코로나 직격탄 '대치동·목동', 지금은

코로나19 팬데믹은 사교육 시장에 어떤 영향을 미쳤을까.한국경제신문이 소상공인시장진흥공단의 상가 정보 데이터를 분석했다. ‘사교육 1번지’로 꼽히는 대치동(강남구)과 목동(양천구) 학원...

2022.11.25 14:57

코로나 직격탄 '대치동·목동', 지금은

코로나19 팬데믹은 사교육 시장에 어떤 영향을 미쳤을까.한국경제신문이 소상공인시장진흥공단의 상가 정보 데이터를 분석했다. ‘사교육 1번지&rs...

2022.11.25 14:43

한 호흡으로 틀리지 않고 빠르게 텍스트를 읽어내는 미션

■ 배경동원F&B는 시즌 캠페인에 맞춘 #한숨에한캔챌린지를 통해 MZ세대를 타깃으로 동원참치의 젊고 재밌는 브랜드 이미지 제고 및 소비자 참여도를 증대하고자 했다. ■ 방법브랜드는 진행 중인 시즌 캠페인 광고에 맞춰 한 호흡으로 틀리지 않고 빠르게 텍스트를 읽...

2022.11.18 11:34

데이터과학이 발견한 행운의 ‘숨은 패턴’

■ 「데이터는 어떻게 인생의 무기가 되는가」 더퀘스트 스타트업들의 성공 사례들은 아주 드라마틱하다. 스타트업 투자사 Y콤비네이터의 CEO 샘 올트먼은 2014년 스탠퍼드대학교 강연에서 창업 성공의 공식을 이렇게 소개했다. “(성공은...

2022.11.18 10:52

삼성전자, NC 다이노스, 아마존…"가격은 변하는 거야"

 동적 가격(dynamic pricing)은 가격을 고정하지 않고 시장 상황에 따라 탄력적으로 변경하는 전략이다. 기업은 변화하는 수요와 공급 상황에 유연하게 대처하여 수익을 극대화할 수 있다. 과거에는 실시간으로 수요를 파악하고 대처하는 것이 어려웠다. 그러...

2022.11.17 11:01

“데스크 말고 현장이 중요합니다”

“오프라인 스토어는 ‘요즘 사람들’의 트렌드를 직접 목격할 수 있어 중요합니다”최병준 코코너즘 마케팅 매니저는 ...

2022.11.17 09:30

"임영웅이 전부 아니다"…청호나이스 호실적 마케팅 비법

1993년 설립된 청호나이스는 당시 생소했던 ‘정수기’라는 사업 모델로 회사의 기틀을 다졌다. 코웨이 연구소장을 지낸 정휘...

2022.11.17 08:54

필요한 서비스만 골라서 구독…해지도 가입만큼 간편

LG유플러스는 지난 7월 15일 신개념 구독 플랫폼인 ‘유독’을 선보였다. 유독은 고객이 자신의 라이프스타일에 따라 필요한 제휴 서비스만 골라 구독할 수 있는 플랫폼이다. 한경 CMO 인사이트의 마케팅 케이스 스터디(사례 분석)는 LG유플러스의 사...

2022.11.14 16:23

넷마블 <머지쿵야 아일랜드> 틱톡 챌린지

■ 배경넷마블은 새로 출시한 게임 <머지 쿵야 아일랜드>의 인지도 향상을 위해 캐릭터를 경험할 수 있는 브랜드 스티커를 개발해 틱톡 캠페인을 집행했다. ■ 방법브랜드 스티커는 머지 쿵야 아일랜드의 메인 콘셉트인 '머지(Merge)'를 표현해 기획...

2022.11.11 15:51

떠오르는 투자 대상, 슈퍼 자율 물류 네트워크가 온다

■ 「공학의 시간」이순석 모든 게 바뀌었고, 바뀌고 있으며, 상상조차 못할 정도로 모든 게 바뀔 미래가 다가오고 있습니다. 새로운 시장을 선도할 수 있는 떠오르는 투자 대상을 함께 알아봅시다.● 슈퍼 자율 물류 네트워크: 디지털 굿즈 물류와 자율배송● 바틀러 ...

2022.11.11 15:39

'번들링' 전략은 '끼워팔기'와 달라야 한다

다음 품목들의 공통점은 무엇일까? ⊙ 햄버거 세트⊙ 편의점 2+1 이벤트⊙ 스키장 시즌권이들은 모두 묶음가격을 사용한다는 공통점을 가지고 있다. 묶음가격(price bundling)은 두 가지 이상의 상품을 결합해 개별적으로 구매할 때보다 낮은 가격으로 제공하...

2022.11.11 14:34

“디지털과 오프라인 매체간 균형이 이슈입니다”

“디지털과 오프라인 매체 간 균형이 주요 이슈로 떠오르고 있습니다”양희윤 옴니콤미디어그룹(OMG) 코리아 대표는 “미디어 ...

2022.11.11 10:55

"제2의 교복"이라던 그 브랜드…5060까지 사로잡았다

노스페이스는 국내 대표 아웃도어 브랜드다. 1997년 한국에 들여온 뒤 아웃도어 1위 자리를 놓치지 않았다. 아웃도어 인기는 ...

2022.11.11 10:02

립톤 아이스티, 재활용 인식 제고 챌린지

■ 배경프랑스에서 인기 있는 음료인 립톤 아이스티는 100% 재활용되는 플라스틱으로 만든 새로운 패키징에 대한 인식을 제고하기 위해 틱톡을 찾았다.립톤은 재미있고 매력적인 방식으로 사람들의 마음을 사로잡기 위해 틱톡에서 가장 인기 있는 솔루션 중 하나인 브랜드 해시태그...

2022.11.04 17:01

무한히 증가하는 소비자와 마르지 않는 시장이 존재한다면?

■ 「공학의 시간」이순석오늘날 회자되는 ‘메타버스’는 새로운 패러다임을 제시합니다. 제페토 가입자 수 2억 명 돌파와 로블록스의 하루 접속자 수가 4000만 명에 달한다는 뉴스는 메타버스가 펼칠 새로운 가능성을 보여줬습니다. 이제는 현실을...

2022.11.04 16:41

장기하, 라디오헤드…“원하는 만큼 주세요”

 2013년 가수 장기하가 신곡을 내면서 현대카드와 공동으로 이색 실험을 했다. ‘솔직하게 내고 가져갑시다: 백지수표 프로젝트’라는 이름으로. 신곡 ‘좋다 말았네’를 디지털 음원으로 내고 소비자가 원하는 가격으로 구매...

2022.11.04 16:15

“마케팅에서 데이터 시각화는 필수입니다”

“마케팅에서 데이터 시각화는 필수입니다”비즈니스 인텔리전스 전문가들이 모인 커뮤니티 비저블(vizable)을 이끌고 있는 전서연 대표는 데이터 시각화 전문가다.전 대표는 “데이터의 탐...

2022.11.04 11:44

한 끗 차이가 천지 차이…신한은행이 야구팬, 긱 근로자 잡은 비결

“금융(banking)은 필요하지만, 은행(bank)은 사라질 것.” 빌 게이츠 마이크로소프트(MS) 공동창업자의 28년 전 예언은 현실이&...

2022.11.04 10:35

넷플릭스 브라질의 ‘종이의 집’ 캠페인

■ 배경2017년 처음 소개된 넷플릭스 최고의 인기 시리즈 중 하나인 "종이의 집"은 마지막 시즌 시리즈 홍보를 위해 틱톡을 선택했다.넷플릭스 브라질은 시리즈의 마지막을 장식할 에피소드를 홍보하고자 캠페인을 구성했다. ■ 방법종이의 집 마지막 시즌은 두 개의 ...

2022.10.28 12:13

사람의 마음을 움직이는 건 결국, 섬세한 스토리텔링이다

■ 「인트로버트 조용한 판매왕」문학동네‘스테이크를 팔지 말고 지글지글하는 소리를 팔아라’는 영업의 격언은 이제 옛말이 되었다. 요즘은 너나없이 다들 지글지글하는 소리를 팔고 있다. 고객 역시 그 어느 때보다 아는 게 많고 냉소적이다.과거 고객이 제...

2022.10.28 12:00