거대 플랫폼에 대항하는 법 ？ 대체불가능한 브랜드가 되라

■ 「플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래」저자, 김병규플랫폼은 판매자들이 서로 경쟁하게 만들어서 제품의 판매 가격을 하락시키고, 광고비 지출을 늘리게 만든다. 일시적으로 매출은 늘어날 수 있지만 수익성은 악화되고, 궁극적으로 브랜드 가치의 하락이라는 치명적 결과를 맞이...

2021.12.24 08:38

거대 플랫폼의 비밀 (2) ？ 노출 경쟁 시스템

■ 「플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래」저자, 김병규플랫폼은 물리적 공간을 점유하지 않아 이론적으로는 플랫폼에 입점한 모든 판매자에게 제품을 판매할 수 있는 동등한 기회가 제공된다. 하지만 현실은 그렇지 않다.플랫폼 자체에는 물리적 제약이 없지만, 사람들이 사용하는 ...

2021.12.18 10:58

거대 플랫폼의 비밀 (1) ？ 카탈로그 시스템

■ 「플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래」저자, 김병규쇼핑 플랫폼은 많은 소비자와 판매자를 자신의 플랫폼으로 끌어들이고 이들을 연결해줌으로써 이익을 낸다.소비자의 니즈와 선호를 파악해서 소비자가 원할 만한 제품을 판매하는 판매자에게 소비자를 연결해주는 것이다.이런 의미...

2021.12.10 10:25

거대 플랫폼에 종속되지 않으려면

어떻게 하면 플랫폼이 될 수 있을까. 많은 기업의 화두였다. 그간 여러 책이 이런 플랫폼 전략을 다뤘다. 김병규 연세대 경영대 교수가 쓴 《플랫폼 제국의 탄생과 브랜드의 미래》는 좀 다른 책이다. 플랫폼에 의해 브랜드 가치가 침식당하는 기업의 관점에서 어떻게 플랫폼과 ...

2021.09.23 18:14