제약업체 광고전략마련 부심...드링크류 광고규제 해제로

그동안 광고가 규제돼 왔던 박카스 등 드링크광고가 3월 1일부터 해제됨에 따라 각 제약업체들이 광고전략마련에 부심하고 있다. 동아제약은 "박카스 F", 일양약품은 "원비 F"에 대한 광고를 본격적으로 재개한다는 계획을 세우고 광고계획마련에 부산한 한편 동화약품도"활원"을, 영진약품은 "구론산 바몬드"에 대한 광고를 준비하는 등 제약업계의 드링크광고전이 뜨거워질 전망이다.드링크광고전은 현재 각사가광고계획안을 마련하고 있는 등 준비과정을 거쳐 오는 4월경부터 본격화될 전망으로 타사의 광고계획탐색 광고방향등 암중모색의 단계에 있다. 동아제약의 경우 아직 구체적인 광고계획이마련되지 않고 있는 가운데약 20억원 내지 40억원 규모의 광고비를 "박카스 F" 광고에 투입할 예정이다. 동아제약의 "박카스 F"와 치열한 시장경쟁을 벌이고 있는 일양약품도20억~40억원의 광고비를 투입, "원비 F"의 집중적인 광고를 계획하고 있으나 아직은 구체적인 계획안을 마련하지 못한 상태로 타사의 광고전략탐색에 주력하고 있다. 동화약품은 "활원"의 광고를 위해 광고내용을 작성, 의약품광고자율심의에 들어갔으나 광고내용 중 주성분인 인삼이 비춰졌다는 사유로 심의에서일단 기각당한 후 현재 광고계획을 다시 마련중인 상태이다. 동화약품은"활원" 광고에 약 10억원규모의 광고비를 투입할 계획이다. 한편 영진약품 역시 "구론산 바몬드"의 광고를 재개한다는 계획을 세워놓고 있으나 아직 구체적인 작업에는 들어가지 못하고 있다. 제약업계의 드링크광고전은 3월부터 광고규제가 해제되지만 광고에 제약요건이 많아 광고심의를 통과하기 어려운데다 타사의 광고전략을 파악,광고전에서의 고지선점을 위해 오는 4월경부터 본격화될 것이라는 게일반적인 관측이다.