대기업의 광고회사 계열사 의존높아 ... 광고취급액의 절반넘어

대기업 계열 광고회사들의 계열사 의존도가 매우 높은 것으로 나타났다. 9일 한국광고단체연합회의 집계에 따르면 국내 대그룹 또는 대기업체가갖고 있는 23개 광고회사의 지난해 계열사 광고 취급액은 모두 5천5백20억원으로 이들의 전 체 광고대행 취급액 1조5백84억원의 절반이 넘는 52.2%를 차지했다. 이들 23개 대기업 계열 광고회사의 광고 취급액 1조5백84억원은연합회가 조사 한 60개 광고회사 전체의 지난해 광고 취급액1조3천5백6억원의 78.4%에 달하는 것이다. 업체별로는 계몽사 계열의 에이스커뮤니케이션이 1백% 계열사 광고만을취급함 으로써 가장 높은 계열사 의존도를 나타냈다. 에스콰이어 계열의 엠에이피에스(MAPS)는 전체 광고 취급액1백34억9천만원 중 1백31억9천만원이 계열사 광고비로 97.8%의 의존도를나타냈으며 금강제화 계열의 에드케이와 대구백화점 계열의 대백기획도각각 97.4%와 81.6%의 높은 계열사 의존도를 보였다. 30대 그룹의 계열 광고회사 중에는 진로그룹의 새그린이 전체 광고취급액 1백4 5억7천만원 중 1백7억8천만원을 그룹 계열사 광고에 의존해74%의 가장 높은 계열사 의존도를 보였으며 럭키금성그룹 계열의엘지애드가 65.4%, 삼성그룹 계열의 제일기 획이 65.4%의 의존도를 보였다. 이밖에 현대그룹 계열의 금강기획이 58.6%, 롯데그룹의 대홍기획이58.1%, 한국 화약그룹의 삼희기획이 36.5%, 해태그룹의 코래드가 29.6%,두산그룹의 오리콤이 21 2% 씩으로 나타났다.