다국적 광고사 급성장 ... 상반기 166억원 취급

광고시장 개방과 함께 국내에 진출한 외국의 다국적 광고회사들이 급성장하고 있다. 14일 한국방송광고공사및 관련업계에 따르면 멕켄에릭슨과 제일보젤 DDK제이월터톰슨(JWT) 덴츠영 앤 루비콤(DY & R)등 국내에 진출해 있는 5개다국적광고회사들의 지난 상반기중 방송광고 취급액은 모두1백65억8천5백만원으로 작년 같은 기간의 92억1천1백만원에 비해 무려80.1%가 증가했다. 이는 이 기간중 모두 4천7백20억7천4백만원으로 작년 동기에 비해 34%늘어난 전체 방송광고비 증가율을 크게 앞서는 것으로 다국적 광고회사들의급성장세가 점차 두드러지고 있는 것으로 분석되고 있다. 이에 따라 다국적 광고회사들이 국내 전체 방송광고시장에서 차지하는비중은 작년 상반기의 2.6%에서 올해에는 3.5%로 0.9%포인트 높아졌다. 업체별로는 JWT가 지난해 상반기보다 1백배 이상 늘어난 16억1천9백만원의방송광고 취급액을 기록한 것을 비롯해 제일보젤이 1백31% 증가한51억8천만원,DY & R가 1백5.1% 늘어난 15억7천7백만원,DDK가 65.5% 증가한19억1천3백만원,맥켄에릭슨이 25.2% 늘어난 62억9천6백만원의 방송광고를취급했다. 광고업계 관계자들은 "시장개방에 따른 외국 기업체의 진출이 잇따르면서이들이 자신들의 취향에 맞는 다국적 광고회사에 광고대행을 맡기는 경우가계속 늘어날 것으로 보여 이들의 급성장 추세가 지속될 것"으로 예상하고있다.