[저자와..] 성열홍씨 .. '21세기 꿈의 미디어 - ..' 출간

본격적으로 펼쳐질 CATV시대를 앞두고 사업의 성공전략지침을 제시한저서 ''21세기 꿈의 미디어 - CATV사업의 실제'' (김영사간)가 출간됐다. 종합유선방송의 본고장인 미국에서 관련분야를 오랫동안 연구했고 CATV시스템과 네트워크TV에서 현장경험을 쌓은뒤 귀국한 성열홍씨 (37)가 쓴이 책은 중견전문가의 현장노하우가 그대로 집약된 사업전략매뉴얼이라는평가와 함께 관련업계의 관심을 불러 일으키고 있다. ''기존에 소개된 관련서적들은 원서를 번역한 이론서들이 대종을 이루어왔습니다. 그러나 사업자선정이 끝나고 사업추진을 눈앞에 둔 현시점에서는 이론도 중요하지만 운영방안및 마케팅 광고전략등 실제 사업추진에 도움이 될수 있는 지침서가 더 필요하다는 생각에서 책을 내게 됐습니다'' 이 책을 통해 우선 CATV의 발달사및 구조, 경쟁매체와의 관계를 설명한다음 편성전략과 프로모션, 방송국의 사업운용및 프로그램 공급업자의사업운용과 편성내용등에 관해 전반적으로 소개했다고 전한 그는 아울러사업의 성패를 가름할 광고전략에 대해 많은 지면을 할애한 점이 이 책의가장 큰 강점이라고 덧붙였다. CATV광고는 광고비가 비싸고 시간적으로도많은 제약을 받고 있는 기존의 TV광고에 비해 적은 비용을 투자, 높은광고효과를 낼수 있어 앞으로 크게 각광을 받게 될 것이라는게 그의 전망. 게다가 체널자체가 분야별로 고정되어 있어 도달률 또한 높아 미국의 경우에도 포션이 급격히 확대돼 가고 있는 추세라고 성씨는 설명했다. 우리나라 종합유선방송사업의 정착시기는 시행이후 5-7년이내에 누적적자가 해소되고 대충 10년후 정도가 되지 않겠느냐고 내다본 그는 CATV는 단순히 방송 통신 정보및 광고산업 뿐만아니라 국민경제전반에 걸쳐엄청난 파급효과를 일으키게 될 것이라고 밝혔다. 미국 뉴욕공과대학을 졸업한 성씨는 NBC TV 올림픽스포츠및 뉴욕 CATV사등에서 근무했고 현재 교양부문 프로그램공급업체로 선정된 제일기획케이블TV사업부장으로 재직중이다.