[저자와..] 김치조..'스포츠마케팅'저자

경영학의 마케팅개념을 스포츠산업에 적용한 "스포츠마케팅"(태근문화사간)이 출간됐다. 지금까지 주로 이론적 생산적 측면에서만 연구발전돼오던 경향에서 탈피,스포츠도 하나의 훌륭한 상품이라는 인식아래 마케팅의 중요성을 강조한 이책은 스포츠산업이 커다란 잠재력과함께 갈수록 시장규모를 늘려가고있는 추세와 맞물려 관심을 모으고 있다. "미국의경우 스포츠산업이 규모면에서 지난89년통계로 전체산업가운데22위를 점하고 있습니다. 이미 자동차나 석유 목재 항공산업을 능가하는유망산업으로 자리잡은지 오래지요" 이책의 저자인 김치조씨(36.서울대 강사)는 우리나라도 스포츠산업의규모가 해마다 커지고있지만 체계적인 마케팅활동이 없이 주먹구구식으로운영되고있다고 밝히고 이분야에대한 본격적인 연구와 관심이 시급하다고지적했다. "스포츠소비자들의 욕구가 갈수록 다양화,더이상 일반경영이론만으로는커버할수없습니다. 스포츠라는 독특한 분야를 제대로 이해하지 못한채스포츠산업을 경영한다는것은 마치 자기가 판매하는 제품이 무엇인지도모르고 기업을 경영하는것과 다를바 없습니다" 김씨는 우리나라도 스포츠산업이 발전할 수 있는 여건이 충분히 무르익은만큼 이제는 이론적 학문적 연구와 더불어 현장적용이 절실하다고 강조했다. 스포츠산업은 의류 용품 시설업뿐만아니라 관람스포츠와 참여스포츠에이르기까지 모든 분야를 포괄하는 개념. 이를 크게 두가지로 나누면"스포츠를 이용한 마케팅"과"스포츠자체의 마케팅"으로 분류할수있다고말한 그는 이 책을 통해 관련지식을 체계적으로 습득할 수 있을 것이라고소개했다. 이책에서는 먼저 스포츠산업의 분류와 마케팅개념.특성을 설명했고 이어스포츠마케팅관리과정과 스포츠소비자이론및 마케팅믹스활동을 제시했다.아울러 스포츠를 이용한 여러가지 수익사업실제와함께 스포츠마케팅의 기능조직 실행 통제방안을 다루었다. 김씨는 미오리건대학에서 스포츠행정학석사,뉴멕시코대학에서 스포츠경영학박사학위를 받았다.