전지현 효과…에토스 효과

■ 「설득의 쓸모」 이현우 한양대 광고홍보학과 교수 아리스토텔레스부터 시작된 설득의 세 가지 방법(에토스, 로고스, 파토스)에 관한 연구는 현대 과학에 의해 양과 질 측면에서 엄청나게 확장되고 성숙되었다. 현대적 개념의 설득의 세 가지 방법에 대해 자세하게 정...

2022.12.23 10:59

설득도 '빌드업 축구'처럼

■ 「설득의 쓸모」 이현우 한양대 광고홍보학과 교수 아리스토텔레스를 빼고 설득을 이야기할 수 없다. 새로 개업하는 집에 가면 ‘시작은 미미하나 끝은 창대하리라’라는 성경 구절이 담긴 액자를 종종 보게 된다. 하지만 ‘설득&rsq...

2022.12.17 12:28