계열광고대행사의 계열광고비중이 전체 46%에 달해

계열광고대행사 (하우스 에이전시)들이 다루고 있는 전체광고물량가운데계열광고의 비중이 크게 높아지고 있다. 3일 관련업계에 따르면 올들어 지난 3/4분기까지 8대 계열광고대행사들이4대매체를 통해 집행한 계열광고물량은 총 5천 18억 5천만원으로8개 대행사 총실적의 45.8%에 달했다. 이는 지난해 같은 기간의 43.1%에 비해 큰폭으로 높아진 것이다. 8대 계열대행사의 계열광고 비중이 이처럼 높아지고 있는 것은 광고대행사의 숫자가 크게 늘어 기존광고 대행사들이 비계열광고주의상당수를 신설 대행사에 빼앗기고 있는데다 계열광고주들의광고물량이 인쇄매체를 중심으로 상대적인 급성장을 보이고 있기때문이다. 제일기획의 경우 올들어 3/4분기까지 계열광고 물량이 지난해 같은기간에비해 18.7%가 늘어난데 반해 비계열물량은 1.8% 증가에 그쳤다. 대홍기획 오리콤 코래드등은 계열물량이 37.5% 47.8% 18.5%씩 각각늘었으나 비계열물량은 오히려 0.1%, 3.7%, 5.4%씩 감소한 것으로나타났다.