신문매체등 증가로 광고비 지출 급증...제일기획 조사

신문매체의 증가와 서비스 오락업종의 호황에 힘입어 광고비 지출이 크게늘고 있다. 25일 제일기획에 따르면 지난 상반기중 TV, 라디오, 잡지, 신문등 4개매체의 총광고비는 5,932억원으로 88년 상반기의 4,652억원보다 27.5%나급증한 것으로 나타났다. 이같은 광고비 증가율은 지난해의 전년대비 신장율 24.9%보다 2.6%포인트더 늘어난 것으로 잡지와 신문등 인쇄매체의 양적증가에 따른 공고면의확대에 주로 기인한 것으로 분석되고 있다. **** 신문광고가 38.2%, 잡지 22.9%, TV 18.9%, 라디오 12.3%순 **** 매체별로는 신문광고가 2,881억원으로 88년 상반기의 2,084억원보다 무려38.2%나 증가했으며 잡지는 310억원에서 381억원으로 22.9%, TV는 2,038억원에서 2,423억원으로 18.9%, 라디오는 220억원에서 247억원으로 12.3% 각각신장된 것으로 집계됐다. **** 식음료가 16.5% 약품 화장품 및 세제 서비스오락순 **** 업종별로는 식음료가 전체광고비의 16.5%를 차지하면서 선두를 고수했으며약품이 11.8%, 화장품 및 세제가 8.3%, 서비스 오락이 8.2%, 가정용품기기가7.2%순이었는데 호황을 누린 서비스 및 오락업종의 광고비가 273억원에서486억원으로 77.6% 상승한 것을 비롯, 일반산업기기, 의료, 교육, 출판부문의광고비 증가가 두드러졌다. 기업별로는 태평양화학, 삼성전자, 럭키, 금성사, 롯데제과등의 순으로주요 광고주의 순위가 예년과 큰 변동이 없었으나 20대 광고주들의 총광고비점유비중은 작년 상반기의 22.3%에서 19.3%로 3%포인트 하락한 것으로나타났다.