'유니콘' 키워낸 직방 마케팅의 비결

집은 일상을 양분하는 핵심 공간이다. 누구에게나 중요하기에, 서비스 선택이 쉽지 않다. 10년 전까지만 하더라도 부동산 중개 시장은 오프라인 서비스 영역이 절대적 비중을 차지했다. 직접 살아갈 집의 정보를 웹이나 모바일에서 소개받는다는 개념은 낯설 수 밖에 없었다. 정...

2022.07.22 16:26

MZ세대 사로잡은 #야놀자댄스챌린지

■ 배경국내외 숙박부터 레저, 교통까지 여가와 관련된 모든 서비스를 제공하는 글로벌 여가 서비스 앱 ‘야놀자’는 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객의 브랜드 참여 기회를 높이기 위해 틱톡 해시태그 챌린지를 기획했다. ■ 방법중독성있는 야놀자...

2021.11.21 16:59

레드오션에서 종근당건강이 차별화에 성공한 비결은

건강기능식품 시장은 최근 몇 년간 수 많은 제약사와 식품회사들이 새롭게 뛰어들어 ‘레드오션’으로 인식됐다. 신상품을 내놓아...

2021.07.23 11:52

구찌 매장, 분명 한산한데 왜 대기해야 하지?

“공장을 통제하면 품질을 관리할 수 있지만, 유통을 통제하면 브랜드 이미지를 관리할 수 있다.” - 루이비통의 전 회장 겸 최고경영자 이브 카르셀(Yves Carcelle) 얼마 전 필자는 지난달에 개장한 ‘더현대 서울’에 입...

2021.05.28 14:41

플라스틱을 순환시켜라

■ 「플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가」저자, 김병규 연세대 교수플라스틱은 나쁘지 않다. 소비자의 삶에 많은 혜택과 편리함을 가져다준 획기적인 소재다. 플라스틱&n...

2021.05.28 14:39

나이키, 운동 욕구 자극 마케팅

■ 배경 코로나19 확진자가 연일 300명대로 맘 편히 야외 운동하기가 어려웠던 올해 1월, 나이키와 틱톡이 손을 잡았다. 새해맞이 운동은 결심했지만, 혼자서는 어려워 누군가의 코칭이 필요한 사람들을 위해 집이나 실내에서 손쉽게 따라할 수 있으면서도, 매일 색다른 콘텐...

2021.05.28 14:31

해외 여행 대신 제주 여행, 코로나 위기를 기회로

“데이터 드리븐 마케팅으로 코로나 위기를 기회로 만들고 있습니다” 강형구 마이리얼트립 그로스 마케팅팀장은 “코로나19가 데이터 드리븐 마케팅의 수준을 높이는 계기였다”고 말했다. 강 팀장은 네이버에서 서비스 기획자로 커리어를 ...

2021.05.28 09:04

'어떤 TV를 살까' 고민하는 고객에게, LG전자는…

소비자 입장에선 ‘어떤 TV를 사야 할까’가 고민거리다. 자동차라면 디자인이 제품별로 큰 차이가 있어 선택이 수월하지만 TV는 생김새도 엇비슷하다. 가전제품 매장 직원의 설명을 들어봐도, TV홈쇼핑 쇼호스트의 얘기에 귀를 기울여도 선택하기가 쉽지 ...

2021.05.28 08:42

성숙한 사랑을 실천하는 아이돌 팬클럽

“무대 밖에서는 로맨스 소설 속 주인공을 닮은 멤버에 열광하는 거죠! 우리끼리는 유사연애라고 해요. 그런데 그게 연애감정과 똑같아요.” 지금에서야 BTS를 필두로 K-Pop 경제효과에 대한 다양한 분석이 이루어지고 있지만 몇 년 전만 하더라도 K-...

2021.05.21 15:04

브랜디드 효과를 활용한 라네즈 #ThirstForLife 캠페인

■ 배경 라네즈는 트렌드를 주도하는 MZ세대를 타깃으로 한 새로운 캠페인을 틱톡과 진행했다. MZ세대에게 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 마케팅 활동에 시너지를 더해줄 영향력 있는 파트너를 고려한 결과다. 라네즈는 틱톡 캠페인을 통해 제품 인지도를 높이고, 피부 수분 ...

2021.05.21 14:35

환경 문제는 마케팅의 대상이 아니다

■ 「플라스틱은 어떻게 브랜드의 무기가 되는가」저자, 김병규 연세대 교수 소비재 시장의 제조사와 유통사들이 최근 가장 어려워하는 문제는 플라스틱일 것이다. 언론에서는 버려진 플라스틱으로 인한 환경 오염 문제를 다루는 기사가 연일 쏟아져 나오고 있고, 정부의 규제책은 나...

2021.05.21 13:39

공공배달앱 성공시킨 비결은

“할인혜택과 함께 ‘착한 소비’의 뿌듯함을 느끼게 해드렸어요”한희경 코나아이 마케팅팀장은 공공배달앱 성공의 비결을 이렇...

2021.05.21 10:50

핸드메이드 플랫폼 ‘팬덤 마케팅’

경북 칠곡에서 자신의 아이를 위해 배도라지 청을 만들다가 연 매출 15억원 규모로 급성장한 ‘규린이네 수제과일청’의&nbs...

2021.05.21 10:07

정용진 부회장과 제이릴라는 전혀 닮지 않았다

2021년 어린이날을 맞이해 정용진 신세계그룹 부회장이 인스타그램 계정을 통해 자신을 쏙닮은 ‘제이릴라’ 캐릭터를 향한 독설을 올렸다. “아니 얘는 나 디스하는거까지 모자라서 애들까지 고릴라로 만들고 있네”라 쓰고 &...

2021.05.14 14:00

젊은 커플들을 공략한 스포티파이의 틱톡 챌린지

■ 배경 음악 스트리밍 플랫폼의 대표 주자인 스포티파이(Spotify)는 커플 사용자를 위해 론칭한 새로운 프리미엄 서비스 Spotify Premium Duo를 홍보하기 위해 틱톡의 손을 잡았다. 스포티파이는 창의성 및 대규모 참여에 중점을 둔 전략에 맞춰 틱톡 커뮤니...

2021.05.14 11:32

카피만으로 감정에 호소하는 5가지 방법

■ 「무조건 팔리는 카피 단어장」역자, 이주희 “머리로는 알겠는데, 몸이 안 움직여” 새해 목표를 세우고 나서 한 달쯤 지나면 우리는 이런 대사를 읊조립니다. 도대체 왜 이런 말을 하게 되는 걸까요? 그것은 우리가 이성이 아닌 감정에 지배받는 동물...

2021.05.14 10:55

“엘라스틴 했어요” 대신 “모다모다 했어요”

“5년 후엔 ‘엘라스틴 했어요’ 대신 ‘모다모다 했어요’라는 말이 유행할 거예요”이미진 비에이치랩 마케팅본...

2021.05.14 09:56

“집안일, 남에게 믿고 맡길 수 있으세요?”

“맞벌이 부부라 너무 바쁜데 퇴근하고 오니 집이 반짝반짝해요”“청소의 신에게 안심하고 집을 맡길 수 있어서 좋아...

2021.05.14 09:44

브랜드 인지도, 결국은 시간이다

2021년 1월 15일 기아자동차는 ‘기아’로 이름을 바꾸고 브랜드 로고 교체를 알리는 ‘뉴 기아 브랜드 쇼케이...

2021.05.08 10:56

150살 시몬스가 1020에 브랜드 알리는 법

■ 배경 150년 역사의 매트리스 브랜드 시몬스 (Simmons)는 포화된 매트리스 시장에 선두를 차지하기 위해 시대에 맞는 브랜드 이미지 제고가 필요하다고 판단했다. 이에 시장의 젊은 소비자를 타깃으로 다채로운 브랜딩 캠페인 ‘Just for Fun-ZZZ...

2021.05.08 09:51