자동차3사 광고비지출 급증...기아경제연구소 분석

현대.대우.기아 등 주요 완성차 업체의 광고비 지출이 해마다 크게 늘고 있어 과열 판매경쟁에 따른 소비자의 부담이 커지고 있는 것으로 나타났다. 이와는 달리 일본의 주요자동차 업체들은 불황에 대처해 광고비 지출을앞다투어 줄이고 있어 큰 대조를 보이고 있다. 25일 기아경제연구소에 따르면 현대 등 3개사의 지난해 광고선전비 지 출은 모두 9백47억원으로, 이는 91년 6백32억원에 비해 무려 49.8% 늘어 났다는 것이다. 또 91년 광고비 역시 90년의 5백23억원에 비해 20.9% 늘어난 것으로, 해마다 과열된 판매경쟁과 새차발표회 등으로 광고선전비의 지출이 크게 늘어나고 있음을 보여주고 있다. 업체별로 보면 지난해 현대가 4백42억원으로 가장 많은 광고선전비를 지출했고, 대우가 2백91억원, 기아가 2백13억원을 썼다. 이에 따라 매출액 대비 광고비의 비중도 크게 높아져 지난해의 경우 91년(0.6%)보다 0.3% 포인트 늘어난 0.9%를 기록했다. 90~92년 매출액 대비 광고비 비중을 각 사별로 볼 때 대우가 1.0~1.7%를 기록해 현대.기아보다 0.4~1.0% 포인트 높아 대우가 광고에 가장 많은 비율로 투자하고 있는 것으로 나타났다. 반면 일본의 도요타.닛산.혼다 등 3개 회사의 지난해 광고비는 91년에 비해 6% 줄어든 1천5억엔으로, 91년 이후 계속 광고비가 깎이고 있다. 이들 회사의 매출액 대비 광고비 비중은 한국보다 낮은 0.6%이다.