일양약품, 자사 '영비천' 경쟁품과 비교하는 광고로 화제

일양약품(대표 정도언)이 지난주부터 신문광고를 통해 자사의 영비천을경쟁제품과 나란히 보여주는 대담한 비교광고를 게재해 업계의 화제가 되고 있다. 일반적으로 비교광고는 후발 메이커가 자사의 제품이 선발메이커의 것과 어떻게 다른지를 적극적으로 강조하는 차별화광고가 대부분이었으나 일양약품의 경우는 정반대로 선발주자의 후발주자 따돌리기식 전략이어서 더욱 이채. 일양약품은 86년에 국내 처음으로 영지버섯음료 영비천을 발매해 연간 3백50억원의 시장을 구축,짭짭한 재미를 보고 있던중 최근 동아제약의 영귀선 한일양행의 영보천 대웅제약의 쌍지천 효성농업의 영지원 건영의 영지천 골드가 출시되는 등 30여종의 유사제품들이 속출하고 있는 실정이다. 이에따라 일양약품은 Y약품을 상대로 상표사용금지가처분신청을 법원에 제출하는등 적극적 방어태세를 갖추기 시작하면서 이번에 이같은 비교광고까지 게재하게 된것.