장점을 어필하고 소비자에게 구매 욕구를 자극하는 일련의 프로세스가 달라지고 있다.코로나로 발생한 제약을 기술이 뒷받침하면서 기존의 소비 ...

2022.05.12 10:57

“인도의 ‘뽀로로’를 만들겠습니다”

“인도의 ‘뽀로로’를 만들겠습니다”애니메이션 제작사 유니드캐릭터 송민수 대표의 목표다. 송 대표는 인도 국민 스포츠인&...

2022.05.12 10:37

유한양행, 엘레나 론칭해 ‘여성 유산균’ 시장 창출

올해 3월 질 건강 유산균 선도주자인 유한양행의 엘레나는 250만 병 넘는 판매고를 올렸다. 하루 복용량 기준으로 보면&nbs...

2022.05.12 10:17

부모 자식이 친구처럼 지내는 행복

가정의 달이라는 5월에 어버이날은 부모와 자식 간에 특별한 행복감을 느끼는 것 같다.어린 자녀를 위해 부모가 베풀기만 하는 어린이날에 자녀가 부모의 마음을 생각하기보다는 그저 즐겁기만 하다. 당연한 일이다.하지만 어버이날에는 부모의 애간장을 태우게 하던 자식들도 이날만...

2022.05.06 11:12

중독성 있는 브랜드 음원 활용한 여기어때 챌린지

■ 배경여행 예약 플랫폼 여기어때는 2021년 연말 시즌을 맞아 여행 욕구를 자극하고자 적극적으로 브랜드 캠페인을 전개했다."여행할 때 여기어때"라는 메시지가 담긴 후킹한 CM송을 발표하고, '여기어때송'을 활용해 2030 소비자의 관심도를 높이고자 MZ...

2022.05.06 10:53

오프라인 매장의 경쟁력을 찾아라

■ 「리테일혁명 2030」교보문고 리테일 산업에서 고객이 오프라인에서 온라인으로 이동하는 것은 어쩌면 자연스러운 현상이다. 온라인의 가장 큰 장점으로 저렴한 가격을 들 수 있다. 매장 임대료, 직원 인건비 등의 비용을 줄임으로써 고객에게 더 경쟁력 있는 가격을...

2022.05.06 10:35

“어떻게 가치있게 잘 노는지가 참 중요한 세상입니다”

“어떻게 가치있게 잘 노는지가 참 중요한 세상입니다” 이영미 하이라이트 브랜즈 마케팅 총괄 상무(CMO)는 “놀면서 자신이 좋아하는 적성을 찾고 리더십을 발휘하고 그 안에서 꿈을 찾고 일도 할 수 있는 세상”이라고 주...

2022.05.06 09:17

KB증권, “실무능력 부족” 시장 우려 깨고 IPO 시장 1위

 올해 초 기업공개(IPO) 시장의 가장 큰 화두는 단연 LG에너지솔루션이다. 단군 이래 최대 IPO로 불리면서 각종 기록을&...

2022.05.04 15:17

‘코딩 배우기’ 열풍 속 정공법 마케팅

지난해 게임사 크래프톤을 필두로 정보통신(IT) 업계의 개발자 연봉 인상이 줄을 이었다. 초·중·고교 코딩 교육은 의무...

2022.04.29 13:44

‘여기’에서 ‘지금’ 행복을 찾자

스스로를 불행하다고 생각하는 분들이 뜻밖에도 많다. 이미 많은 것을 가지고 있는 사람도 자신이 소유한 것을 돌아보지 않고 더 많이 갖기를 원한다.욕심의 끝을 알면 좋으련만 우리 모두는 그렇지 못하다. 필자를 비롯한 현대인들에게 보편적으로 나타나는 현상일 것이다.만족할 ...

2022.04.29 11:04

화재경보기 설치의 중요성을 알린 공공정책 캠페인

■ 배경소방청은 젊은 세대를 대상으로 주택용 화재경보기의 중요성을 알리고 설치율을 높이고자 MZ세대가 애용하는 플랫폼인 틱톡에서 댄스 캠페인 '달아 싹'을 전개하기로 했다.또한, 캠페인을 위해 브랜드 스티커와 음원을 제작했다. ■ 방법캠페인은 화...

2022.04.29 10:31

미래의 리테일, 데이터가 답이다

■ 「리테일혁명 2030」교보문고 세계 최대의 온라인 리테일 기업 아마존Amazon이 2017년에 홀 푸드Whole Foods를 인수했을 때, 업계 사람들은 의구심을 감추지 못했다. 순이익률이 겨우 1%인 식료품 부문에 아마존이 왜 그렇게 숟가락을 얹으려고 안...

2022.04.29 10:10

“소비자는 TV광고 본 순간, 바로 검색하고 리뷰 찾아봅니다”

“소비자는 TV광고를 본 순간, 바로 검색하고 리뷰를 찾아봅니다”장재혁 차이커뮤니케이션 상무는 “예전처럼 브랜드를 기억했다가&nb...

2022.04.29 09:54

행복감은 어떻게 몰려오는가?

언젠가 세월이 가면 우리는 모두 이 세상과 작별한다. 그런데 세 가지가 있었는지 없었는지에 따라 죽음을 맞이하는 자세가 크게 다르다고 한다.추억, 선행, 종교가 그 세 가지다. 살아오는 동안 잊지 못할 추억이 있었는지 없었는지, 자기 이익만 좇으며 살았는지 남에게 선행...

2022.04.22 10:24

3CE, 브랜드 메시지 담은 음원과 안무로 챌린지 성공

■ 배경뷰티 브랜드인 스타일난다 3CE는 MZ세대와 소통하는 동시에 브랜드만의 유니크하고 엣지있는 감성을 전달할 수 있는 방법을 고민했다.특히, 코로나로 인해 메이크업 제품을 직접 테스트하는 게 어려워진 만큼 틱톡 사용자들이 직접 브랜드의 제품을 자신만의 감성으로 사용...

2022.04.22 09:29