메타버스, 가치사슬 원리를 이해해야 한다

■ 「메타버스, 다음 빅씽을 위한 준비」 역자, 김계수(세명대학교 경영학과 교수) “대기업이나 금융권에서 새로운 디지털 신대륙의 확장인 메타버스에 적극 투자하고 있지만 중소기업은 인프라 투자비용이 만만치 않아 엄두가 나지 않습니다.” 최근...

2022.08.05 11:01

“시장의 반응은 정직했습니다”

“잘 만들어진 제품과 좋은 전략에 대한 시장의 반응은 정직했습니다” 안보근 에코마케팅 CMO(최고마케팅책임자)는 국민 마사지기&nb...

2022.08.05 10:36

이무진이 다시 부른 '아파트'엔 ○○가 없다

요즘 건설업계에서 ‘롯데건설’이 주목을 받고 있다. 그동안 업계에서 볼 수 없었던 마케팅을 선보이고 있어서다.  ...

2022.08.04 13:08

“우유 엎지르고 나서…”

“우유 엎지르고 나서 울어봐야 소용없다” 우리에게 잘 알려진 속담이다. 일단 잘못을 저지르면 끝이라는 의미다. 과연&nbs...

2022.07.29 10:39

왓챠, 신규 예능 홍보 #지깨비챌린지

 ■ 배경왓챠는 신규 오리지널 예능 <지혜를 빼앗는 도깨비>를 홍보하기 위해 틱톡에서 브랜딩 캠페인을 진행하기로 결정했다.왓챠는 메인 출연진의 비주얼을 구현한 브랜드 스티커와 해시태그 챌린지를 통해 신규 콘텐츠의 인지도를 향상시키고자 했다. ■ 방법왓...

2022.07.29 10:03

메타버스 생존전략? 네트워크 가치 창출!

■ 「메타버스, 다음 빅씽을 위한 준비」 역자, 김계수(세명대학교 경영학과 교수)네트워크 이론(Network theory)은 블록체인 산업이나 메타버스의 성장을 이해하는 데 유용하다. 네트워크 이론은 생물학적 유기체부터 페이스북(메타) 소셜 미디어 커넥션에 이르기까지 ...

2022.07.29 09:42

“인공지능(AI) 기술로 반려생활의 혁신을 이끌겠습니다”

“인공지능(AI) 기술로 반려생활의 혁신을 이끌겠습니다”허은아 에이아이포펫 대표는 “인공지능 기술이 사람의 삶을 혁신하는데 활용될...

2022.07.29 09:12

MZ세대 끌어안은 '간 때문이야~'

대웅제약의 간판제품인 우루사는 1961년 출시된 국내 대표 간장약 브랜드다. 코로나19 팬데믹 전인 2019년까지 우루사의 연 평균&n...

2022.07.29 08:38

미술관 하나 지었더니, 도시가 살아났다

 서비타이제이션(servitization)은 제조업의 서비스화를 의미한다. 제품만이 아니라, 서비스를 통해 더 큰 가치를 창출하는 것이다. 제조 중심의 사업이 수익성이 낮아지고 개별 고객의 욕구를 충족하는 능력이 중요해지면서 서비타이제이션이 가속화되고 있다.&...

2022.07.23 08:13

“안경으로 개성 뽐내라”…틱톡 챌린지

■ 배경시력 저하를 예방하자는 미션을 가진 캐나다의 온라인 안경점 브랜드 클리어리(Clearly)는 틱톡 사용자 커뮤니티를 대상으로 브랜드 인지도를 높이고 관심을 유도하기 위해 #ClearlyTransform 해시태그 챌린지를 기획했다.클리어리의 캠페인은 좋아하는 안경...

2022.07.23 07:38

리:티핑 포인트로 위기 극복한 기업과 브랜드

■ 「리:티핑 포인트」민병운 외위기 상황은 반복된다. 다만, ‘위기 대응 매뉴얼과 알고리즘’을 최대한 구체화하고 정교화해서 어떻게 위기에 대응하고 극복해 가는가가 중요한 것이다. 이런 위기 극복 매뉴얼을 위한 해결의 실마리를 제공해 준 책이 말콤 ...

2022.07.23 07:20

"소외 없는 마케팅이 새로운 트렌드입니다"

“소외 없는 마케팅이 새로운 트렌드입니다”김동규 펜타클 본부장은 “제품의 메인 타깃으로 불리는 사람들을 향한 마케팅이&n...

2022.07.23 06:37

'유니콘' 키워낸 직방 마케팅의 비결

집은 일상을 양분하는 핵심 공간이다. 누구에게나 중요하기에, 서비스 선택이 쉽지 않다. 10년 전까지만 하더라도 부동산 중개 시장은 오프라인 서비스 영역이 절대적 비중을 차지했다. 직접 살아갈 집의 정보를 웹이나 모바일에서 소개받는다는 개념은 낯설 수 밖에 없었다. 정...

2022.07.22 16:26

이수앱지스, 알테오젠과 마스터세포은행 위탁생산 계약 체결

이수화학의 자회사 이수앱지스는 알테오젠과 마스터세포은행(MCB) 수탁 제조·생산(CMO)을 위한 계약을 체결했다고 19일 밝혔다.알테오젠은 바이오베터(바이오의약품 개량신약)에 선도적 회사라고 했다. 바이오베터는 오리지널 바이오의약품을 기반으로 효능이나 안전...

2022.07.19 14:51

‘맹구’를 찾아내라

 개인 병원을 운영하는 의사 후배가 오랜만에 연락을 했다. 자기는 경영 마인드를 가지고 나름 열심히 하는데, 병원은 갈수록 환자가 줄어 들고 상황이 어렵다고 했다. 한 번 방문해 문제가 무엇인지 한 수 지도해 달라고 부탁했다. 손사래를 치며 극구 거절했지만 간...

2022.07.15 14:36

댄스크루와 협업한 라네즈 캠페인

■ 배경라네즈는 자사 리페어 크림인 워터뱅크의 FULL 리페어 보습효과를 알리기 위해 틱톡에서 #FULL리페어챌린지 캠페인을 진행했다.캠페인을 위해 라네즈는 브랜드 스티커를 제작하고 인기 TV프로그램 스트리트 걸스 파이터의 탑 크루인 <뉴니온>과 협업해 워터뱅크의 보습...

2022.07.15 10:49

월마트, 농산물 재배농장 찾기 3개월에서 2.2초로 단축

■ 「코인 좀 아는 사람」윌북2018년 상추 때문에 미국이 큰 충격에 빠진 일이 있었다. 대장균에 오염된 상추를 먹고 다섯 명이 사망했고, 200명이 넘는 사람들이 병에 걸렸다. 미국 농산물 산업을 강타한 사건 중에서도 가장 치명적인 사건이었다.문제는 오염된 농산물이 ...

2022.07.15 10:22

성공한 마케팅은 “남들이 하지 않는 것 찾기”부터

“남들이 하지 않는 것을 찾고 고민하고 만들어내는 능력이 강점입니다”박보현 비앤에이치코리아 대표는 “마케터로 오랫동안 일...

2022.07.15 09:45

"명품도 아닌데 노세일?"…토종 브랜드가 '대박' 난 이유

현대백화점그룹 계열 패션전문기업 한섬은 매출액 규모에서 국내 여성복 1위 기업으로 꼽힌다. 최근에는 타임·마인 등 프리미엄 ...

2022.07.15 09:14

방탄(BTS)과 아미(army)는 항상 함께 한다

전통적으로 가치는 기업이 만드는 것으로 알려져 있었다. 그러나 상품의 기획, 생산, 판매 등에 대한 고객 참여가 증가하면서 ‘고객에 의한 가치’(value by the customer)가 중요해졌다. 고객에 의한 가치란 고객이 참여해 가치가 증가하...

2022.07.08 10:21