재벌집 막내아들 신드롬 왜?…진양철, 회·빙·환

드라마 ‘재벌집 막내아들’ 신드롬이 뜨겁다. 많은 사람들이 ‘최애 드라마’라고 입을 모으고, 자신의 ‘인생&...

2022.12.22 16:32

틱톡 최초, 노래 콘테스트로 영화 기대감 조성

 ■ 배경영화 배급사 유니버설 픽쳐스와 애니메이션 제작사 일루미네이션 스튜디오는 크리스마스 연휴를 맞아 영화 씽(Sing)에 대한 기대감을 끌어 올리기 위해 틱톡을 찾았다.유니버설 픽쳐스는 틱톡에서 열리는 최초 플랫폼 단위의 노래 콘테스트를 통해 새 영화 개봉...

2022.12.17 12:42

설득도 '빌드업 축구'처럼

■ 「설득의 쓸모」 이현우 한양대 광고홍보학과 교수 아리스토텔레스를 빼고 설득을 이야기할 수 없다. 새로 개업하는 집에 가면 ‘시작은 미미하나 끝은 창대하리라’라는 성경 구절이 담긴 액자를 종종 보게 된다. 하지만 ‘설득&rsq...

2022.12.17 12:28

"CPR(기업PR)에서 가장 큰 화두는 ESG입니다"

“CPR(기업PR, Corporate PR)에서 가장 큰 화두는 ESG입니다”최은원 프로젝트퀘스천 대표는 “많은 기업들이 ESG와 ...

2022.12.17 12:06

'이미 모두의 은행'…카뱅스러운 마케팅

“‘카카오뱅크스러운’ 마케팅을 하자!”인터넷은행 카카오뱅크(카뱅)는 기존 은행들과 다른 차별적 사용가치에 기반한 마케팅을 벌이고...

2022.12.16 09:42

둘코락스, 브랜드 해시태그 챌린지

■ 배경글로벌 헬스케어 기업 사노피의 한국법인의 변비 치료제 둘코락스는 브랜드 인지도 개선을 위해 틱톡에서 해시태그 챌린지 캠페인을 진행했다. ■ 방법과거 밈으로 바이럴돼 틱톡 사용자들에게 익숙한 ‘똥밟았네‘ 음원과 댄스를 활용한 챌린지 ...

2022.12.10 12:17

영국 왕실 마케팅의 주역, 필립 공

■ 「핫하고 힙한 영국」 유아이북스‘로열 패밀리’는 영국을 대표하는 이미지 중 하나다. 지난 9월 엘리자베스 2세 여왕의 서거로 전 세계가 떠들썩했던 것을 보면 영국 왕실에 쏠린 관심을 체감할 수 있다. 특히 엘리자베스 2세는 영국인들에게 거의 &...

2022.12.10 11:55

광고 플랫폼, AI기반 셀프 서빙으로 전환

“국내·외 광고 플랫폼이 AI기반의 셀프 서빙으로 전환되는 추세입니다”한경훈 인라이플 대표는 “셀프 서빙 광고&nbs...

2022.12.10 11:06

구독경제 성공하려면, ‘관계’에 집중하라

 미국 경제학자 제러미 러프킨은 2007년 저서 <소유의 종말>을 출간했다. 상품의 소유에서 접속으로 변화하고 시장의 주역이 판매자와 구매자에서 공급자와 사용자로 재편될 것이라고 전망했다. 그가 예측한대로 고객들이 상품을 소비하는 방식이 변화하고 있다. 상품을...

2022.12.09 12:40

데이터로 알아 본 제주 현지인 ‘맛집’

 ‘제주도 현지 사람들이 많이 찾는 음식점은 어디일까’제주 여행을 떠나려는 사람이라면 한 번쯤 이런 궁금증을 갖는...

2022.12.09 12:00

데이터로 알아 본 제주 현지인 ‘맛집’

‘제주도 현지 사람들이 많이 찾는 음식점은 어디일까’제주 여행을 떠나려는 사람이라면 한 번쯤 이런 궁금증을 갖는다. 어쩌다, 오랜만에 찾아가는 외지인보다는 그 ...

2022.12.09 11:37

야놀자, 바캉스 콘셉트 챌린지

■ 배경여가 플랫폼 야놀자는 여름 시즌 캠페인인 '야놀자해'의 홍보를 위해 바캉스 콘셉트의 참여형 틱톡 해시태그 챌린지 및 브랜드 스티커 캠페인을 진행했다. ■ 방법#야놀자해챌린지는 중독성 있는 브랜드 음원에 바캉스를 콘셉트로 한 브랜드 해시태그...

2022.12.03 12:57

영국인들의 ‘인맥 관리’ 비결은?

■ 「핫하고 힙한 영국」 유아이북스 영국인들은 가장 중요한 인성의 요소로 ‘유머’를 꼽는다. 여기에 대한 답은 간단하다. 영국 사회에서는 서로의 관계가 아주 깊어지기 전까지는 세속적 조건인 직업, 재산, 연봉, 학벌, 가문 등을 알기가 정...

2022.12.03 12:07

“중고의류 산업이 급성장하고 있습니다”

“중고의류 산업이 급성장하고 있습니다” 노힘찬 윤회㈜ 대표는 “글로벌 중고의류 산업이 팬데믹 기간동안 일반 패션 ...

2022.12.03 11:49

'40% 할인' 대신…'30% 할인'에 '10% 계절 할인' 추가

소비자들의 구매행동을 심리적으로 분석하여 가격을 결정하는 방법을 심리적 가격결정(psychological pricing)이라 한다. 가격이 소비자에게 어떤 의미를 주느냐가 중요하다. 몇 가지 심리학 이론들에 근거해 가격 결정에 활용하는 방안을 생각해 보자. &...

2022.12.02 12:37

삼성 비스포크, 워드클라우드·감정분석 결과는…

‘제조에서 벗어나 창조’, ‘표준화에서 개인화’삼성전자의 개인 맞춤형 가전 브랜드 ‘비스포크’가 추구한 차...

2022.12.02 11:47

인공지능 서비스 앱 <에이닷> 홍보 챌린지

 ■ 배경SK텔레콤은 신규 인공지능 서비스 앱인 '에이닷'의 출시 시점에 맞춰 앱 이름을 직관적으로 묘사하는 안무와 음원을 활용한 #에이닷댄스챌린지를 진행했다.■ 방법SK텔레콤은 에이닷 로고 캐릭터와 어울리는 톤앤매너를 가진 댄서인 아이키와 함께...

2022.11.26 13:10

창업, 일찌감치 했어야 유리했을까?

■ 「데이터는 어떻게 인생의 무기가 되는가」 더퀘스트저커버그, 스티브 잡스, 일론 머스크…이들의 공통점은 무엇일까? 바로 20~30대의 젊은 나이에 창업하여 큰 성공을 거둔 전설적인 인물이라는 점이다. 실제로 대다수 사람은 젊을수록 창업해서 성공하기 유리하...

2022.11.26 12:58

가격 '비싸 보이게, 값싸 보이게, 남들과 똑같아 보이게'

어느 보석 가게에서 팔리지 않는 터키옥이 있었다. 손님들의 관심을 끌어 보려고 진열대 중심부에 배치하는 등 온갖 노력을 기울여도 판매는 여전히 부진했다. 고심하던 사장은 출장 가기 전날 밤 간단하게 흘려 쓴 메모를 지배인에게 남겼다. “진열된 터키옥을 모두 ...

2022.11.26 12:43

"퍼포먼스 마케팅의 패러다임이 바뀌었습니다"

“퍼포먼스 마케팅의 패러다임이 바뀌었습니다” 이선규 마티니 대표는 “지금까지 퍼포먼스 마케팅은 ‘구매로 이어질 확률이&...

2022.11.26 10:42