"외국인 모델 쓰면 글로벌 기업?" 마오타이에 쏟아지는 비판 [강현우의 트렌딩 차이나]

중국 1위 바이주(白酒) 기업인 마오타이가 최근 선보인 광고를 두고 웨이보(중국판 트위터)에서 열띤 논쟁이 벌어지고 있다. 광고에는 젊은 외국인 세명이 등장한다. 마오타이의 본고지인 구이저우 시내의 유서깊은 거리를 걸으면서 영어와 중국어를&n...

2021.02.12 13:21

외국인 모델 광고효과 국내 모델과 비슷

최근 외국인 모델을 활용한 국내업체들의 광고가 크게 늘고 있는 가운데외국인 모델의 광고효과가 국내 모델들에 비해 그리 크지 않다는 내용의연구결과가 나와 관심을 끌고 있다. 럭키금성그룹 홍보실 최완용과장이 중앙대 신문방송대학원에 제출한 석사학위 논문에 따르면 외국인 모델의 광고효과는 국내 모델에 비해 브랜드회상도면에서 뛰어나지만 신뢰도와 구매의도면에서는 비슷...

1990.05.21