'코로나 블루' 시대 밝은 메시지 통했다

올해 소비자가 가장 좋아한 광고는 무엇일까. 한국경제신문과 브랜즈앤컴이 공동 조사한 결과 은행 분야에서는 국민은행 광고의 선호도가 가장 높았다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태로 혼란한 와중에서 이해하기 쉬운 메시지로 소비자의 공감을 얻은 광고가 많았다. ...

2020.09.02 15:34

'BTS 효과' 국민은행 30초 광고 전 세계가 클릭

나, 이웃, 나라, 세계 걱정을 안 할 수 없는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 팬데믹(대유행) 시대. 쇄국이냐 개방이냐로 우왕좌왕하는 나라가 한둘이 아니다. 그렇기에, 그럴수록 믿음을 주는 무언가를 손에 쥐고 있어야 할 것 같다. 경제의 끝을 낙관할 수 없는 ...

2020.09.02 15:31

KB국민은행, 'BTS 적금' 6개월 만에 27만 계좌…멤버 생일 땐 우대이율

방탄소년단(BTS)이 모델로 나선 국민은행 ‘Liiv M(리브 모바일·사진)’ 광고는 새롭고 혁신적인 방식으로 메시지를 전달해왔다. 이번에는 리브 모바일이 지향하는 ‘바꾸면 바꾼다’를 슬로건으로 내걸고 고객의 가입...

2020.09.02 15:28

동서식품, 노란 커피잔의 위로…가슴 뛰는 음악까지…일상을 깨우는 '감동 패키지'

연예인이 아니라 이웃 같은 인물들이 등장한다. 직장으로 우리를 실어나르는 지하철, 평범해 보이는 노란 커피잔, 직장 내 일상을 함께 나누는 평범한 동료들, 조금 전 가족사진 촬영을 마치고 모니터 앞에서 서로의 미소를 확인하는 가족들, 오가다가 어느 직원 책상에 우연히 ...

2020.09.02 15:14

소비자 호감 키워드, 과장보단 진정성

올해 소비자들에게 감동을 안겨준 광고는 무엇일까. 한국경제신문사와 브랜즈앤컴이 공동 조사한 결과, 기업PR부문에서 롯데가 1위에 오른 것을 비롯해 KB국민은행(은행), BC카드(카드), KT(IT), 서울시 제로페이(공공), 미래에셋대우(증권), 동서식품 모카골드(커피) 등이 부문별로 소비자들이 가장 선호한 광고로 나타났다.롯데그룹기업에 대한 홍보는 실적을...

2019.03.28 16:29

글로벌 1위 향한 '방탄'의 피 땀 눈물… 이것이 KB의 DNA

남북한 철도를 연결하면 북한을 거쳐 유럽까지 단박에 갈 수 있다는 꿈을 꾸게 된 2018년 봄. 이 들뜬 계절에 20여 년 전 ‘IMF(국제통화기금) 외환위기’를 떠올린다면 무슨 소린가 할 것이다. IMF로부터 자금 지원을 받아야 한다는 현실을 받...

2018.05.30 15:59

평창올림픽 활용 브랜드 적극 알려…뚜렷한 메시지로 2030 젊은층에 '호평'

올 상반기 소비자들이 좋아한 광고는 무엇일까. 한국경제신문과 브랜즈앤컴이 공동으로 조사한 결과 은행 부문에서는 KB국민은행의 광고에 대한 선호도가 가장 높았다. 롯데하이마트(유통), KT(통합IT서비스), 현대자동차 넥쏘(자동차), 포스코(기업PR), 동서식품(커피) 등도 주요 부문별 1위에 올랐다. 평창동계올림픽을 활용해 브랜드를 적극 알렸거나 뚜렷한 메...

2018.05.30 15:57